硅谷为何爱上羊毛鞋

Nellie+Bowles

硅谷再次引发了一场独特的穿鞋风潮。Vibram和Crocs过去都在这里风靡一时。

现在是羊毛编织乐福鞋Allbirds一统天下的时代了。但凡到了不舒服的时候，硅谷就会换上一双舒服的鞋。哪里有风险投资人，哪里就有一双Allbirds。

该公司表示，Google联合创始人拉里·佩奇就穿Allbirds，Twitter前首席执行官迪克·科斯特罗（Dick Costolo），还有风险投资人本·霍罗威茨（Ben Horowitz）和玛丽·米克尔（Mary Meeker）也都钟爱Allbird。

这一品牌由一位新西兰足球明星和一位清洁技术企业家联合创办，鞋型类似运动鞋，是用羊毛和和蓖麻子油制成的。这款鞋摸起来毛茸茸的，几乎谈不上什么设计（仅有一处小小的logo）。Allbirds的鞋主要有兩种款式：跑鞋和休闲鞋，并且男女同款，每双售价95美元。今年9月，Allbirds在曼哈顿开了第一家门店。

作为一家创业公司，Allbirds恰好迎合了真正的硅谷风尚。它有资金支持吗？当然有。公司去年一年共募集到995万美元用于公司的扩展。但在创业界，一双鞋并非只是一双鞋那么简单。

来自新西兰的联合创始人蒂姆·布朗（Tim Brown）表示，“我们要疯狂地萃取精华，完善样式。”

硅谷喜欢大一统。在技术产业里个性鹤立鸡群，通常都会让人敬而远之，因为这意味着时间全部用来钻研美学享受，而不是用来干实事。技术公司的领袖都遵循着一套严格的个人穿衣守则（例如扎克伯格的灰色T恤），而年轻的企业家要获得投资，就要好好在社交媒体上研究一番风投界领袖的穿衣风格，因为他们总是会选择看起来和自己一样的人。

但这个保守的世界现在选择了Allbirds。

7月，风险投资公司August Capital在加州门洛帕克的沙山路上举办了一次派对，约1000名企业家和投资人聚在露台上，边喝着玛格丽特鸡尾酒，边品尝着魔鬼蛋，一起庆祝夏天。穿其他鞋的人也很多—New Balance、Sperry、Teva和少有人穿的礼服鞋—但穿毛茸茸的Allbirds是的人最多的。

elefunds是一家为早期创业公司提供资金的公司，其管理合伙人瑟利克·卡尔迪库勒夫（Serik Kaldykulov）就穿着一双Allbirds来参加派对。

卡尔迪库勒夫说：“大家都在穿。有时候也挺尴尬的，特别是颜色一样的话—但这时候也就能找到话题聊起来了。”他有4双不同颜色的Allbirds。

SendBird是一家帮软件工程师创建App内聊天功能的创业公司，其首席执行官约翰·金（John Kim）穿着一双浅灰色Allbirds，他说：“但凡有鞋带的鞋，都没有那么方便。”

金表示，他“不管干什么”都穿Allbirds—除了最近一次烧烤的时候没穿，因为害怕酱汁会渗到鞋里。Allbirds可机洗，可裸穿，这是它的设计初衷（有人抱怨说这款鞋的磨损速度太快，Allbirs则发布声明称，最新的产品要比前几代更加耐穿。）。

不过，如今的网红鞋可能很快就会变成放在抽屉里落灰的Google眼镜。所以除了在过气之前火一把，还有什么办法呢？乔伊·兹维林格（Joey Zwillinger）是Allbirds的联合创始人，也是一名清洁技术企业家，他表示，公司计划募集更多资金，“我们有远大的目标。”

Allbirds的办公室位于旧金山城区高端购物街的一栋老楼里，他和布朗今年都是36岁，两个人在办公室里讲述了自己如何变成硅谷鞋匠的故事。

2008年，当时还是新西兰足球队副队长的布朗正在为下一步人生做打算。他喜欢设计，在进入商学院以前，就为自己的朋友做简单的羽毛鞋。但这些鞋穿起来并不舒服。

“我们国家有2900万只羊，羊毛遍地有。”布朗说。新西兰羊毛产业获得研究许可之后，布朗在Kickstarter上发起了众筹活动，打算在2014年开始生产羊毛鞋。4天之后，他就通过这个众筹网站募集到12万美元的资金，惊慌失措的他赶紧撤销了募集申请。

“我都不知道该怎么做出这样的鞋。”他说。

兹维林格则是生物技术工程师，他当时在硅谷工作。两个人是通过妻子们认识的，他们的妻子是好朋友。布朗飞到北卡罗莱纳和兹维林格见了面，就供货链的问题向他取经。兹维林格为他做了一锅羊肉汤，两个人决定一起创业。

兹维林格表示，“从消费者产品的角度来看，对环境最不友好的产品之一就是鞋，不是制造的问题，而是材料的问题。”

Allbirds的原材料是一种非常精细的美利奴羊毛，每根羊毛只有17.5微米宽。他说：“这只是人类平均头发宽度的20%。”

之所以叫这个名字，是因为探险家最初就用它来描述新西兰：“全都是鸟（Its all birds）。”而且，兹维林格对观鸟很热衷。

戴夫·莫林（Dave Morin）是Allbirds的投资人，他表示，这家创业公司之所以值得投资，是因为“材料科学和梦想”。

布朗说：“如果你只能设计一款运动鞋，它会是什么样呢？我们仅通过一种办法来解决这一问题，简单纯 粹。”endprint