促进我国新能源汽车市场推广的对策

王杰

摘 要：能源现状不容乐观，能源紧缺成为全世界都关注的问题，因而，研究新能源成为全世界的主要任务，新能源汽车是汽车产业发展的主要方向，具有传统汽车无法比拟的优势，不仅能够节约能源，还能够保护环境，因此，研究新能源汽车的发展十分重要。但是目前，新能源汽车的市场推广却相对落后，消费者接受度不高，影响了汽车新能源的发展，解决此问题，研究新能源汽车市场推广对策迫在眉睫，具有重要意义。

关键词：新能源；汽车；市场；推广

前言

新能源汽车产业是一个新兴产业，作为战略性新兴产业之一，新能源汽车发展速度快，发展前景好，有利于解决环境污染、气候变化、能源短缺等问题，在汽车产业结构调整过程中发挥着重要的作用。分析新能源汽车市场推广中存在的问题，提出有效的解决对策，可以解决新能能源市场推广滞后的问题，为新能源汽车的发展创造有利的条件。

一、我国新能源汽车市场推广存在的问题

新能源汽车市场推广存在的问题主要体现在四个方面，第一方面，政府政策扶持力度有待优化，新能源汽车处于新兴产业，在产业发展初期，需要政策的大力扶持，才能促进新兴产业的发展降低成本，利于新能源的推广。但是在实际操作过程中，我国新能源扶持政策偏向消费终端补贴，降低了消费者的直接购买成本，而企业生产的成本依就较高，并未达到政策扶持的目的，不利于新能源汽车产业的发展，也不利于新能源汽车市场的推广[1]。除此之外，也缺乏财税政策与金融政策的支持，新能源汽车处于研发的初级阶段，想要保证产业链的完整，真正实现产业化，需要投入大量资金，作为技术攻关加大基础设施建设，做好示范推广作用。但是在缺乏政策支持的情况下，极易出现新能源汽车厂资金不足，研发力度不足，基础设施不足等问题，不利于新能源汽车市场的推广。第二方面，存在过多不确定因素，在新能源汽车推广过程中，会受到内外部环境的综合影响，存在较多不确定因素，影响新能源汽车的发展，其中存在的主要不确定因素有以下几点，首先，新能源汽车生产商生产能力不足，价格极为不稳定，在价格不稳定，产量少，未大规模生产的情况下，新能源汽车价格波动大，会对消费者的購买了产生较大的影响。其次，消费者议价能力弱，不愿使用替代品，影响了新能源汽车的市场推广。第三方面，终端消费者转换愿望不高，对消费者而言，还是从传统汽车转换到新能源汽车，需要耗费一定的转换成本，致使消费者的转换意愿不高，首先，转换为新能源汽车，成本较高，新能源汽车的购车成本高，整车价格比传统燃油汽车也高，在加上购置税、保险费等，费用消耗较大，消费者转换意愿不高。其次，消费者对新能源车缺乏了解，不了解新能源车的情况下，无法发现新能源车的优势，因而，转换意愿较低，不愿意转换为新能源汽车。第四方面，新能源汽车的充电设施不足，电池续航里程短和衰减较快，车辆购车成本大，这些问题都严重的制约我国新能源汽车的市场推广，不利于新能源汽车的发展。

二、促进我国新能源汽车市场推广的对策

（一）实现补贴多元化，降低转换成本

实现补贴多元化，降低转换成本，促进我国新能源汽车市场推广的基础，通过实现补贴多元化，可以为新能源的发展提供动力。具体采取如下的措施，第一，健全政策支撑制度，明确新能源汽车的发展规划与发展战略，通过强化税收的激励手段，促进新能源市场的形成，给予新能源汽车产业财政补贴，减免税收给予研发补贴，并且向乘用车补贴倾斜，降低生产成本[2]。第二，减免购置税，政府直接给予消费者购买新能源车的补贴。第三，给予配套设施建设补贴，解决配套设施不足的问题，鼓励社会资本参与新能源汽车配套设施建设之中。可见，实现补贴多元化，降低转换成本是促进我国新能源汽车市场推广的主要对策，具有重要的意义。

