论电视节目中文化性与娱乐性的平衡与把握

石慧霞+于小惠

摘要：随着电视商业化进程的演进，电视过度娱乐化倾向明显，各种娱乐节目占据荧屏，长久下去，不利于电视生态的良好发展。而电视媒体既承担着娱乐消遣的功能，同时也承担着文化传承的功能。这就要求电视媒体既要实现节目本身的娱乐性，又要承担起传播文化的使命。如何平衡好电视节目中文化性和娱乐性的关系，从而获得良好的文化价值和社会效益，已经成为当前电视媒体所面临的一大难题。[1]

关键词：电视节目；文化性；娱乐性

一、当前电视荧屏娱乐化的事实

尼尔·波兹曼曾在《娱乐至死》中写道，“一切公众话语都日渐以娱乐的方式出现，成为一种文化精神。我们的政治、宗教、新闻、体育、教育和商业都心甘情愿地成为娱乐的附庸，无怨言，至无声无息，结果是我们成了一个娱乐至死的物种。”[2]这种娱乐至死的说法虽然有点偏激，但是当前电视节目中存在娱乐过度的现象仍然是不可否认的。

当今各种娱乐节目充斥荧屏，从相亲节目，到选秀节目，再到明星真人秀，数量繁多，其中也存在着夸张作秀，搞怪煽情，奢华铺张等等一系列的问题。无“文”则行之不远，缺乏文化内涵的电视节目是不可能有长久的生命力的。

对电视过度化娱乐的批判固然重要，但是我们也应该认识到，离开娱乐的电视又是观众不能接受的。因为“电视荧幕是个特殊的载体，因而需要有最大众化的表达方式”。[4]所以我们要将文化性和娱乐性很好的结合起来，在二者之间找到平衡点。

二、电视传播与文化传承

1.电视媒体传承文化的优势

电视在文化传承中具有其他媒体所无法比拟的优势，主要体现在以下几个方面。

首先电视因其独特的技术属性，使文字与图像，意义与形象能够完美地结合在一起，传播的信息非常丰富；其次它运用视听手段于一体，给人带来非常强的冲击力和现场感。此外它的受众不需要报纸，期刊等印刷媒介所必需的识字能力，因而具有非常广泛的受众基础。这些因素使得它在大众传播领域中具有巨大的影响力，成为文化传承的重要载体。

2.电视媒体传承文化的使命

传播学家拉斯韦尔和社会学家默顿都认为，传媒的重要功能之一就是文化传承。大众媒介具有文化属性，要求媒体要注重文化内涵，为社会提供丰富的精神文化产品，作为党领导下的新闻媒介，电视媒介具有传递和传承文化的责任和义务。电视节目的功能和价值体现在促进文化传播，承擔起教育的使命；体验社会生活，给观众带来审美愉悦；记录历史，满足观众的认知需求等等各个方面。电视媒体的从业人员要具有强烈的传播文化的使命感。

三、文化使命与娱乐精神

1.以文化资源作为精神内核

（1）借鉴吸收传统文化。中华文化源远流长，博大精深，它其中独有的资源，可以造就节目的文化高度和文化价值。传统文化历经了岁月的考验和提炼，保留下了许许多多的精华，闪耀着智慧的光芒，体现着民族精神，它的独特内涵可以对观众形成持久的吸引力。媒体人可以以当今的时代视角去审视文化遗存和各种文化现象，从中提炼出实质精神，并与生活素材相融合，从而创造出更具品位的电视节目。

（2）充分利用时代文化。电视节目的策划也要充分把握时代脉搏，关注社会热点，关注新知识。针对大众的需要，合理安排节目内容，保证传播知识的实用性，多传递一些现代社会人们关注和渴望了解的内容。如《天天向上》在内容上就紧紧抓住当代社会的主流和本质，将大众与精英人物相结合，倡导一种真、善、美的理念。

（3）传递人文关怀。媒体人要坚守以高品质、高品格、高品位为创作导向，增强文化底蕴和内涵，凸显文化气息，唤起观众的人文情怀，给当代人提供有益的精神食粮，如《朗读者》就做到了这一点，它通过嘉宾们分享曾经打动过自己，甚至改变过自己生命轨迹的文字，让观众感受到心灵的宁静和优美文字对精神的陶冶。

2.以娱乐作为表现形式

（1）灵活的赛制设定。如《中国汉字听写大会》就是采用团体赛的形式，选手身负双重使命感，第三季变成两支队伍同时上台进行对抗，使得节目更加具有可看性。而《汉字英雄》采用多轮淘汰制，复活赛制等比赛规则，使节目充满悬疑，非常刺激，十三宫、车轮战等形式营造出了紧张的氛围，具有很强的可看性。

（2）视听元素的运用。在策划电视节目时，要注重节目的艺术性和观赏性。综合利用视听手段可以给观众带来美好的视听感受。如《《中国汉字听写大会》通过第一现场和第二现场的交叉剪辑，丰富了视觉信息，使得每一个选手的表现更加地立体，也更加全面，也给节目增添了生气，使得节目具有了更加故事化，情感化的表达。

（3）节目参与者的设置和选择。电视节目中的人物角色包括主持人，选手，嘉宾等等。如《中国成语大会》的主持人张腾岳风趣幽默，睿智博学，能够灵活应变，在节目中也能做到穿针引线，具有很强的对于节目的驾驭能力；《中国诗词大会》对于选手的塑造就非常成功，很好地展现了选手的个性特征和个人魅力，如就给观众留下了非常深刻的印象。

3.娱乐性与文化性创新融合

娱乐作为一种包装手段，既可以为通俗文化服务，同时也可以为高雅文化服务；高雅文化也可以为“娱乐的电视节目”提供丰富的表现内容，关键在于如何找到两者的契合点，使之更好地融合。

《见字如面》作为一档用娱乐包装的文化节目，它巧妙地引进了许多当红影星，为朗读这些旧式信件，并对一些文本进行了创造性的改写，并邀请嘉宾介绍信件写作背景，同时对信件进行点评，将文化性与综艺性进行了创造性的融合，使得文化因娱乐而变得有趣，娱乐也扩充了它的表现领域。

而《天天向上》作为一档高文化品质的娱乐节目，植根于中华文化的深厚土壤，以全新的姿态发扬中华传统文化。将节目定位于传播礼仪文化，担当了文化传播的使命。它通过文化来引导娱乐，从而提升了节目的品位，使观众在愉快的氛围中，感受到中华传统文化的精髓。

小结

从以上论述中可以看出，电视节目策划在进行时，要在多考虑媒介责任的基础上融合一些流行节目的样态，将娱乐和人文进行很好的对接，以服务大众为目标，兼顾思想性与通俗性，既为观众提供一红积极健康的精神娱乐，又要传递深厚的文化内涵，引导正确的文化价值观。寓教于乐必是大势所趋。

参考文献：

[1]尼尔 ·波兹曼.娱乐至死[M].章艳，.南宁：广西师范大学出版社，2004，114-115.

[2]《关于电视艺术的审美思索——中国文联副主席仲呈祥专访》[J].《北方传媒研究》，2005（6）

[3]李晶.中华传统文化传播样态创新研究——基于《成语英雄》节目的分析[J].中原工学院学报，2014，v.25；No.124（5）：52-55.endprint