新媒体在电视新闻传播中的互动探讨

李文泰

摘要 在我国社会经济以及科学技术不断发展和进步的影响下，新媒体逐渐成为各行各业的主要流行趋势，特别是当前的微信、微博的使用，不仅能够丰富当前新闻的传播模式，而且用户在使用过程中更加方便快捷，但是传统电视新闻则受到了一定程度的影响，本文对如何利用新媒体在电视新闻传播中有效的互动进行分析。

关键词 新媒体；电视新闻；传播；互动

我国当前社会经济以及科学技术都在不断发展，人们的生活水平和质量也在不断提高，对于信息的获取或者是输出越来越个性化，并且要求也越来越高，而电视作为一种比较传统的媒体形式，在长久以来的时代变革中都起到了非常重要的作用，但是在当前新媒体的广泛使用影响下，电视新闻逐渐失去了其在市场竞争中的有利地位。所以在新媒体的影响下，电视新闻要不断的进行创新和改革，适应新媒体的时代发展，将自己的优势特点充分的发挥出来，吸引观众的同时，增加电视新闻的传播力度以及信息的传播，对新闻中的每一个环节都进行严格的分析和完善，利用新媒体环境让电视新闻能够重新获得升华，成为民众越来越喜爱的电视新闻节目。

1新媒体对电视新闻传播的影响

1.1新媒体对电视新闻节目的影响

在当前网络科技、信息技术不断发展的状况下，新媒体的出现，能够充分的满足当下人们对于科技的运用和需求，所以新媒体的出现在一定程度上对传统媒体产生的影响不容小觑，甚至严重的情况可能会逐渐取代传统的媒体形式。虽然新媒体对电视新闻传播产生的影响是不断循序渐进的，但是传统的媒体越来越衰弱已经成为当前的事实，比如互联网新闻与电视新闻进行比较的话，不难发现，互联网新闻不仅具有时效性，而且具有一定的互动性，并且能够随时找到之前播放过的新闻；而电视新闻相对于互联网新闻的优势特点就稍微逊色一些，所以在新媒体的环境影响下，电视新闻要具有一定的紧迫感，这样才能够不断的加大自身的创新力度，对传统的媒体形势以及电视新闻的传播方式进行不断的分析和改革，适应当前的新媒体环境，将新媒体与电视新闻进行有效的结合，不仅能够提高电视新闻在市场中的竞争力，而且能够推动电视新闻自身的发展。

1.2新媒体环境下电视新闻节目的受众群体变化

新媒体的出现和应用对当前的电视新闻节目来说产生了一定的影响，特别是受众市场方面，新媒体可以说是“抢夺”了很大一部分的群体，新媒体的出现改变了传统媒体与观众之间的关系和联系，新媒体很大程度上增加了观众的主动能动性，观众不需要在受到时间和地域的限制，就可以随时的获取到自己想要知道的新闻或者是信息，而且在整个获取信息的过程中，还可以与主持人或者是编导进行互动和交流，将自己的感受也能够充分的表达出来。而电视新闻节目在传播大多数只能是观众被动的接受时间和内容，没有一定的主动选择权，所以在根本上电视新闻节目和新媒体网络存在一定的明显差异，就目前的受众群体来看，老年人基本上保持着在家里观看电视新闻节目的“传统”，认为这样符合自己的生活方式，电视新闻的真实性以及权威性是老年人仍然喜爱其自身的主要原因；而新媒体网络时代下的新闻播放，大多数都是年轻人比较推崇，年轻人大多数具有强烈的参与互动意识，而且对于新媒体网络时代的科技、信息等等都充满好奇，所以新媒体的出现对受众群体的变化产生一定的影响。

