游戏巨头布局电子竞技 职业化兴起

张飞龙

2017年7月28日，ChinaJoy电子竞技总决赛现场，密密麻麻的电竞狂热爱好者拥坐在硕大的屏幕前，紧张地看着DOTA2赛事进程。当广州Soul战队控制着的英雄推到对方主营地的时候，上海SixSixSix战队的粉丝团立刻变得不安起来，在这场决定冠军归属的比赛上，对战双方的支持者看起来有些剑拔弩张。

正当广州Soul战队看似要锁定胜局的时候，SixSixSix战队进行巧妙的战术掩护，完美反杀，顺势推掉中塔；待对方复活之际，火速将大本摧毁，成功锁定胜局。粉丝们高呼着SixSixSix战队的名字，现场犹如英雄凯旋……

电竞风口

早在2003年，电竞就被国家体育总局列为我国正式开展的第99项体育运动，2022年电竞将首次成为亚运会的正式项目。而围绕着电竞的周边行业也正蓬勃，俱乐部、战队、直播平台、线下电竞馆、陪玩等标的成为投资热点。国家体育总局体育信息中心主任丁东表示，电子竞技是诞生于互联网时代的新兴体育运动项目，市场化，职业化，社会化将成为必然。

据Niko Partners执行合伙人兼创始人Lisa Cosmas Hanson透露，2016年观看《英雄联盟》总决赛直播的观众达到4300万人，比观看NBA最高收视量的2450万人要高出很多，而2016年全年收看电子竞技的人数达到2.14亿，可见电竞对于游戏行业有着巨大的影响。

有数据显示，在2017年，全球電子竞技观众已达到3.855亿人，其中包括1.91亿电子竞技迷和1.94亿偶尔收看的观众。到2020年，电子竞技迷数量将增长50%，达到2.86亿人。

电竞的影响范围能够覆盖全世界，且不存在文化障碍。在魔兽、星际争霸等策略对战竞技流行之时，来自中国、日本、韩国以及美国的职业玩家就已经坐在一起互竞高下了。战旗直播首席执行官陈悠悠说：“电竞可以连接整个世界，这足以让人激动。如果中国电竞产业能够向传统体育赛事学习借鉴，实现规范化职业化的管理，将对电竞行业的可持续发展带来不可估量的重要作用。”

随着电竞赛事热度的上升，电竞产业链中也吸引了众多投资，尤其在前两年直播领域的投融资颇为频繁，不少端游电竞的参与者转战移动电竞，走向职业化道路。

抢先布局

左手《英雄联盟》、右手《王者荣耀》的腾讯是目前国内市场的最大玩家。尤其是腾讯自研的《王者荣耀》，2亿以上的用户、5000万的日活数据，都为今年移动电竞的爆发提供了基础。从2016年年底开始，腾讯就新设立了电竞业务线腾讯电竞。在2017年6月份的年度品牌发布会上，腾讯公布了五年计划，表示将在赛事、联盟、人才培养、线下产业园等四大方面继续挺进。

腾讯互动娱乐移动电竞业务部总经理高莉说：“接下来腾讯电竞的赛事会围绕专业化、大众化、国际化和娱乐化等四大趋势集中优质资源展开布局。”

而暴雪也在电竞赛事上占据了先天优势。继星际争霸2的正式发布之后，暴雪开始举办自主的系列赛事（WCS），花费大量资金扶持星际2赛事。在DOTA2、LOL和CSGO整体爆发之前星际2的奖金数额曾是世界第一（再之前是星际）。而后在炉石传说、风暴英雄、守望先锋陆续推出之后，暴雪的电竞版图逐渐成型。2017年开始暴雪旗下各大项目的世界杯、世锦赛、国家杯、风暴HGC联赛，以及守望先锋联赛等不同类型的比赛覆盖全年。

易观资深分析师薛永锋表示：“长期来看第一方赛事是市场的主流，因为第一方企业更有话语权。”有鉴于此，越来越多的游戏企业抢先布局，希望拿下电竞市场的话语权。

除了游戏巨头的高调布局之外，诸多细分电竞市场也出现产业探索的代表，在国内电竞市场上，诸如英雄互娱、巨人网络、完美世界等等。其中，完美世界由于代理了《Dota2》和《CS：GO》两大端游产品，与腾讯的《英雄联盟》赛事正面竞争；英雄互娱和巨人网络则专注于移动电竞，巨人网络研发的《球球大作战》在《王者荣耀》等MOBA类型的电竞产品外寻找到了新市场。

