浅谈广告中的设计色彩

摘要：设计色彩已经成为我们生活中一个重要的影响因素，消费品、生活必需品一般都会颜色亲民，符合生活日常搭配的产品，会让人感觉这些产品可靠有保障，并且室内设计装潢相呼应。设计色彩是让消费者感受到其中的价值和内涵。因此设计色彩不仅要结合商品本身的价值，也要与人的人文情感达到共鸣。广告是设计色彩最本质的表达和传承情感的媒介。

关键词：设计色彩；广告；情感

一、设计色彩现状

（一）色彩文化

能使我们的皮肤起栗的尖锐单调的声音，使人目眩的强光，美丽的景色当前，我们对之足以忘餐。红色使人感到温暖，青色使人感到寒意。康定斯基关于抽象主义绘画的理论从整体角度出发看似荒谬，但其中对于色彩的文案却相当精彩。他提出俩组“色彩的三和音”，并把俩组连接起来成为一环，构成色彩协和的圆环。与此同时他提出“色彩的语言”，把色彩的调子分为暖和寒、明与暗。也形成四种组织，即；暖而明的，暖而暗的寒而明的，寒而暗的。所谓暖调，即倾向于黄色而言，所谓寒调，即倾向于青色而言。黄色是远心的，青色是求心的。红色是无限界的突出的暖色，充满旺盛的精神，有生机勃勃的感觉，像血液的循环，永无止境。在红色身上看不出黄色那种轻快之感。但若将红色与青色相依，就深化为使人带寒的紫色，虽然也能表现出深化之后的热情，但色彩的活动性却削弱了。红色若依同性质的黄色为伴，则可以提高调子的明度，便是橙色，又开始向周围作放射又融合的运动了。橙色就像是自信的人，带着特别健康的感情。黄色是地上的色彩，它不能深化，加上青色便寒，就使其带上病色。青色深化后，便导入无限空虚的世界。暗青色有种神秘的感觉。明青色如对碧空，给人以无关心之感，黄色极度轻快而不能有伟大的深，青色因为极度厚重，所以能升至到太空高处。

（二）设计色彩文化

设计色彩并不是单纯的模仿为满足，而是应用比自然色彩更多样、更丰富、更有表现力、更动人的颜色。例如设计用餐产品的色彩，用得得当可以使美味佳肴更加引起人们的食欲，否则，可口的有营养价值的饮料，人们也不敢入口饮用。西子蒙不洁，则人皆掩鼻而过之，这早已是众所周知的。设计色彩对于构图、造型都有一定的影响，色彩使用的恰当与否都直接影响整个构图和造型的美。设计色彩不仅要把自然界中绚丽多彩的色彩运用到设计中来，更重要的是利用自然界的色彩并超越征服自然界的色彩。设计色彩要占用色彩，征服色彩，作色彩中的设计。

二、设计色彩在广告中的应用性设计

（一）设计色彩的商业属性

广告制作中设计色彩的运用，是构成广告设计十分重要的因素，对广告设计的成功与否有着直接的影响。设计色彩对人的感情活动具有深刻影响，同时对广告设计具有象征意义。广告独具特色的色彩语言，使消费者更容易产生亲近感，设计中的色彩效果对人们有一定的诱导作用。广告中设计色彩的主要功能是向消费者传递某一种商品信息。设计色彩与消费者的生理和心理反应也发生着密切的联系。在视觉传播中色彩具有第一性的作用，人们对色彩的感觉是一般美感中最普遍的形式。

（二）设计色彩的人文属性

色彩可以影响人的情绪、心理、激起人的情感共鸣。设计色彩可以吸引读者的注意和烘托、渲染广告的内容。那些成功的、令人难忘的、引人入胜的、绚丽新颖的广告，都是巧妙地运用了色彩这个广告要素的结果。从视觉效果上来看，广告中的色彩更具有吸引力，颜色鲜艳的广告，会自觉与不自觉地被其吸引，使人眼前一亮。 广告设计中的有设计色彩会给人以酸、甜、苦、辣的味觉和视觉感受。合理运用色彩搭配，在广告设计中是必要的。因此达到内心共鸣必须在广告设计中所引用。客观世界对于颜色审视的过程中，由于主体的情感因素的作用，判断的结论会使客观色彩感染情感的因素，并对色彩产生幻想和想象。

（三）设计色彩的自然属性

设计色彩要以消费者能接受和理解为前提，设计师还需要审视、观察、实验、总结生活中的色彩语言。设计色彩的自然属性是广告设计创造色彩的语言方式。在万千物质中去寻找美的色彩，再按照美得法则和表现构思的需要，把其组织起来，创造出广告设计的色彩美。要使设计色彩成为广告设计影响人的思想及情感表达强有力的手段。使设计色彩为美化人民生活服务，要使色彩符合人们劳动、休息、旅行、喜庆等的需要，要让广告设计使人激动、欢乐、悲伤、鼓舞、回忆、宁静等。色彩时时刻刻都在影响着人们的感觉、感情、意识、精神，培养着人们的趣味。色彩真的是无孔不入，在这一点上，是任何形式都不能与之相比的。

设计色彩具有极大的普及性，是人们一刻也不能离开的。对人的作用主要是为人使用，美化生活，使人的生活充满美得因素。在美化生活的过程中对人的思想意识起到潜移默化的作用。广告中的设计色彩利用本身媒介的表达与自然色相结合。在任何时候都可以创造出色彩的交响乐。使设计色彩成为在某一个时代、某一个民族全体生活的背景。

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作者简介：曲振芸（1991-）女，鞍山，辽宁师范大学，在校研究生，设计艺术学。endprint