想得远，但活在当下

唐亚男

我们都怕丢掉未来，于是很多品牌开始没有底线地“讨好”年轻人。毕竟，没有年轻人呐喊助威的品牌，是没有“存在感”的。

被唱衰得人人自危的传统品牌，时刻喊着“年轻化”，不然就没有未来。就连“高冷”的大牌们，也纷纷为流量而折腰。代言人资源紧缺，明星们都不够用了。

而且受互联网传播的影响，现在的传播思维仿佛就变成了——有热点就要蹭；传播语言要“萌” 要“丧”要“魔性”等等。

看着年轻人“扎堆”的社区就两眼放光，见一次年轻人的“玩法”就像获得了不得了的“领悟”。

这没有错，只是有一个问题。

在短暂地取得了一波关注之后，有时候甚至是稍纵即逝的关注之后，很多品牌就开始高调宣布“我们已经年轻化了，我们焕然一新了！”

这显然无法让人信服。

且不说，这些或许并不是你的目标受众，因为你可能会说“这是我们将来的用户”，就说你在这些消费者眼球中一闪而过之后，并没有给他们留下多少“故事”。毕竟他们的眼球太忙，下一个关注点又在别的地方了。未来也不一定是你的。

于是，看上去就永远在寻求关注，永远在追随流量。

流量是什么形狀的？

流量有什么样的走势？

大家意识到，这都是无法预测的。而我们也并不能等一切尘埃落定之后再盖棺定论，等下一个变革来临。所以我们要紧跟步伐，不能掉队。

只是很多时候，这些事情做得太“浮于表面”，追热点追得忘乎所以，自己品牌的“人设”里，却少了点“腹黑”与“城府”。

紧抓流量是对的，唯一的问题是自己的“人设”不能被表面上热闹非凡的流量带跑了，根基不稳，风中凌乱。

大家意识到，这都是无法预测的。而我们也并不能等一切尘埃落定之后再盖棺定论，等下一个变革来临。所以我们要紧跟步伐，不能掉队。endprint