英雄互娱有关负责任表示，早在2015年，英雄互娱便已经在移动电竞上布局，启动了线下赛，在2016年开始移动电竞职业联赛；随后宣布与香港的K11合作，在全国几大城市布局电竞场馆、户外转播等项目；在教育方面，英雄互娱和高校合作电竞专业。

而“巨人电竞”品牌自2016年涉足移动电竞领域以来，从休闲竞技、体育竞技、移动MOBA等多维度构建电竞版图。同时与阿里体育达成战略合作，借鉴NBA等传统体育竞技联盟的运作方法，逐步建立起涵盖赛事、直播、明星经纪、粉丝运营、内容制作等在内的上下游产业链。

职业化升级

据了解，目前国内的电竞市场呈现出职业化趋势。随着赛事日趋专业化，常规的竞技水平已无法满足比赛要求。

暴雪娱乐中国电竞团队负责人齐文骏表示，电子竞技与传统体育与之间有诸多类似之处，而找到一个从玩家到开发商等各方面共赢的业务模式是非常必要的。因为游戏职业生涯会有终点，如何让职业玩家在结束职业生涯后也能有好的生活保障，是游戏发布商和俱乐部应该考虑的问题。

如今电子竞技在职业选手的选拔，训练，比赛及退役后的发展上，体系日趋成熟，一起步就更接近于职业体育项目。这更多是一种完全面向市场的运动员培养机制，新出现的体育活动，需要先有一个广泛的受众和行业基础，然后俱乐部进行市场化运作。

这样的模式已经使得更多的从业人员从业余转向职业。从这种意义上来说，职业化使得这个行业不仅有很强的盈利能力，也逐步获得的大众和官方的认可。随着职业化的深入和规范，电竞选手也许会像体育选手一样被称为运动员并用他们的经历展示体育精神。

腾讯互娱移动电竞业务部总监张易如认为，行业内需要有更好的联盟形态，筹划成立这样的职业电竞联盟。设置工资帽，设置转会制度，帮助俱乐部和职业玩家更好地获取收益。

完美世界股份有限公司高级副总裁顾黎明表示，完美世界将学习国外赛事体系先进的理念、成熟的管理，然后结合中国的国情，根据战队、俱乐部、直播的具体情况，来形成一个比较健康的，而且高速发展的电竞氛围。

阿里游戏总裁史仓健宣布正式全面进军游戏发行领域之后，便迅速砸出10亿元资金助力游戏IP生态发展，并与阿里文学、阿里影业、优酷联手推出“IP裂变计划”，将游戏IP的关注度推向了关注的峰值。

阿里高调入局的逻辑在于，在月流水过千万的游戏中，有IP的产品占比超过70%，随着IP市场的爆发式增长，游戏IP已经面临资源严重匮乏、价格水涨船高、海外IP授权门槛越来越高等问题。因此能否抢得先机，将直接决定能够在激烈的游戏市场取得主导权。

炙手可热

对于IP的传统解释是：一种无形的财产权，也称智力成果权，其英文名称是IntellectualProperty，缩写为“IP”。在游戏文娱行业中，IP产品通常指取得文学、影视、热门游戏授权使用其角色、形象、图像、文字、情节等所制作的游戏产品。

中国泛娱乐市场的火爆引发游戏IP争夺白热化。近年来，各大游戏厂商对各种IP的需求越来越强烈，并为此展开激烈争夺和收购大战。史仓健表示，在手游市场，有大量文学IP涌入，短短两年间，过去积累的IP几乎被消耗殆尽，促使中国游戏行业不得不面临新的局面。

而在文化维度上，目前真正能够经得起时间检验的民族风格的IP非常稀少。这使得文化IP成为稀有资源受到热捧。

三七互娱集团副总裁黄小娴表示，在2017年三七互娱便上线了《择天记》《楚乔传》等经典IP的身影。据了解，《择天记》小说于2014年开始连载，其改编电视剧斩获2017年上半年收视率最高成绩；《花千骨》之后22个月全网收视情况最高的周播剧纪录。

自确立泛娱乐化战略之初，三七互娱就将IP布局的触角渗透至涵盖游戏、动漫、影视、小说等全文娱领域，从《传奇》《奇迹MU》等游戏IP，到《择天记》《楚乔传》等影视IP，动漫、小说领域也获得了《傲世九重天》的游戏改编权。

