数字创意产业创新发展途径研究

摘要：我国把数字创意产业发展纳入“十三五规划”，明确指出“应以数字技术和先进理念推动文化创意与创新设计等产业加快发展”，数字创意产业如何实现创新发展成为社会的研究热点。本文对数字创意产业的创新发展途径进行了研究和探索，给出了面向用户和面向行业的数字创意创新发展方向，对数字创意产业的创新点进行了探索，并对数字创意产业的创新动力进行了讨论。本文方法为数字创意产业创新发展提供了可选途径，具有一定的社会价值。

关键词：数字创意；产业创新；十三五发展规划；途径研究

中图法分类号：TP311 文献标识码：A

1 引言

数字创意领域创新活跃，产业内涵丰富、边界不断拓展，数字创意产业在文化领域集中表现为数字文化产业。数字创意产业从某种程度上可以说是文化产业和数字化技术相结合的产物。2016年12月19日，经李克强总理签批，数字创意产业被纳入《“十三五”国家战略性新兴产业发展规划》，《规划》中明确指出“应以数字技术和先进理念推动文化创意与创新设计等产业加快发展”。数字创意产业将在推动文化繁荣、促进文化领域投资增加等方面起到重要作用，对于文化产业发展有着重大意义。

数字创意产业最大特点在于其创新性，数字科技是文化创意产业发展的关键性技术，二者的结合点便是文化创意产品的创新。产业、价值、技术、市场均驱动着文化创意产品的创新。根据产品层次理论，数字科技在不同层次的文化创意产品创新过程中，表现出不同的策略——形式创新、功能创新和服务创新。

为了深入挖掘数字创意产业的创新发展潜力与模式，本文对数字创意产业的创新发展途径进行了研究和探索，给出了面向用户和面向行业的数字创意创新发展方向，对数字创意产业的创新点进行了探索，并对数字创意产业的创新动力进行了讨论。本文方法为数字创意产业创新发展提供了可选途径，具有一定的社会价值。具体内容如下所述。

2 面向用户需求的数字创意

当前社会已经进入数字时代，各行各业在日常工作中，都或多或少的具有数字应用或基于数字创意的开发需求。如水、电、暖可以通过微信进行缴费；还如儿童喜欢用手机进行拍照；成年人喜欢网络聊天、网络购物；企业可能需要进行基于数字技术的产品营销等。所以，对于数字创意产业的创新发展需要面向用户，用户的需求就是数字创意产业创新发展的方向。虽然从创意步骤和体系架构上与典型流程和步骤相似，但对于每个用户所生成的作品会是不同的，具有一定的创新性。具体做法为：第一步，针对特定用户，明确其具体业务需求，做好需求分析。如一个家庭想拍一个小短片来描述亲子生活。第二步，针对用户需求，出具数字创意题材。如可以以开生日会、家庭聚会、郊游等为主题。第三步，进行面向用户的方案沟通。针对特定的用户和需求特点，形成具体的创意方案。如加入特效，利用AR增强现实等技术对场景进行必要的三维叠加等。

3 面向行业的数字创意

当前信息化数字创意技术基础较为雄厚。如虚拟现实技术、图像编辑技术、智能化编程技术等。通过对数字创意工具的应用，可以实现较为灵活和多样的产品。如三维可视化头盔、裸眼3D体验等。行业是按生产同类产品或具有相同工艺过程或提供同类劳动服务划分的经济活动类别。如物流行业、餐饮行业等。数字创意产业可以利用技术优势面向特定行业进行创新发展。一个行业即代表了一个领域，面向一个行业整体进行数字创意能够促进数字创意产业的快速发展。具体步骤为：第一，明确行业。如计算机教育行业。第二，分析创意切入点。如对计算机算法的教学用数字创意的形式进行展现。第三，创意构思。如运用flash、photoshop、AR技术实现对算法实现基于音视频及动画的立体描述。第四，通过交流和反馈实现对产品服务的升级改造，提高产品的质量优越性。

4 数字创意产业的创新点挖掘探索

（1）基于智能终端的数字创意应用产品开发。当前随着互联网技术、微电子技术的迅猛发展，社会已经进入全媒体时代，目前，几乎人手一部智能终端。数字创意产业应适应全媒体时代的信息化发展特点，开辟基于网络智能终端的数字创意应用。具有代表性的如快手APP，还闪拍等。其数字创意有美肤技术、AR三维场景叠加技术等。通过基于智能终端的数字创意服务，不仅为社会和用户提供了服务，而且所提供的产品受到了检验，获得了更广阔的发展空间。

（2）基于社会项目的数字创意产品开发。目前，数字创意产业受到了社会的重视，特别是数字创意产业被纳入《“十三五”国家战略性新兴产业发展规划》后，面向数字创意的产品项目将会不断推出。数字创意产业相关工作者，可以在各类机构提供的数字创意项目建设机会中，给出满足用户需求的数字创意方案，实现数字创意产品的创新性发展。如建立以AR技术为依托的汇报展示模式等，实现基于虚拟现实的4D产品研发等。

5.数字创意产业的创新动力讨论

（1）数字创意产业创新需要有坚实的人才支持。数字创意产品是人类智慧与数字技术相结合的产物，是人类利用数字工具生产出的智慧结晶。数字创意事业的创新发展需要有杰出的人才，特别是对数字创意产业的创新工作，一个人才不够，两个人才不多。数字创意产业需要一批不仅懂技术，而且具有一定工作艺术、创新灵感的人才。靠人才推动事业的发展。

（2）数字创意产业需要有适宜的创新环境。第一，需要有政策的支持。数字创意产业已经被纳入《“十三五”国家战略性新兴产业发展规划》，获得了有力的政策支持。第二，需要有资金的支持。大多数数字创意产业单位都是企业，企业是以生存和发展为目标的，故扩大数字创意的产品市场需求是促进数字创意产业创新发展的有力途径。第三，需要有良好的行业竞争环境。可以制定有效的行业规范，达成行业行为共识。

（3）数字创意产业创新需要有先进的技术支持。数字创意创新是对原有技术、方法、流程、产品、服务的拓展和升级。数字创意创新工作是与产品生产技术息息相关的。故加强对技术的沟通、交流、研究、升级有利于数字创意产业的创新发展。

6 结语

随着信息技术的不断发展，数字应用深入到社会生活的各个方面。数字创意产业作为数字时代虚拟化产业的代表受到社会的重视，数字创意产业是繁荣我国物质文明和精神文明的重要力量。鉴于我国把数字创意产业发展纳入“十三五规划”的实际情况，本文对数字创意产业的创新发展途径进行了研究和探索。文章从面向用户和面向行业两个角度出发指明了数字创意创新发展方向；提出了基于智能终端和面向社会项目的数字创意应用产品开发策略；并对数字创意产业的创新动力进行了讨论。本文方法具有一定的社会价值和应用价值。

下一步的工作是，将在此文研究的基础上对数字创意产业创新发展研究进行深入和扩展。

参考文献：

[1]龚伟林，徐媛媛，刘应海.基于SWOT对重庆市數字创意产业的分析[J].软件工程，2010，（6）：130-131.

[2]王艳.数字创意门户网站系统设计与实现[D].电子科技大学， 2010.

作者简介：王晓燕，女，主要研究方向：数字媒体技术endprint