汉字在平面设计中的装饰性应用

张佳利

(天津工业大学 天津 300000)

汉字在平面设计中的装饰性应用

张佳利

(天津工业大学 天津 300000)

汉字作为传承中华文明的载体，承载着几千年文明的深厚内涵。世界各国的设计家们都在本民族文字的运用形式上费尽心思进行创意,创造出具有丰富蕴涵、强烈地视觉感染力的形式语言。中国设计家们要设计出有灵魂的平面设计作品,就应该更多的考虑处于当代世界文化大视野中的汉字图形艺术如何在与东方文化的碰撞与融合中铸造新生命。

汉字；平面设计；装饰性运用；发展

1 汉字的功能性转变

汉字因其所具有的独特构字形式、古老的文化底蕴和丰富的美学价值，使得汉字在承载文字的基本传达功能之外，广泛的运用于器物、出版、建筑等各门类的艺术形式之中，展现出独特的审美意韵。以汉字图形为元素设计成的平面设计具有形简、意美等特点,使人们通过它能够直接解读其传达的涵义。全球化语境下的民族认同并发扬本土设计的需要，一些行业、企业对传统文化的需求及人们的消费观念对设计文化的渴求造就了汉字的功能性转变。汉字的装饰性增加成为了设计发展的必然趋势。

2 汉字在在平面设计中的装饰性的应用

(1)汉字的材质装饰应用。在平面设计中，汉字的材质指的是对于人们比较了解的大自然中东西表面的视觉和触觉进行模拟，运用材质的效果来创造出比较多样化、活泼有生命力的视觉冲击。

(2)汉字的肌理装饰应用。在平面设计中，汉字的肌理装饰应用指的是通过人工制造出的肌理视觉感受产生的脱离传统的艺术感觉，这种装饰效果使得汉字更加丰富多彩、充满生机。比如海报设计类《现代音乐》中的汉字“声”的设计，在不对文字本身辨别和美感产生影响的前提下对文字的结构和肌理进行处理改动，使得文字更加高贵、时尚、活灵活现。

(3)汉字的图形装饰应用。汉字的图形装饰强调装饰美感和象征寓意,既合乎汉字的间架结构和基本形态,又注重汉字的可识性和可读性,是除了书法之外中国具有独特艺术价值的文字图形艺术。在平面设计中按照汉字的基本构造在不影响汉字本身的辨别条件下，使用一些形似的物品材料对汉字进行具有艺术性和观赏性的创作加工。有些物体的形态与相应的文字表达的意思近似，或者一些物体可以对字里的一些结构进行替代，通过对图形装饰的应用，平面设计中的汉字会有更加丰富多样的变化、大大加强其对人们的视觉冲击和主观印象，表达出更加有艺术性和视觉性的效果。

(4)汉字的意象装饰应用。汉字在平面设计中的意象传达，主要特点是将创意需求和特定文字个性化的品格完美结合，将文字的内涵特质通过视觉化的表情传达，使其内在的意蕴和外在的形式达到统一，传达出别具一格的感染力。意象化字体图形往往渗透了现代设计思想，赋予文字以字面外的强烈意念，通过丰富的联想别处心裁的展现文字浪漫色彩。在具体的意象装饰性运用上，往往依托具体的“形”升华到抽象的“意”，以形写意、以意达神，达到形与意的完美结合。意象化字体图形化过程中多以汉字的横、竖、撇、捺等笔画和部首偏旁的空间再组合，进行灵活多变的造型演绎，达到以形表意的视觉传达效果。如田中一光的《文字的演技力》是一件传达森泽植字公司形象的作品，通过象形文字特有的历史意义，使用中国古代象形文字眉、目、齿赋予它们以人物面部造型的形，更延伸出观者对文字和古文化无穷想象力的意，这是以形写意，以意达神的点睛之作。

3 汉字的装饰性功能得以在平面设计中发展的必然性

(1)汉字装饰性图形与平面设计的共通性。我们认为,汉字的产生与发展可以说也是一个鲜活的“为传达而设计”的例证。平面设计与汉字都是因为负担着传达的任务而产生发展起来的。当然,不管是文字还是平面设计的视觉传达活动并不仅仅是一个单向、线性的传播过程,而是一个涉及社会系统和人类整个文化体系的问题,因此它们必然有着特殊的品质和需要。

(2)全球化语境下的民族认同并发扬本土设计的需要。对我国传统民族文化特色进行传承和进一步研究,使之获得新生命,不仅能够丰富当代社会的艺术设计文化,也能满足现代人对传统的认知和多样化需要。只有保持开放的姿态,不断的与其他文化进行交流和互动,吸收外界营养融入到自身当中,才有可能保持旺盛的生命力,以适应本体持续发展的新需要。

(3)设计新时代的来临，审美观念需要更新。中国招贴设计的发展离不开历史的传承,我们需要通过深入的研究来感受传统文化的内涵与底蕴,继承本民族设计元素特点,并融入国际上先进的艺术理念,创造出有民族风格的设计,形成我们独有的自主设计的立场。平面招贴设计迎来一个全新时代。为了能够适应当代平面设计,我们必须遵循设计所要求的法则,更新传统的思维。要想使之适应时代的潮流,就需要深层的挖掘传统民族文化的特色。把现代国际先进的设计理念注入传统的汉字图形,再应用到平面招贴之中是挖掘当代设计新思维的一个比较有效的途径。

(4)设计师设计文化的创新。中国汉字有着意美以感心、音美以感耳、形美以感目的三种效果和美感。通过汉字的装饰性应用，使得平面设计更加富有形象、生动、立体、梦幻的感觉，我们不但要了解汉字表面的意思，还要通过设计者别出心裁的创意对汉字背后意义进行揣摩和分析，感受汉字内深藏的魅力内涵和精神层次。平面设计师运用现代技术对汉字进行更加丰富、形象、生动的设计表达可以使得其作品设计表达了更深的意境和内涵，同时使得人们对汉字审美观进行丰富和提高，把自己的思想同设计者的创作理念和创作心意进行融合、体会、感知，共同感悟中国悠久的历史和文化魅力。

结论

全球化语境下的民族认同并发扬本土设计的需要，一些行业、企业对传统文化的需求及人们的消费观念对设计文化的渴求造就了汉字的功能性转变。汉字的装饰性增加成为了设计发展的必然趋势。各国的设计师在吸收现代主义设计思想之余，对本民族文字的运用和发展都作出了不懈的努力，创造出具有强烈视觉感染力和各具地域文化特色的形式语言。作为世界最古老的文字之一，汉字的文字形成特点、特殊的构成形式、深远的美学价值和独特的民族意蕴在平面设计中有着十分重要的延展空间，分析汉字在平面设计中的装饰性应用并研究汉字在平面设计中具体的表现形式和规律，使汉字的独特魅力和文化承载成为平面设计中具有鲜明文化特色的视觉符号，对中国当代平面设计在如何继承传统文化精髓的发展过程中有着十分重要的指导意义。

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[2] 任凌.汉字在平面设计中的装饰性应用的探究.

[3] 李从芹.《汉字与中国设计》北京荣宝齐出版社.

[4] 郭杨.汉字图形化设计在平面广告设计中的应用.

[5] 刘彬.汉字《创意字体构成》北京北京理工大学出版社.

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1672-5832(2017)10-0174-01

张佳利(1994-)，女，汉族，江苏徐州人，本科，天津工业大学，研究方向：艺术设计。