2利用新媒体在电视新闻传播中有效互动

2.1加强制度改革

電视新闻节目的制作大多数都是依赖于团队的整个协作，所以在电视新闻传播中利用新媒体来进行有效的互动，首先就要转变电视新闻节目策划人的观念，策划人药剂师的创新和改革，不断的挖掘有能力的新闻人，从而制定节目目标，这样才能够从根本上加强团队建设，将各个环节的工作人员都凝聚到一起，对电视新闻节目与新媒体的结合创造良好的环境。其次，在加强团队建设的同时，也要加强制度改革，对人事、财务、以及奖惩制度要严格规定，让创新者能够在有利的政策支持下，充分发挥其自身的创新能力，利用奖惩制度来激发员工的创新性以及工作效率，不仅能够保证有效的提高员工自身的工作水平和能力，而且能够保证电视节目的不断创新。

2.2转变电视新闻节目的理念

传统的电视新闻节目大多数都比较单一，主要是以播放新闻为首要目的，新闻的采访采编；主持人的播报；后期的传播，可以说是新闻节目的整个完成过程，这种传统的传播模式，导致观众的审美也出现了疲劳，对新闻的认识也大多数都停留在“古板”上。在新媒体的环境影响下，电视新闻节目的品牌效应也逐渐凸现出来，逐渐出现各种各样以主持人命名的专业节目，给观众一种创新的感觉，打破了传统式的电视新闻节目，在新媒体了影响下，电视新闻节目只有不断的创新和突破，首先从理念、再到电视新闻节目自身的品牌效应打造等等，将新媒体与电视新闻节目有效的结合，创新的同时，能够充分的吸引大众。在实际的电视新闻节目的转变过程中，首先要将电视新闻节目自身的品牌形象确定好，根据节目以及社会的实际情况制定相关的责任制度；其次主持人的形象问题也是重点需要关注的问题，主持人的衣着、打扮、主持风格等等，为树立电视新闻节目自身的品牌都产生一定的影响；最后也是最重要的一点就是节目的质量，电视新闻传播的内容要贴近人们的生活实际，保证节目内容的高质量和高水平，这样才能够充分的吸引大众，新闻工作者更是要转变传统的观念，积极的开拓创新，提高自己的导致修养以及专业素质，避免出现一些肤浅的新闻，对大众的心理、生理产生一定的消极影响。

2.3有效提高电视新闻节目的互动性

传统的电视新闻节目大多数都不注重互动性，而新媒体环境下的新闻却是很注重互动性，电视新闻节目要想长久健康的发展，就需要借鉴新媒体新闻的互动性方式方法，提高电视新闻节目自身在市场中的竞争地位。比如浙江卫视的一档新闻节目《新闻深度》，这档栏目不仅将传统的电视新闻节目的传播方式应用到位，而且在整个传播的过程中，加入了互动的环节，《新闻深度》的互动是在全国范围内“招贤纳士”，选取一些大众评论员，在新闻传播的过程中，对新闻内容进行实时的讨论和互动，这样不仅能够有效的提高观众的积极性和参与性，而且能够将节目的收视率也跟着有所提高，增强大众与新闻主持人之间的互动，这样才能够保证在新媒体的环境下，电视新闻传播也能够适应现代化的模式，从而提高电视新闻自身的效益。

2.4电视新闻要加强与新媒体的合作

新媒体的出现虽然在一定程度上对传统媒体造成了影响，但是并不代表着新媒体会取代传统媒体，新媒体和传统媒体之间各有优势，在当前新媒体被广泛使用的环境下，电视新闻节目需要逐渐接受新媒体的存在以及加强与新媒体之间的有效合作，实现共赢的目标。新媒体具有比较灵活的传播方式，而电视新闻节目却很难做到这一点，所以可以将新媒体与电视新闻节目进行有效的结合，比如在互联网、微信等平台上开展电视新闻节目，将电视新闻节目进行重新的整合和编排，通过互联网、微信等这些新媒体平台进行播放，满足大众随时随地、重复播放、选择性播放等等的需求，不仅能够宣传电视新闻节目，而且能够促进电视新闻与新媒体之间的良性合作。

3结论

在当前社会经济以及科学技术不断发展的环境下，新媒体的广泛使用对电视新闻节目来说造成了一定的影响，但是也可以说是电视新闻节目的一种挑战和机遇，电视新闻节目可以充分利用新媒体的优势与自身的特点进行有效的结合，推动电视新闻节目自身的长期健康发展。endprint