体育运动与体育传播的关系研究

李立群

(浙江中医药大学体育部 浙江杭州 310053)

体育运动与体育传播的关系研究

李立群

(浙江中医药大学体育部 浙江杭州 310053)

体育传播对体育运动的发展一直以来都发挥着重要的作用,体育传播这种对体育的推广途径是体现了社会对体育运动表达公平、公正、公开的核心价值体系的一种体现,同时体育传播不但令多的人参与到体育运动中,而且对人们的生活习惯和生活方式有着健康指导的作用。因此我们要重视体育运动与体育传播的关系研究。

体育运动 体育传播 关系研究

1 体育运动是体育传播的模式和支柱

1.1 体育运动的传播模式

传播是由传播者、传播媒体、传播内容和观众组成的一个不断循环的过程。

体育活动的传播主要集中在体育赛事方面，是对体育赛事的进行过程进行传播，而体育赛事是全面、集中体现了体育的主要形式。

一定规模的体育赛事或事件就像一个炸弹，有着一个巨大的信息能量，在某一个特定的时间，特定的区域将其传播，进行引爆，的信息以最快的速度和最大的规模，全方位立体的形式，一个强大的冲击。将信息以最快的速度和最大的规模，全方位立体的形式地传播出去，达到一个强大的冲击力传播效果。体育活动的传播都应该遵守一般交流活动的普遍规律，但也有不同于一般传播事件和传播活动的特点。

1.2 体育运动是体育传播的核心内容

从传播学的角度来看，任何信息的传播不可避免地有其自身的魅力，传播的特点和传播的内核。体育传播即是以体育运动为其传播内核。体育以其独特的魅力，促使媒体把体育传播开来，以促进体育的发展交流。正是体育运动以其丰富的内容，强大的生命力和吸引力使得体育传播成为传播界最活跃的组成部分之一。体育运动所体现的人类情感，以及体育所蕴含的深层文化，自然成为体育传播的重点内容。

首先，单从传播的内容上看，体育活动其实就好比是一个巨大的信息聚集场，在这里我们能看到各种信息的内容聚合，如文化信息、广告信息、竞争信息。同时在体育活动的进程中，体育活动的比赛结果、比赛花絮都是人们关注的信息，这些都需要传播人们才能接受到这些信息，尤其是运动员在体育活动上表现出来的体育精神是体育文化信息的传播主要内容，而且这些更是众多媒体关注和报道的体育的主要内容。

其次，我们从另一个角度来看，如传播者的角度，体育赞助也是现在体育活动中的传播中的重要参与者，体育赞助商会对体育赛事进行全面的预测比如体育赛事的规模、性质和可能吸引到的观众数量做出一些合理的预测和分析，这样他们就可以有的放矢的在体育赛事活动中投放自己的广告，将自己的产品和企业形象最大范围的传播出去。这种通过与体育活动赛事将自己的企业推广出去是一种很好的传播方式，在这一过程中不但企业的产品得到了推广，体育赛事也得到了更多人的关注，体育信息也得到了传播，人们在接受赞助商的推广信息的同时也能够接收到体育赛事的信息。随着科技的发展，体育传播的速度和规模也比传统的要大，所以现在的传播媒体由于更加注重使用高科技来实现体育赛事的全球传播，已经突破了时间的限制和空间的限制，传播到世界的各个地方，加快和扩大了体育运动传播的时空，更多的观众能够获得体育活动的信息，并参与到体育活动中来。

最后，我们如果从观众的角度来看，观众不仅是参加体育活动观赏的观众也包括参与到体育传播活动的观众，观众不仅从激烈残酷的竞技体育中获得身心的愉悦和满足，在这一过程中同时也受到赞助商的企业推广信息影响，观众喜欢的体育运动带给他们身心的享受，他们热衷于关注自己喜欢的运动项目和运动员，这样他们的参与就促进了体育赛事的举办，这种参与也反馈给运动员和体育赛事活动的举办者，使组织者更加热衷于举办这样的体育赛事，而这对体育的传播和发展是非常有利的，因此对于体育运动的传播我们应该从多个角度来看和分析并且加以研究，使他们达到一个相互影响、相互促进的这样一个良性循环。

