新疆哈语卫视电视广告的现状分析

阚洪惠+朱爱敏

【摘 要】内容分析法是新闻传播学中的主要研究方法之一，文章主要通过抽样调查法和内容分析法等实证调查研究的方法来调查研究新疆哈语卫视电视广告的广告现状，同时为了方便可重复性研究，通过录屏的方式进行一手资料的存储，并分析其内容特点及其出现的问题，进而提出一些建议。

【关键字】电视广告；哈萨克族；内容分析

一、前言

中国广告协会发布的《2015年中国广告市场发展报告》研究显示，2015年电视广告较之2014年中国电视广告的增长速度呈下滑趋势，互联网等新媒体广告上涨速度比较快，但是四大传统媒体广告经营额依旧占据着广告市场的主体地位。因此，研究电视广告更能说明现阶段广告市场的现状，发现其存在的问题，据此才会针对存在的问题进行改善，使得广告市场更加繁荣。同理，现阶段新疆的电视广告在整个新疆地区仍然是占据主体地位的，此次调查研究以XJTV3的电视广告作为研究的总量。

二、研究发现

本次调查研究选取的时间段为每天下午的19：30——21：30，以这个时间段内的的三个抽样本的所有广告为调查总体。由于新疆地理位置的独特性，所以与内地地区存在2个小时的时差，在内地5：30——21：30的黄金时段就相当于在新疆的19：30——23：30，选择这个时间段进行广告的现状进行调查研究原因有三：其一，该时段的广告种类覆盖范围较广；其二，该时段处于新闻联播与黄金剧场之间，广告量较大；其三，由于该时段处于广告插播的黄金时期，所以广告的收费标准较高，且广告主的产品实力较强，在该地区最具有同质化产品的广告在此时的竞争程度较为激烈，更能表现该地区的广告现状。

所以本次样本总量为： 15天内每天2个小时的电视节目中的广告量，总计30个小时。得到样本总量为739条广告。现分析如下：

由圖一可知，XJTV3一半以上的广告表现题材都是平白叙述，而以歌舞和故事为主要表现题材的广告所占比重比较少。据《大唐西域记》记载，古代新疆少数民族在公元4世纪时就创造出了灿烂的音乐文化并著称于世。所以，在表现题材上，XJTV3中的电视广告没有能够充分利用其自己本民族的文化特色。

如图二所示：XJTV3中的电视广告产品有59%是新疆本地产品或者是少数民族自己的民族产品。因此，在XJTV3电视广告产品中新疆本地产品或者本民族产品的产品广告占据着主要地位。由于，哈萨克族信仰伊斯兰教，对于自己民族的产品或者新疆本地产品有更多的亲切感。

在XJTV3中有52%的广告中呈现出了本民族的文化元素（哈萨克族民族文化元素）。哈萨克族在日常的生活中大多喜欢戴帽子，在此次研究的样本中，广告中出现的人物也大多都带着民族花帽，而且有的广告中还出现了民族乐器。这样的利用本民族文化元素来展现的广告将广告与目标受众的距离拉近了。

如图四所示，在XJTV3中，我们看到在其电视广告中的单彩画面占到了主体，也就是在现阶段的电视广告中电视广告画面的主色调趋于单调。新疆哈萨克族是一个爱美的民族，其在日常的穿着打扮中大多喜欢靓丽的颜色，然而我们在其电视广告中发现其广告画面的色彩并不是非常靓丽。

三、研究结论与建议

本文尝试用内容分析法、抽样调查法科学系统得探讨新疆地区电视广告的现状以及内容特点，但是由于不可控因素的存在使得文章的研究结果存在着一定的误差。在本次研究中，我们发现该地区的电视广告有着其自己独特的地方，但是其在电视广告的制作和策划上与内地的电视广告还是存在着不可忽视的差别，据此，我们在此次研究中给媒体、广告主提出以下建议：

（1）XJTV3中的电视广告题材应该多样化发展，且多制作、策划一些以歌舞题材和故事叙述题材的广告类型。只有赢得潜在受众的注意力，吸引住潜在受众的眼球，才会将潜在受众变为真正的受众（即广告产品的真正消费者）。

（2）如果XJTV3广告部想要接受非新疆本地产品的产品广告要做一下再地化处理。由以上研究我们发现新疆哈萨克族更愿意接受其本民族或者本地产品，所以非新疆本地产品的产品广告的目标受众要面对以哈萨克族为主的受众，必须充分利用好其民族文化元素。

总之，XJTV3中电视广告有着自己的特色，但也有着不容忽视的缺点，还有很长的发展之路需要走。鉴于本次研究的研究结果，我们希望该地区的电视广告能够在未来的发展之路上愈加繁荣昌盛。

参考文献：

[1]《广告心理学》， 北京广播出版社

[2]《平面广告新思维》，李巍编著，重庆出版社

[3]《奥格威谈广告》，[美]大卫.奥格威 机械工业出版社endprint