遂宁市丘陵地貌发展农业生态旅游可行性的探析

米雨

摘要：遂寧市位于四川盆地中部，属盆中丘陵地貌，虽水、土资源较好，有良好条件来发展生态农业，但是也因地貌存在不能大面积推广农业机械化而局限了地区经济的发展，故笔者提出了关于结合遂宁传统农业发展农业生态旅游，推动当地经济多元化发展的思考，本文结合遂宁市地貌特点以及对农业生态旅游的理解，探析了遂宁农业生态旅游发展的市场定位及其发展模式，肯定了遂宁市发展农业生态旅游的方向。

关键词：川中丘陵；农业生态旅游；遂宁市；市场定位；发展模式

一、遂宁地貌概述

遂宁地处川中盆地中部，涪江中游，人口近400万，幅员面积5325平方公里。遂宁境内山丘绵延起伏，其中海拔相对高度100—200米以上的深丘占全部土地面积的7.6%，相对高度50—100米以上的中丘占全部土地面积的41.9%，20—50米的浅丘占全部土地面积的34.0%，相对高度在20米以下的缓丘平地占全部土地面积的4.5%，河谷阶地占全部土地面积的12.0%。坡度较缓、连绵起伏的中丘和浅丘占全部土地面积的75%以上。因此，就农业生产的地貌来看，遂宁农业属于较典型的丘陵农业。建国以来，遂宁在各级党政的领导下，不断加大农业投入力度，遂宁地区的农业生产条件的和农业技术得到较大改善，并取得了长足的发展，但是笔者认为农业的发展并不能完全释放遂宁经济发展的潜力。由于遂宁处于川中盆地，农业先进化、机械化的发展明显滞后于平原地区。故基于遂宁农业生产特点，结合当今经济发展下国人对生活品质追求的需要，发展农业生态旅游，推动当地经济多元化发展，成为了地区经济发展思考的热点。

二、农业生态旅游的内涵

农业旅游，顾名思义就是将农业与旅游业结合在一起。美国心理学家亚伯拉罕·马斯洛在1943年在《人类激励理论》论文中所提出特别关于人类心理需求层次的观点，他认为人类需求象阶梯一样从低到高按五种层次递进，分别是：生理需求、安全需求、社交需求、尊重需求和自我实现需求。改革开放以来，经济的飞速发展带领遂宁人民大都已突破生理需求的发展，故更高层次的需求激发形成了新的经济消费群体，农业不再单以自给自足的自然经济的形式面貌前行，它可以借用农业原生态的景观和农村特有别与城市生活的空间吸引有特殊心理需求的游客前来观光、疗养，所以农业生态旅游也是一种新型农业经营形态，将农业产品与旅游产品，农事活动与旅游相结合的农业发展形式。

三、遂宁农业生态旅游发展的市场定位

目前国内其他的旅游消费人群呈现两大显著特征，一是旅游消费者的受教育水平偏高，文化素养较好，二是消费者可自由支配收入较高。这两大特征要么是消费者身上共有要么就是至少肩负其一的特征，所以导致了旅游消费市场存在不稳定和客源有限的因素。但是农业生态旅游可以在此基础上进行更广阔的市场定位，例如可以吸收低收入人群，或者旅游消费在家庭生活中比重不大的家庭人群，或者退休颐养天年的老人，以及接受教育的中小，或者大学生，因为农业生态旅游打造的就是脱离物质压力，回归自然返璞归真的心理追求，寻求城市里消失的心灵净化与享受自然之地，让农业生态旅游的经济消费成为社会各阶层都能享受的旅游消费，甚至成为日常生活释不可或缺的一部分。故遂宁农业生态旅游市场可针对如下人群进行打造：

1、18——25岁年轻消费者分析

18——25岁的年轻人，这个人群可能是在校的学生也可能是毕业没多久还处于待业状态的年轻人，也可能是进入了社会的打工者，这个群体人数众多，对于发展旅游经济来说，是一个庞大的客源市场。这个市场主要要抓住两类人。

一类人就是不差钱的人。他们当中绝大部分还没成家，几乎没有如何来自家庭的负担，甚至有家庭作他们消费的强大背景，因此，他们追求个性，表现自我，具有很强的自我意识，他们希望能处处表现出自我价值，他们需要的是新鲜，刺激同时让他们视眼开阔，而农业生态旅游对于生长在城市的他们来说是另一个陌生的世界，他们对粮食的认定还只是碗里的成品，对劳作的辛苦还来源于课本对传统农业在诗词作品里的描绘，因而他们在互联网上玩偷菜，玩建立农庄扩大生产的游戏，这样的消费群体完全可以抓住他们的心理需要让他们在显示的农业旅游中去满足他们的好奇以及认知的拓展。