2 体育运动与体育传播的主要关系

2.1 体育活动是体育传播的主要内容

体育作为运动的一种基本运动方式，其目的是为了增强人们的身心健康的发展，促进人们的全面生长，同时更起到丰富社会的文化发展和促进社会文明的进步，因此可以说体育是我们社会文化中的重要组成部分，是一种有意识、有组织的社会活动，当然体育运动也是受到一定的社会的政治和经济的制约，同时也为国家的政治、经济、文化需要来服务。

由此我们可以看出体育不仅仅指具体的运动，还包括体育情感与精神以及体育文化在内。而这其中，具体的体育活动无疑是体育传播的主要内容，体育情感与体育文化的传播很大程度上也都是通过具体的体育活动来实现的。

2.2 体育情感与精神的体验和传播

体育不仅仅是单纯的体育比赛或体育休闲娱乐活动，它同时也包含着一种直接或间接的情感体验。参加体育运动本身就会对人的身心都产生影响。特别是在竞技体育比赛中，比赛之前和比赛之后的过程中，参加运动的人员之间的游戏和竞争，都将经历一种情感的体验，并且这种体验因为参与程度的不同而各有特点。体育传播的重要内容之一就是把这种体育情感和精神传递开来。正是因为这样，我们看到了胜利后的狂喜与失败后的悲伤，我们才看到了中国球迷在中国足球终于出线时的群心振奋，看到了王义夫终于站在最高领奖台上的百感交集，也感受到了刘翔在冠军领奖台前纵身一跃的霸气与自豪。正是由于包含了如此丰富的情感和精神，体育传播才能更深入人心。

2.3 体育传播随着体育运动的发展而发展

体育的传播有着悠久的历史，作为人类社会的一种属性，体育运动开始时从其自然形成，便具有了人类信息传递的特点和属性。在古代社会体育主要作为军事训练手段，游戏娱乐以及养生的手段，因此体育的传播也以人内传播与人际传播和群体传播为主要形式。

在现代社会，随着现代体育的发展，体育项目更完善和丰富，国家体育运动团体和国际体育组织纷纷建立，体育的组织传播发展起来，成为体育传播的重要方式之一。在现代社会，随着体育职业化的推广，和体育产业化经营的发展，体育的大众传播迅速发展起来。

2.4 体育运动在体育传播中发展,与体育传播共生共荣

随着我国社会现代化程度的提高和我国体育事业的发展，体育已逐渐成为人们的一种生活方式。“21世纪，中国社会生活方式将以合理、自由和丰富为原则，以文明、健康、科学为主要特征。社会赋予中国人以更多的时间资源和物质消费资源，人们可以自由地安排丰富多彩的生活。人们生活理性程度增加的一个突出表现，就是使体育与自己的生活质量、与自己生命价值的体现形式联系得更加紧密，体育将以其独特的功能全面介入生活领域，而真正成为一种不可或缺的生活方式。”现代媒体传播通过体育运动的传播，使体育运动传播深入到社会生活的每一个角落，极大地扩大体育运动的社会影响。体育运动，因为体育传播的交流而更加普及、更受欢迎，能更好地实现其社会价值。体育也以其独特的魅力吸引成千上万的观众，以促进体育传播事业的发展。体育与体育传播相互依存、共同发展，在现代化的媒介社会中共生共荣。奥运会成功模式的探索和这两个具有代表性的体育组织的“发迹”，充分说明了体育传播与体育运动共生共荣的关系。

体育传播，因为媒体的迅速发展而呈现出了多样性，新旧媒体的不同特性和体育运动传播的完美结合的沟通，使体育传播在新时代更有趣，更多元化，有更多的互动，也更好看，更接近公众，传统媒体和新媒体分别展现出了自己的特点，通过相互碰撞和融合，逐渐产生了新媒体形式，为研究体育新闻和体育传播之间的关系特征提供了一个新的视角和理论框架。

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G807.01

A

2095-2813(2017)01(b)-0206-02

10.16655/j.cnki.2095-2813.2017.02.206