体育旅游资源和体育旅游市场开发方式解读

张洋

摘要：体育旅游资源是可供市场开发体育旅游产品的旅游资源，泛指在自然界或人类社会中对体育旅游者产生吸引力的旅游活动，体育旅游资源是体育旅游业赖以生存和发展的基础，是体育活动的载体，且能为旅游业所利用，产生经济、社会和生态效益等可持续发展的体育旅游综合效益。

关键词：旅游；资源；问题；方法策略

体育旅游作为旅游的一种形式，重点体现健身、娱乐、观赏和进行体育挑战为目的的旅游活动，在世界各地不断的发展下，已成为旅游行业的新亮点。

一、我国体育旅游资源概述

1.中国是一个历史悠久的国家，占地广阔，地理特征各异，使之形成了不同的区域景观特点，为中国的体育旅游业发展提供了先天的良好條件。例如：在东北区域，因为天气寒冷，冬季雪花覆盖，使冬季的东北成为了滑雪胜地；在秦皇岛、海南等地，由于临近大海，游泳、潜水成为了当地主要的旅游项目；在一些靠近山水的地区，如：山东、桂林、杭州等多地，爬山、划船等项目盛行；还有中国的西藏，由于独一无二的地理位置、气候和文化，吸引了无数的体育旅游爱好者前赴后继。

2.体育旅游特点。（1）由于季节、地理纬度、地势、气候等的控制条件下，体育旅游资源同样具有季节性的特点，受季节影响，对游客的吸引有所不同。（2）体育旅游资源种类繁多，性质各异，具有丰富多样性的特点。我国地大物博，《中华民族传统体育志》就收录了传统体育项目978项。这些项目既产生于自然， 又在自然中发展， 与自然环境融为一体。多样的风景地貌和丰富的民族传统体育项目， 为体育旅游提供了优越的生态场所。（3）体育旅游资源的变化性，指的是该资源产生时并非具有旅游属性，但后因一些原因，使它发生了质的变化，成为了体育旅游资源。例如北京奥林匹克公园，鸟巢和水立方等建筑设施建设初始是因为体育比赛，但现在成了北京新地标，是外地游客来北京的必去景点。

二、我国体育旅游开发存在的问题

1.管理经营方式不健全。

我国体育旅游发展取法明确的思路和规划，体育旅游其实是巨头很强的专业性的，但是现在的体育旅游爱好者大都是自发组织，政府没有相应的管理机构对其针对性的复杂，而旅行社由于体育旅游的这种特点，往往不组织参与体育旅游相关活动。由于体育旅游没有相关的归属部门，没有完善的管理措施，对体育旅游业的发展存在着掣肘。

2.体育旅游专业人才匮乏。

体育旅游是一个新兴的项目，体育旅游的专业人才远远不能满足市场的发展速度，需求大，但是人员少。仔细解剖，造成人才匮乏的原因有以下几点：（1）教育水平和人口素质不能适应大力度的体育旅游开发；（2）没有规范专业的人才培养机制，导致很多人在这方面的知识缺乏严重；（3）没有具体的经营管理模式，在吸引、聘用人才方面条件不优厚，环境待遇差，导致人才的流失；

3.宣传力度欠缺。

现今的体育旅游业宣传主要是通过传单发放、电视广告、报纸等途径，宣传手段比较单一，在当时网络和手机业不断发展的境遇在，应加多宣传的途径，体育旅游的宣传要遵循以下原则：真实性、针对性、超前性、经济性和多样性。并可结合以下手段进行体育旅游的宣传，要设计优秀的主题，注重品牌营销；构建体育旅游舞台，让游客成为体育主体；强调个人体验，设计特色项目；重视加强网络服务。还有就是宣传的内容不完善，应在多途径的基础下，完善宣传内容，站在消费者的位置，添加消费者最关心的信息内容，如：旅游场所、出发时间、详细的周期日程表，具体的价格等内容，而且必须准确无误的表达，避免由于这方面的疏漏，造成消费者的负面情绪，造成负面影响。另外，应制定出完善的消费者权益保护内容，且要明确的表明，避免后续问题的产生。

三、加快体育旅游业开发的方法策略

1.适应于资源开发。

充分考察资源优势，然后进行最有力的体育旅游开发，完成资源优化配置。如：

（1）利用地理优势，像江河湖泊、沙漠、草原、冰雪等，可开展徒步穿越、探险、漂流、登山等体育旅游项目，在保护环境的原则下，进行发展。

（2）还可根据人文资源进行体育项目开发，像体育博物馆、遗产地等进行观光型的体育旅游；

（3）利用民俗文化进行体育项目开发，各地民俗文化各异，可根据这个特点发展体育项目，如：赛龙舟、赛马、闯滩节、重阳登高等体育项目，让旅游者真切的参与其中，体验活动带来的乐趣，也提高民族文化的传播，一举两得。

2.根据需求进行体育旅游资源开发。

体育旅游开发应适应市场，力求满足大众多样化的需求，追求创新，注重体育旅游者的参与和享受。体育旅游开发模式是适应旅游者的需求，通过设计产品形象、深挖文化底蕴、利用时事动态等进行产品开发。在产品开发中善于构思，勇于创新，并要突出产品形象，揭示文化背景。相关调查表明：观光游览游客比例为33.1%，，商务活动的占23.4%，休闲度假的占18.3%；山水风光，文物古迹和民俗风情对旅游者的吸引力也是占据着主要地位。根据这一调查结果，可扩展体育功能，针对各类市场群体进行创意型开发。如拓展体育旅游产品，体育主题公园等。拓展体育旅游，由于可以锻炼人的心理素质，加强团队协作能力的培养，受到了很多企业、各类单位的推崇。拓展体育旅游一般在水上、野外山区陆地和人工设计的专用场地进行活动。创意型体育主题公园，集观光、休闲、健身于一体，也受到各类群体的喜爱。

参考文献：

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