美国有声书出版的历史现状及发展趋势

袁敏　张宏

【摘 要】有声书自问世迄今已有近90年历史，在有声书的发源地美国，有声书的出版发展与录音技术和音频载体的发展紧密相连，在此过程中形成了有声书出版较为成熟的商业模式，并在数字化和互联网时代形成了新的业态和发展趋势。我国有声书出版从美国有声书出版的发展历程中获取了有益的借鉴并正在形成中国模式 。

【关 键 词】有声书；美国有声书；出版；发展趋势

【作者单位】袁敏，上海财经大学出版社有限公司；张宏，上海外语教育出版社有限公司。

【中图分类号】G230.7 【文献标识码】A

一、有声书热方兴未艾

近年来，随着移动互联网应用的不断发展普及，一种曾经需要使用专门的、体积较大的载体和播放器具才能进行“听读 ”的出版形式——有声书借助移动应用和网络数字出版日益受人青睐。在我国，喜马拉雅FM、蜻蜓FM、酷我听书、懒人听書、酷听网、520听书网等在线听书平台吸引了大量听众。喜马拉雅FM2015年11月在其官方博客上披露，该平台已拥有2亿个用户，活跃用户日均收时长听超过95分钟[1]。尽管平台用户收听的不一定是“书”的内容，但可以想象，以书中内容录制的文本（包括小说及其他各类文本的音频内容）占比应该是比较大的。

目前，我国大多数有声书平台为互联网公司创办的新媒体，传统出版社自建有声书平台的比较少，一般采取的是向音频平台提供播放内容的方式展示出版社的有声书。

在有声书的发源地欧美，有声书当下依旧是出版界的新宠。据“做”微信公众号发布的《有声书在欧美：出版界新宠》一文介绍，2013年，美国有声书全行业产值超过20亿美元，有声书作品已经达到2万部；在欧洲，2013年英国有声书销售额达到1.26亿英镑，在德国，有声书比电子书更受欢迎。目前世界上最大的有声书经销平台是亚马逊旗下的Audible，其2012年销售额增长达到33%。平台上的有声书品种以每月近1000部的速度在增长[2]。

很显然，有声书正以其特有的呈现形式吸引着越来越多的读者，并在可预见的未来继续成为中外出版业关注和投入的一种出版类型。

二、美国有声书出版的历史及发展沿革

关于有声书的设想其实早在1878年就出现了[3]。1877年，爱迪生发明了留声机，1878年4月2日纽约出版的《每日图片报》刊载了一幅画，画面描绘的是家里的留声机在播放小说。这是迄今发现的对有声书的最早描述。事实上，爱迪生发明留声机的初衷之一便是将来可以把“留声书”播放给盲人听。但19世纪末20世纪初，由于录音技术的局限，留声机可录制的语音长度很难超过4分钟，因而要将整本书录制供人们听是根本不可能的。

随着录音技术的发展，20世纪30年代，美国政府通过美国盲人基金会和国会图书馆实施盲人图书计划，开始为盲人读者设计的“会说话的书”，为第一次世界大战中因伤致盲的老兵以及成年盲人提供阅读材料录音。当时录制的阅读文本包括小说、《圣经》等内容。20世纪50年代，美国先后出现了听书馆和有声艺术公司两家公司，这两家公司是最早尝试为学生和儿童提供有声书的公司。由于录音载体等限制，这两家公司主要向学校和图书馆提供有声书。有声书零售问题直到20世纪70年代，盒式磁带出现进入书店后才得以解决。20世纪70年代后期，录音磁带逐步取代了录音唱片，美国有声书出版商协会最终确定了有声书（audiobook）这个专业术语作为行业标准用语，有声书的说法从此在欧美流行起来。

当时最早进行商业化开发并投入市场的是教育类录音产品，随后由演员朗读的畅销小说节选本录音书也进入市场，以盒式磁带为载体的有声书开始进入家庭、汽车、旅行等场合。到1984年，美国共有11家有声书出版公司，规模均比较小，最大一家不过拥有200种有声书。随着录制技术的进步， 1985年美国共有21家有声书出版公司，其中包括出版业耳熟能详的兰登书屋、华纳传播公司等。

