浅谈媒体在创新中的作用

文/黄海霞，山东协和学院经济管理学院

1 媒体在科技创新中的作用

今天，媒体在科技创新中也发挥了很大的作用，广大科技工作者们积极推动创新，围绕经济社会发展需要，着力推进原始创新，取得更多的科研成果，掌握更多的核心技术，不断地做出新贡献。但如何让科研成果走出院所，这就需要新闻媒体发现发现并广泛的宣传报道勤于专研，借用新闻媒体大力宣传成果价值，积极搭建与市场对接的宣传平台，使科研成果与企业需求有效对接，让更多的企业实现科技成果共享。

当前，科学技术突飞猛进，经济发展和社会进步对科技的依赖度与期望值与日俱增，这已成为当今时代发展的潮流。然而，科技创新是科技事业发展的决定性因素，是增强综合竞争力的核心，是科学发展，强国富民的重要基础，社会发展离不开良好的政治和社会环境。只有在全社会积极营造良好的创新环境，才能促进公众对科学技术的理解，在全社会进一步形成良好的科技宣传。

2 创新在社会管理中的作用

当前我国既处于发展的重要战略机遇期，又处于社会矛盾凸显期，媒体作为采集、汇总、编制新闻产品的“信息加工厂”，既对各类社会矛盾有直接而真切的感受，也负有化解社会矛盾，促进社会和谐的义务。

严格意义上说，媒体不是社会管理主体，但从媒体具有传播信息和舆论监督功能的实际作用和效果看，媒体应当成为社会管理及其创新格局中的重要组成部分，也是不可或缺的有效手段。因为，媒体舆论监督既是新闻规律对媒体真实反映并适度干预现实的内在要求，也是作为社会公器的媒体应该履行的社会责任。媒体反映社会矛盾的窗口，主要是其读者来信、来访和舆论监督部门。而且，群众投诉和来信到媒体，基本是在他们走完法定的行政、执法、司法纠错程序之后，访、诉问题仍未得到解决的无奈选择，因适用法律或因程序瑕疵与行政管理相对人、执法对象及当事人产生的矛盾。绝大多数访诉问题则是民间矛盾纠纷没有得到相关部门及时有效的解决，以至于丧失解决问题的、化解矛盾的最佳时期，而转化为久拖不决，或解决起来成本太大的“官民”矛盾，这也一定程度上反映出，现有社会管理体系在行驶社会管理职能过程中还缺乏有效监督，各社会管理主体的服务职能并未有效发挥，社会管理体制中的自我纠错机制还有待完善和提高。但是我们在长期的舆论监督实践中也同时发现，由于媒体的介入，许多陷入僵局的“官民”矛盾又重现生机甚至完美解决，很多水火不容的矛盾双方最终又握手言和。这一点，使我们对媒体通过发挥舆论引导和舆论监督功能，在社会管理及其创新中所起的特殊作用，又有了新的思考和认识。媒体及记者的观点和态度，应当严格体现在对报道事实的选择中。操作越专业，公信力越高，舆论影响也越强，解决矛盾和问题的可能性就越大。

3 媒体在营销创新中的作用

当今时代，网络技术的迅猛发展使得企业的营销活动迎来了新的发展机遇，各式各样的网络营销活动井喷式涌现。尤其是社会化媒体，这种依托互联网进行信息的传播与获取的新兴媒体的出现，为企业的营销创新提供了新的契机。弥补了其他媒体的不足，社会化媒体新增了透明度极高、互动性和社交性极强的大优点，给广大网民用户带来了新的体验和便捷，越来越多的人去了解社会化媒体，并利用它发表自己的意见和看法、传播和分享他人的信息或获取有价值的资源，广大的互联网用户们在虚拟网络里建立起的微妙的层出不穷的关系并以极快的人们所想象不到的速度扩散着。

信息技术进步使得社会化媒体的推广和使用遍及全球。维持、脸书、腾讯qq空间、微博、社交网络、博客等功能性极强的社会化媒体层出不穷。社会化媒体使用群体慢慢地影响并深入到每一个人的生活。面对日益膨胀的社会化媒体使用群体，企业应擦亮眼睛，抓住这一商机，看清利用依托于互联网的社会化开展营销创新活动已成为时代发展的潮流，顺应时代便有可能更换血液，重获新生，反之，则会被时代摒弃。在中国，社会化媒体引起了方方面面的重视，各行各业都开始朝气开展社会化媒体营销活动，因此，媒体在营销创新中发挥了巨大的作用。

[1]戚建霞 王丽敏 李辉玉 积极发挥新闻媒体在宣传自主创新中的重要作用 百家论坛

[2]司成宏 剖析媒体在科技创新中作用 媒体科技论文

[3]孙海燕 徐会奇 社会化媒体营销创新模式研究 青岛大学硕士学位论文 2015年6月7日

[4]李婷婷 浅谈媒体在社会管理创新中的作用和参与方式 新闻世界 2013年第4期

[5]张开逊 科学与大众传媒 科技导报 2008年2月6日