基于新媒体时代旅游传播的分析

田婉卿

摘要 在新媒体时代下，旅游传播的方式变得更加形式多样。本文首先就新媒体的相关概念进行了基本概述，接着分析了旅游传播中存在的主要问题，最后提出了新媒体时代下提升旅游传播效果的主要途径，旨在全面提升新媒体时代下旅游传播的整体效果。

关键词 新媒体；旅游传播；途径

新媒体时代下，各行各业都面临着巨大的机遇与挑战，对于旅游行业也不例外。在传统旅游模式下，信息的传播速度相对缓慢，人们获取信息的渠道也相对单一。但是这些将在新媒体时代下得到翻天覆地的改变。在新媒体的助力下，各种与旅游相关的信息传播途径十分多样化，并能够为需求不同的游客提供更加便捷高效的服务。因此，在新媒体时代下，怎样最优地进行旅游传播成为了每一个业界人士应该认真思考的问题之一。

1新媒体的基本概述

新媒体是一个具有相对性的概念，其之所以被称之为“新”是因为其与传统媒体相比较而言。新媒体主要是在信息技术和互联网技术的支撑下产生的一种全新的媒体形式。现如今，移动智能终端系统、触摸媒体、网络等都是新媒体的主要代表。新媒体既能给社会带来技术和理论上的更新，也能让传播者和受众实现平等双向的沟通交流。与传统媒体相比，新媒体拥有交互性、及时性等方面的特点。

同时，新媒体的发布者也不再仅仅局限于大众媒体，一般的普通人也可以利用新媒体的优势随时随地的发表白己的看法和建议。因此，在新媒体的平台上，大量的原创内容充斥其中，与一般的大众媒体存在着较大的差异。新媒体时代下，传统的传播局面得到了重新洗牌，如何在新媒体背景下科学规范运用新媒体这个平台让传播变得更加有效显得十分具有现实意义。

2旅游传播中存在的主要问题

2.1旅游传播重心以传统模式为主

在目前的旅游传播过程中，传统模式所占据的比重仍然是较大的，新媒体仅仅在传播过程中起到很少的辅助作用。对于大部分旅游区域而言，政府承担着大部分的传播任务，而去哪儿网、途牛等热门旅游网站的重要性却并未受到足够的重视。其实，现如今新媒体在旅游传播的过程中承担的作用越来越明显，各种与旅游有关的微博、微信等公众平台成为了很多旅游者选择旅游信息的主要平台。同时，很多地方政府部门对于新媒体的传播渠道显得不甚重视，在相关网站上发布的信息也十分陈旧且多年不予更新。

2.2旅游传播的方式缺乏宣传点

新媒体背景下，信息的传播速度和效率变得空前迅速，这对于旅游的转播意义非凡。但是很多政府部门进行旅游传播的方式却显得没有新意、没有亮点，完全无法真正抓住游客的眼球。与传统模式相比，新媒体对于旅游传播方式的选择十分多样，但是在众多的信息中如何进行有效选择，挑选出相应的亮点十分重要。

在具体的旅游传播过程中，政府对于旅游形象的把握十分薄弱，一方面，部分地方没有配套的旅游方式和亮眼的旅游资源；另一方面，部分旅游区域在进行旅游传播的时候总想“一口吃个大胖子”，尽量让各种纷繁复杂的内容涵盖其中，在众多的内容中反而无法给游客留下深刻的影响，给整个旅游传播起到了事倍功半的效果。这些都是旅游传播过程中存在的一些弊端，亟待相关人士认真思考之后予以解决。

2.3微博、微信等宣传内容十分单一

目前，虽然很多地方政府已经开始使用新媒体进行旅游信息的传播，微博、微信、QQ群等都逐渐在进行相关信息的传播。但是，在利用这些新媒体平台进行旅游信息传播的过程中仍然存在着和诸多的欠缺。虽然很多地方旅游微博微信上每天都在进行着内容的更新，但是更新的内容大都十分局限。与传统媒体相比，新媒体的互动性与交互性则未能很好的加以使用，每天发布的内容大都大同小异，为了更新而更新。而发布的内容也很单一，大都是几段文字加上几张图片。这种宣传的方式其实就是传统宣传方式一种“换汤不换药”的做法而已，披着新媒体的外衣，仍然进行着传统媒体的工作。很显然，这种“假新媒体”宣传方式完全无法真正调动人们的兴趣点，最终的旅游传播宣传也变得形同虚设。

