巴西厂商滥用民权运动口号营销卫生纸

本报记者　李晓骁

“厂商是不是瞎了？”近日，巴西一家卫生纸厂商因为滥用黑人民权运动口号做营销遭到广泛批评。

据巴西《环球报》24日报道，圣保罗一家公司日前推出一款黑色卫生纸，还找来巴西女演员巴博萨做广告主角。广告中，巴博萨不仅身穿黑色卫生纸做的衣服，还手拿黑色卫生纸摆出各种姿势，广告中出现的宣传口号则是“黑就是美”（Blackisbeautiful）。

该宣传口号在巴西社交网上引发强烈争议。《环球报》称，“黑就是美”是上世纪60年代美国黑人民权运动的口号，意在鼓励非裔美国人为自己的肤色和种族身份骄傲。此外，该口号还曾被南非反对种族隔离运动者使用，因此卫生纸厂商使用这一口号为广告词，“是对当年民权运动人士的不尊重，是对非裔民众的不尊重”。“一些人牺牲了生命，才使得这一口号能被尊重。现在仍有人为此献出生命，这一口号比以往任何时候都更加重要。”一位名为法兰卡的脸书用户在其账号上写道。《巴西日报》称，一名非裔民众在社交平台上称，在其他地区的网上搜索“黑就是美”这句话，会找到政治家和人权运动家，但在巴西只会搜到卫生纸。

卫生纸厂商一开始并不在意这些批评，其营销经理雷森德说，黑色一直被视为时尚和精致的象征。不过随着事件的发酵，该公司最终删掉了这个口号，并对引发的“误会”表示歉意。巴博萨也在其社交平台删除了广告照片，并称“对于造成的影响我深表歉意，但我从来没有这个意思”。

英国《卫报》称，虽然巴西一半以上人口为非裔或混血，但广告却多用白人面孔。里约热内卢非裔律师阿达米称，如果广告词带有种族主义色彩，就得删掉，否则会强化种族主义思想，后果很严重。▲