通常而言，1986年被视为美国（从某种意义上讲也是国际出版业）有声书出版的转折之年。这一年，美国有声书出版商成立了一个非营利的行业协会——美国有声书出版商协会（APA），这个协会也是世界范围内第一个有声书出版商的行业性协会。该协会的主要职能是促进公众对有声书的了解，并为出版行业提供相关的有声书出版、销售数据等服务。同年，时代—生活公司和当月图书俱乐部等机构开始向其会员提供推荐有声书产品，有声书逐渐进入部分热爱读书的公众视野。

1987年5月起，美国《出版商周刊》开设了有声书出版专栏，定期刊登有关美国和其他国家、地区有声书出版及有声书市场的信息文章。有声书出版开始成为美国出版业中一个新的增长点，并逐步为公众所接受。据《出版商周刊》的调查，截至1987年底，美国有声书市场市值估计达到2亿美元，以磁带为载体的有声书在全美75%的地区和所有独立书店内销售。到1988年，美国共有40家专业有声书出版公司，约是1984年的4倍。

到20世纪90年代中期，美国有声书出版零售产值已经达到每年15亿美元。1996年，美国有声书出版商协会设立了有声书奖，它相当于有声书出版界的奥斯卡奖。每年2月公布获得提名的有声书，每年5月在美国书展（BookExpo America）期间的盛大晚宴上公布最终获奖名单。该奖项已经成为美国有声书出版业的风向标和有声书出版品质的标志。

三、美国有声书出版的现状及发展趋势

从20世纪90年代至今，美国有声书出版受互联网和数字出版技术发展的影响，从形式到商业模式都发生了巨大的改变，整个产业面貌已经与20世纪迥异，并进入了全新的发展阶段，具体表现在几个方面。

第一，20世纪70年代以来，以盒式磁带为主要载体的有声书被CD类光盘载体有声书逐步取代。CD类载体无论是内容容量、音质音效还是使用寿命都远远优于盒式磁带，且体积较小、携带方便。随着美国汽车音响CD播放机逐步流行，越来越多的美国人倾向于购买以CD为载体的有声书。如同录像带及录像机受VCD、DVD及播放机的冲击逐步退出市场一样，盒式磁带及随身听、复读机之类有声书播放设备也逐步从市场消失。尽管随着互联网技术的发展，网络下载及其他格式的音频资源越来越多，但美国公众迄今似乎比较偏爱CD类有声书。当然，随着手机应用及车载无线网络的普及，以CD为载体的有声书在美国市场的主导地位正受到影响。endprint

第二，数字格式的有声书以网络付费方式购买下载已成为目前美国有声书出版的主要形式，这是互联网的普及和宽带技术的发展带来的有声书出版的新变化。1997年，美国Audible网站向大众市场推出了世界上第一款便携式数字媒体播放器——有声播放器，售价为200美元，可下载播放数字格式的有声书。数字有声书的出现成为有声书出版的里程碑，人们可以随时从在线有声书库下载无限量的有声书资源并在小巧的播放器上播放。1998年，Audible网站开始供读者购买下载有声书。此后，此类网站和平台不断涌现，较为著名的有audiobooks.com、 iTunes Store、 amazon.com等，甚至还出现了可以免费下载有声书的网站，如audiobooks.org等。与此同时，随着智能手机的普及，有声书移动应用有了长足的发展，苹果公司的 iTunes Store便是一例。

第三，共享性、用户参与型免费有声书出版随着互联网的普及在美國出现。这种新型的有声书出版方式始于2005年，由LibriVox网站首创。一位名叫Hugh Mc Guire的作家提出，互联网可否促使一群志愿者通过播客的形式让业已进入公有领域的图书重获新生？于是许多志愿朗读者创建了LibriVox网站，并上传各种有声书。截至2012年，该网站已拥有6200多种完整版的有声书，并且数量以每月数十种的速度增加。除LibriVox外，提供免费有声书资源的平台或网站还有FreeClassicAudioBooks.com、thoughtaudio.com等，受此类出版方式启发、结合互联网应用产生的自助式或自媒体型有声书出版在美国日益普遍。

第四，美国有声书销售平台逐步集中到一些大型图书网店和专业音视频网站。亚马逊目前已经成为美国最大的有声书销售平台，登录亚马逊美国官网并搜索关键词audiobook可以发现，该网站在线销售的有声书品种达到627505种，涵盖艺术、童书、科学、历史、哲学等几乎所有纸质图书分类。在另一个主要有声书网站audibooks.com上，人们则可以找到超过100000种有声书[4]。此外，通过图书馆数字资源库发行，以及上文提到的通过读者俱乐部会员订阅有声书等也是当下美国有声书出版发行的常见做法。