3新媒体时代下提升旅游传播效果的主要途径

3.1当地政府强化对于新媒体平台利用的意识

一般情况下，当地政府是进行旅游信息传播的主要承担者。因此，在新媒体背景下，各地政府应该强化思想意识，逐步将新媒体平台作为旅游信息传播的主要平台。首先，在具体的宣传工作中，应该将一些传播活动与新媒体进行相互配合。一方面，政府可以利用当地的知名旅游网站进行当地旅游知名度的提升；另一方面，还应该在这些知名的网站进行当地旅游信息和旅游攻略的发表。在这个过程中，应该将新媒体作为主要的信息传播平台，让线上线下的受众都能以最快最便捷的方式获取旅游信息。其次，还应该将逐步转变观念，将新媒体视为主要的宣传“阵地”，让整个旅游宣传变得延续性且常态化。最后，一些有条件的地方政府还应该利用新媒体这一平台进行广泛的意见征集工作。特别是对于一些有着丰富旅游资源的城市而言，应该充分发挥群众的力量，利用新媒体的优势加快旅游信息的传播力度，让城市旅游的形象变得更加良好，也让更多市民的“金点子”通过新媒体这个平台得到有效传达。

3.2通过各种渠道有效强化新媒体的传播效果

在新媒体时代下，旅游传播的途径也应该变得更加多元化，可以通过利用新媒体这个平台开展各种具有特色的体验式旅游项目的方式让更多的人认识、了解和感知旅游胜地的魅力所在。例如，2012年，江西旅游局就曾经利用手机微博的方式进行过一次对江西旅游进行推广的活动。整个活动大约为期一个月，一共邀请100多个知名博主到广西进行实地旅游，并将自己的旅游体验每日更新到相应的空间内。这个活动一度成为了当时十分热门的网络事件，一旦经过网络的发酵，事件的影响力就会变得十分巨大。这个活动明显就是利用新媒体进行旅游传播的典型范例。相比于传统的旅游信息宣传，新媒体时代下的旅游传播变得更加具有创意且，很是符合现代人的习惯。很明显，这对于一个地区全方位宣传旅游具有十分明显的效果。

3.3加强微博、微信等传播，让互动更加有效

在新媒体时代下，大家已经习惯于在微博、微信上進行各种信息的搜集和社交。在信息的传播和营销方式中，微博和微信“脱颖而出”，成为了旅游传播的“主阵地”。在微博或者是微信的这个载体上，旅游信息应该结合当代人的兴趣点，以吸引更多的用户亲自参与进来。目前，很多的旅游景区已经逐步意识到了新媒体这一平台的优势，并且已经开始利用微博、微信等这些平台进行旅游信息的发布。例如，在景区的微信、微博中，相应的导游功能、导航功能、各种线上互动功能等都一一被广泛的使用着，这些新颖的信息传播方式凭借其独有的优势受到了越来越多人的青睐。同时，一些旅游景区还可以根据自身的实际情况开展一些形式多样活动。例如，有奖问答、有奖视频征集等都可以一一被利用。在这种互动性很强的活动中，文案的设计必须富有创意，尽量使用具有亲和力且富有讨论性的语言以全面激发游客参与兴趣与参与积极性。

4结论

通过上文的分析，当今是一个信息高速发展的时代，在这个时代下，新媒体得以高速发展。在新媒体时代下，旅游传播有了全新的契机。人们完全可以通过新媒体获得自己需要的旅游信息。长此以往，旅游产业与新媒体之间产生了千丝万缕的联系。因此，如何在新媒体时代下有效开展旅游信息的传播成为了业界人士非常关注的热点问题之一。endprint