（二）细分市场，确定明确目标

在新能源汽车推广初期，需要确立明确的目标，细分市场，发掘市场中转换愿望较高的消费者，促进其消费，促进新能源汽车的发展，可见，细分市场，明确目标至关重要。细分市场，明确目标需要注意以下几点，第一，对早期消费者进行试用补偿，促进产品替代范围的扩大，对市场进行细分，将消费者划分为购买意愿低与购买意愿高的两类，为购买意向高的顾客提供补助，开拓市场，促进新能源汽车的推广。第二，将市场细分为汽车租赁、公共交通，出租业务等，利用租赁业务，使消费者对新能源汽车产生更加正确的认识，了解新能源汽车，发现新能源汽车的优势[3]。

（三）增强功能，扩大市场

增强功能即开发新功能，增加新能源汽车的新功能，扩展潜在消费市场，使新能源汽车具有传统汽车无可比拟的优势，从而使消费者产生较大的愿望去购买新能源汽车，利用新能源汽车代替传统汽车，从而增加新能源汽车的购买量，促进新能源汽车的发展，扩大市场。增强功能，扩大市场需要注意以下几点，第一，加大技术投入，通过投入新技术，研发新功能，增强新能源汽车的功能，使新能源汽车不仅仅局限于动力源的不同，而是在此基础上衍生较多其他功能，添加时尚元素，使其既可以节约能源，又可以满足人们更多的需求。第二，降低成本，增加功能，提高性价比，使消费者可以产生转换愿望，意识到新能源汽车的优势，自觉形成购买新能源汽车的意识，从而促进新能源汽车的推广，增加市场份额，发挥新能源汽车的优势，增加购买量。

（四）提高生产力，促进产品多样化

生产能力是新能源汽车发展的基础，通过提升生产力，可以促使新能源产品的多样化，从而增加消费者的选择，增添吸引力，扩大市场，促进新能源汽车的发展。在新能源汽车的来源不具备充足的生产能力的时候，无法满足未来的需求，企业会不愿承担成本风险，会形成恶性循环，降低生产能力，加大风险，降低需求，影响市场购买量，阻碍新能源汽车的发展。提高生产力，促进产品多样化需要注意以下几点，第一，政府需要对龙头企业进行扶持，给予优惠政策，鼓励企业扩大生产力，规模生产，从而达到提高生产力，促进产品多样化的目的。第二，需要鼓励企业自主研发，提高企业的研发能力，使企业根据自身优势，结合时代特点与形式，开发多样化新能源汽车，提高生产力，提高市场竞争力，促进新能源汽车的多样化，促进市场的推广。

（五）提高新能源汽车质量，提升声誉

新能源汽车质量不够稳定是新能源汽车存在的主要问题，汽车质量不稳定，严重影响了消费者的购买欲望，也影响了新能源汽车的声誉，因此，提高新能源汽车质量，提升声誉是促进市场推广的关键。提高新能源汽车质量，提升声誉需要做到以下几点，第一，保证新能源汽车，为消费者提供保质保量的新能源汽车，形成示范效应，从而树立威信，形成良好的社会声誉。第二，统一行业技术标准，尤其是一些关键零件，如充电设备、电池等关键零件设备，创造利于新能源汽车市场推广的产业标准，提高新能源汽车产量，为新能源汽车质量提供保障。第三，利用稳定良好的新能源汽车质量为新能源汽车做宣传，形成良好的社会声誉，达到事半功倍的效果，促进市场推广。

总结

新能源汽车发展前景好，能够解决能源短缺、环境污染等问题，符合可持续发展策略，遵循了科学发展观，因此，促进新能源汽车发展，促进新能源汽车市场推广至关重要，有助于扩大市场，明确目标，提升新能源汽车的声誉，为新能源汽车的发展做好铺垫。

参考文献

[1]龚露阳. 新能源汽车在交通运输行业推广应用策略研究[J]. 综合运输，2017，（02）：35-42.

[2]熊勇清，陈曼琳. 新能源汽车需求市场培育的政策取向：供给侧抑或需求侧[J]. 中国人口？资源与环境，2016，（05）：129-137.

[3]任天逸. 新能源汽车在交通运输行业推广的问题及对策研究[J]. 交通建设与管理，2014，（16）：252-253+256.endprint