第五，美国有声书出版一个较有特色且多年来一直被不同的有声书出版商所坚持的做法是，有声书的音频坚持邀请演员、专业播音员等朗读录制，很多名人自传的作者也会录制自己的音频。比较有名的例子有美国前总统克林顿亲自朗读录制《克林顿自传》有声书，并且取得了不俗的销售业绩。很多公众人物也会专门为儿童或者某些特殊群体朗读录制有声书。此外，美国作为一个基督教信众众多的国家，有声书从一开始便有宗教图书的内容，从最早的《圣经》到后来各种各样宣传宗教教义内容的儿童有声书、成人有声书等，蔚为大观，且录音质量上乘。宗教有声书是美国有声书出版中的一支重要力量[5]。

此外，从上图也能看出[6]，美国有声书出版销售近年来呈上升态势，这说明随着数字出版、互联网及移动应用的日益普及，有声书出版进入一个全新的发展时期。在可预见的未来，美国有声书出版无疑会在数字化有声书以及互联网平台和应用这条道路上断续向前发展。

四、有声书出版的中国模式

美国有声书出版发展至今约历经了一个世纪，其出版和发行商业模式已比较成熟，所反映出的录音技术发展各阶段变化也十分明晰，业已成为美国出版业的重要组成部分，并继续在数字出版和互联网时代焕发活力。

我国有声书出版尽管也经历了音频载体变化——从盒式磁带到CD到数字格式，与美国有声书出版发展经历同样的三个阶段，但目前，我国有声书除教育类产品以及一些戏曲类产品外，其他类型内容的有声书一直未能受到广大读者的青睐并获得明显的市场份额。原因是除我国有声书市场发育不够成熟、公众对听书这一形式没有培养出足够的兴趣外，还与我国出版业将音视频类产品作为纸质图书的附属品或者配套产品看待的惯性思维有关。如果将我国出版统计范畴内的音像制品作为有声书出版进行统计，那么我国2016年的有声书出版总量达到了14353种（其中录音制品8682种、录像制品5671种）[7]。我国出版业分类统计并无有声书这一类别，故这一计算方式并不科学。

值得一提的是，在出版业跟其他行业一样进入互联网时代和数字化时代的今天，我国的有声书出版正在走一条跨越式发展的道路，借助数字化音频共享平台和应用，大量自媒体式有声书出版分享应用不断涌现，有声书这种曾经不为公众熟悉的“阅读”形式，正以各种方式登录数亿人的手机，并逐步以泛出版的形态被人们所接受。有声书内容作者、朗读者与平台应用开发者等的利益分享模式，读者付费订阅等发行和消费模式，第三方平台发行模式等日渐成熟，有声书出版的中国模式呼之欲出，有声书出版也日渐进入传统出版社和新媒体公司的出版业务规划中。这种变化很值得广大产业研究者做深入的跟踪、分析和研究。相信我国的有声书出版将会走出一条具备后发优势的发展之路来。

|参考文献|

[1]喜马拉雅FM. 2亿听众都在听什么？[EB/OL].http：//blog. Ximalaya.com/11131540/，2017-08-23.

[2]李颂. 有声书在欧美：出版界新宠[EB/OL].https：//mp.Weixin.qq.com/s？__biz=MzA5NDExMjUwOA==&mid=201159398&idx=1&sn=78040350ca6ac82c4d0a2048b2bbf6b9&scene=1#rd，2017-08-23.

[3]Wikipedia，Audiobook[EB/OL]. https：//en.wikiped

ia.org/wiki/Audiobook，2017-08-23.

[4]亚马逊官方网站，www.Amazon.com/audiobooks，2017-

08-28；audiobooks官方网站，www.audiobooks.com，2017-08-28.

[5]美国有声书出版商协会，https：//www.audiopub.org/，2017-08-25.

[6]庄廷江. 美国有声书出版与发行模式探析[J]. 出版发行研究，2017（2）：89.

[7]国家新闻出版广电总局. 2016年全国新闻出版业基本情况[EB/OL]. 中国新闻出版广电网，http：//www.gapp.gov.cn/sapprft/govpublic/6653/319689. shtml，2017-08-27.endprint