遂宁发展农业生态旅游还要抓住的一类人就是刚进入工作岗位的“穷忙族”。这是一个特殊的群体，他们也可以称之为打工仔，但与上一辈打工族相比，他们接受过高等教育，他们所从事的行业，更多以技能为主或者以脑力劳动为主，已经不是一群具有蛮力、仅靠出卖廉价的劳动力在城市里工作的农民工。然而，节奏超快的城市生活，收入不高，开支不小使他们是一群“穷忙族”；他们思维活跃，追求时尚，对未来充满希望，他们刚刚开始经济独立，心里被压抑许久的购买欲望在短暂的过程中得到爆发。但是这强烈的购买欲又与刚进入社会的低收入产生矛盾，同时他们又处于一个社会角色转型的时期，他们逐渐明了生活，明白世界，他们对任何新鲜事物、新知识都具有强烈的好奇感、渴望度，并会大胆地去追求，可能在他们当中有很大部分人开始经历了在社会中第一碰头的过程，因此农业生态旅游即可以释放他们的支配金钱的欲望又可以不让其囊中羞涩；既可以让他们在与叫人或者朋友或者同事的垂钓、养殖、耕种、观光等活动中释放工作中压力又可以了解他们完全不熟悉的另一种生活。

2、已婚女性消费者分析

女性的家庭属性让她们承担“家庭购物员”的角色，她们是家庭的粘合剂，她们看中家庭的重要性，强调自己在家庭中的主导作用，所以赢得这部分人的心是带动生态旅游的一个关键点。她们中既有年轻的妇女，她们绝大多数处于就业状态，她们有知识有想法有责任感，平时，他们既要负担工作，又要负担大部分家务劳动，但她们又渴望能自我完善提升，因此，她们可能非常关注一种方式即可以休闲娱乐解放自己又能很好的扮演在家庭中的角色同时又不影响到家庭的消费开支，因此周末与家人或者友人的农业生态旅游可以成为她们的选择。也有在家带孙养老的中老年妇女。她们有了而一定的经济收入，现在的心理需要更多的是对家庭归属感，因此通过农业生态旅游，让家庭过一个有意义的周末或者节假日成为她们很愿意的选择。endprint

四、可供参考的农业生态旅游发展模式

国内的农业生态旅游发展虽然处于起步阶段，但是根据各地发展农业生态旅游的情况，在不断变革中也积累了很多成功的经验，模式构成由单一和综合交叉共同发展，从市场需求来看遂宁农业生态旅游的发展模式大致可以如下几种：

1、农业观光型模式

农业观光型模式是指，在已有农业和现代农村聚落景观的基础上，依托区位优势，以农业文明为基础，结合园林设计手法，融入生态农业、循环农业的科技手段，把农业和旅游业相结合的，为旅游者提供见识农业生产机会和欣赏田园风光的一种开放性新型旅游模式。这可以针对各种旅游心理需求的游客展开。

2、休闲娱乐型模式

休闲娱乐型模式是指，在乡村景观中，生产和休闲功能兼容，且可进行休闲度假、居住生活、漫步休憩、健身娱乐等活动的广场式农业生态旅游模式。休闲娱乐模式作为农业生态旅游中的一种特色农业与休闲旅游相结合的载体，根据规模、设施、承载对象和功能不同，可提供以家庭为单位的旅客的短期或中长期修养、度假、举家欢聚之用的园林化生活小区或专供部分旅游者进行休闲度假或养老歇息等项目活动。

3、乡村体验型模式

乡村体验型模式是指，在旅游地开放成熟的果园、菜园、花圃、鱼塘等，让游客入内参加各种各样的农耕活动，学习农作物的种植、加工技术、动物饲养技术或农家特色的烹饪技术等，让以女性为中心牵头引导的家庭型游客亲身参与体验乡村的有关农事、节庆等活动的旅游模式。

4、科普教育型模式

科普教育型模式是指，兼顾生产、科技示范和科普教育功能的農业生态旅游模式。可成为学生类型有求知需求的游客选择对象。

遂宁市钟灵毓秀、山川秀美，自然资源丰富，水能蕴藏量达54.73万千瓦。其耕地面积18.2万公顷，且气候属亚热带湿润季风气候，年平均气温度18℃，年平均降水量900毫米，其发展农业生态旅游有着先天的优势，同时在政府的大力扶持下遂宁是四川省重要的农产品生产和加工基地。这也成为观光农业和乡村美食已经有很好的基础，部分农作物已经成为在区域上有较大影响的知名品牌，如市中区盛产“菊花心白芷”，为全国有名的“白芷之乡”。目前，各县（区）陆续开展了农家乐、桃花节、桂花节等旅游农业活动，取得了一定效果，但也积累了较为丰富的发展乡村旅游经验教训。相信在未来的道路上遂宁市的农业生态旅游将得到长足发展。endprint