森林康养是大健康产业最好的发展方向

李影

森林康养是一种国际潮流，在国外被誉为不用人工医疗手段可以进行一定自我康复的“天然医院”。

据国际医学界研究，人们通过欣赏森林美景、呼吸森林中的新鲜空气、开展森林运动、食用森林食品等森林康养活动，对调理身心、改善亚健康状况、预防和治疗慢性病具有显著作用。

在去年年底举行的首届中国森林康养与医疗旅游论坛上，国家林业局局长张建龙说，森林康养顺应了建设“健康中国”新要求，契合了推进绿色发展新趋势，满足了人们追求健康生活新期待，应为推进绿色发展、建设“健康中国”作出新贡献。

森林康养旅游“慢”时尚

康养旅游乃社会发展使然。如果说休闲度假是一种生活质量的诉求，那么康养无疑是生命质量的提高诉求。

由此看来，森林康养对于旅游已经上升到一个很高的层次，如果说旅行是为了观光，无所谓景区与否；那么旅游就对应着休闲，旅居对应着度假，而康养应该是度假旅游的一个重要产品，而且很可能会成为一个核心产品，因为康养是物质生活已经满足条件下，而衍生出来的精神层面的深度体验，乃至享受，与休闲比，已经不是生活质量提高问题，而是生命质量提升问题。

康养就是一种以追求身、心健康为目标的养生、养老生活方式。康养产业是指围绕养生、养老两个方面而形成的相关产业体系，其主要内容涉及生态、文化、运动、娱乐、旅游、医疗、保健、休闲、食品等产业形态，是大健康产业的重要组成部分。其特点是各种业态相互融合、相互促进，是推动国家经济发展的重要产业模式。

近两年，康养旅游作为新兴旅游产品，越来越受青睐。

一个规模达千亿的蓝海

然而，包括养生旅游在内的一些细分领域还是一片蓝海。据统计，养生旅游占旅游交易总规模的1%左右，2015年中国旅游市场总交易规模为41300亿元，养生旅游的交易规模约为400亿元。

现阶段，养生旅游市场拥有良好的市场环境，发展空间巨大。未来5年，养生旅游的市场规模将呈快速增长态势，年复合增长率有望达到20%。2020年市场规模将在1000亿元左右。

当下，随着物质生活水平的提高，人们对“健康、愉快、长寿”的欲望越来越强烈，而单纯的养生已难以满足人们对高品质生活的追求，融合时下发展迅猛的休闲旅游，养生旅游迎来重大发展机遇。同时，进入21世纪，中国步入老龄化社会，中国现有老龄人口已超过2亿，且每年以近800万的速度增加。到2050年，中国老龄人口将达到总人口的三分之一，而老龄人口更倾向于养生旅游。

2014年，《国务院关于促进旅游业改革发展的若干意见》提出，要积极发展休闲度假旅游，推动形成专业化的老年旅游服务品牌，并发展特色医疗、疗养康复、美容保健等医疗旅游，养生旅游是医疗旅游的一个细分行业；2015年《关于进一步促进旅游投资和消费的若干意见》明确指出，大力开发休闲度假旅游产品，鼓励社会资本大力开发温泉、滑雪、滨海、海岛、山地、养生等休闲度假旅游产品。

预测分析称，从地域角度来看，以珠三角地域养生市场为主，辐射海外华人及亚洲市场；从年龄角度来看，以中老年人群为主，中年为辅，中老年市场的休闲度假消费数量较大，消费诉求为医疗、延年益寿；从性别角度来看，以女性市场为主，养生保健消费较大，其养生商品的购买力较强；从商务市场看，养生保健消费量大，对养生餐饮消费要求较高;消费者较为注重生态养生场所的档次规格，消费额较高。

大健康产业中最有生命力的延伸产业

从“健康”到“大健康”，其本质就是将“治疗”前移到“预防、保健、治未病”，通过保健、康养，消除亚健康，提高身体素质，从对抗疾病的方式转向呵护健康、预防疾病的新健康模式。

森林康养产业从属于大健康产业五大基本产业集群中的“以追求身、心健康的养老、养生调理康复”的康养服务产业。从产业延伸的角度看，康养产业是大健康产业的子产业，森林康养产业是康养产业的子产业，森林康养产业与大健康产业一脉相承。

国外发达国家的康养产业以“医养结合”的服务模式最为普遍，主要是将医疗资源与养老资源有机结合，实现社会资源利用的最大化。外国人讲度假则是更多的强调外出进行多身心的放松；而中国人讲养生，多是从内在修为、食补、修炼等角度出发。养生度假是一种中西合璧的说法，但更能体现现代人的一种需求。

康养产业作为大健康服务业中的新兴产业，蕴含拉动经济发展的巨大潜力，它一头连接民生福祉，一头连接经济社会发展，正在成为我国又一个新兴的战略性支柱产业。其覆盖面广、产业链长，能推动健康、养生、养老、医疗、旅游、体育、保险、文化、科技信息、绿色农业等诸多领域产业的有机融合，能对众多上下游产业发展产生强劲的推动效应，具有强大的生命力。

随着物质生活的极大改善，“森林康养”这一涉及生态学、养生学、老年学、经济学等内容的综合性产业，必定会逐步发展成为一项朝阳产业。随着森林康养基地的不断建设，森林康养人群数量的快速增加，森林康养产业将成为中国经济新的增长点之一。