腾讯集团副总裁程武表示，创造优质IP是“泛娱乐”的目标，IP不仅有巨大商业价值，更是一个民族、一个国家文化强盛的标签，也是文化输出的基石。

IP新引擎

许多游戏厂商，抓住机遇，将IP制作成游戏、把游戏改编成动画、生产周边等推行泛娱乐战略。

腾讯的泛娱乐战略是，以游戏IP为中心，将其拓展到不同的领域，如直播、动漫、文学、影视等等，最后通过游戏完成最终变现，形成有效闭环。例如，腾讯开发完《全民超神》、《全民突击》等手游后，通过QQ空间、微信、斗鱼TV、腾讯视频、QQ音乐、QQ浏览器等产品对潜在用户进行推送，形成IP运营联动。之后在这些产品中，融入更多与游戏相关的泛娱乐运营，如竞技直播、IP漫画、IP小说等等周边延展。最后的变现依然回到游戏之中。腾讯互动娱乐方面表示，未来，腾讯互娱将以IP为核心，联动各项泛娱乐业务和行业伙伴，以期共同构建一个开放、协同、共荣共生的泛娱乐内容新生态。

阿里游戏则集合UC、优酷、阿里影业、阿里文学等优势能力，以游戏为汇聚点，形成热剧、电影、文学、动漫等一体化的IP裂变新形态，让IP的价值可以在生态内循环放大。不仅影视剧、小说、动漫等可以衍生为新的游戏IP，纯游戏IP也会为其定制影视剧、小说、动漫等跨界内容，延伸用户受众，实现IP从0到N的升级、突破。

为此，阿里游戏推出了IP合作开放平台，把文化娱乐集团所有可对外合作游戏IP更直观的展现。在合作流程上，游戏开发者只需要对接阿里游戏，即可获得一整套IP解决方案。好的IP离不开持续稳定的投入。IP游戏化与游戏IP化过程中会产生大量的内容制作费用，用户触达费用，阿里游戏将会拿出10亿专项资金与资源来保证计划的顺利实施。

恺英网络2016年公司制定了“平台+内容+VR/AR”的三大发展战略，其泛娱乐平台矩阵已搭建完毕，包括页游运营平台XY.COM、移动应用分发平台XY苹果助手、多屏电竞平台啪啪游戏厅、VR直播平台板栗娱乐，涵盖游戏、电竞、视频等多个泛娱乐领域，通过向用户提供丰富的、多类型优质娱乐内容增强用户黏性。

联合之道

超级IP的打造离不开源头版权方对IP的孵化，然而改编方对IP的反哺，也是引爆IP影响力与商业价值的关键。优质的改编不仅是对源头IP在时间维度的传承，更是空间维度上的一种开拓，因此强强合作成为行业的主流。

华夏乐游CEO王鹏表示，IP合作发展是行业的趋势，因为IP能够为游戏聚集用户。当前游戏实际上是一种文化内容，用户尤为重要。之前IP被炒的很高，出现了一些游戏与IP不对口的情况，导致大家对IP与游戏的结合没那么看好。王鹏说：“在我看来两者肯定会有很好的结合，因为两者都是针对用户和内容的，而且未来游戏不仅会使用IP也会打造IP。IP和游戏之间的关系就像孪生兄弟，不可分离。最重要是，好的IP要找到合适的产品。”

2017年4月，万达宣布进入游戏行业之后，也推出了《豪门足球风云录》《射雕英雄传手游》等游戏，取得了不错的成绩。万达院线游戏COO李维表示，大部分厂商都在为2018年蓄力，未来万达也将有5款游戏要发行。在即将到来的百花争艳的市场环境下，万达已经和腾讯以及阅文集团成立了合资公司，准备运营超级大IP《斗破苍穹》。李维说：“万达院线游戏的主要策略就是合作，包括爱奇艺、完美世界，阿里等一些影视公司都在洽谈合作方向。万达院线游戏的优势在于IP、影视制造能力、影视分发能力以及场景营销能力，一千多家電影院的能力释放出来，让我们能和合作伙伴一起合作共赢。”

凯撒文化COO熊波认为，跨界合作会越来越紧密与频繁，比如影视和游戏，影视和动漫，动漫和游戏的合作，还会有更多传统娱乐、线上线下的合作。

熊波说：“凯撒以泛娱乐为核心，用一体化的运营模式去发挥各板块间的协同效应，希望和更多的行业去合作共赢。像麦当劳这种有线下门店资源的餐饮企业，在端游时代就做过很多好的跨界合作案例，这些资源能不能融合到泛娱乐当中去，只要你敢想，就都能实现。相信我们会在未来很多产品中，看到比较亮眼的跨界整合的案例。”