浅析新形势下企业电视节目的创新

文/魏晓艳 陈强林 谢东 张玉莲，中国石化胜利油田分公司河口采油厂管理八区；中国石化胜利油田分公司河口采油厂管理三区；中国石化胜利油田分公司河口采油厂离退休职工管理中心

企业电视节目是宣传企业改革发展、生产经营、员工工作和生活，以正确舆论引导企业员工的重要阵地之一。作为综合性的现代传播工具，电视媒体的信息传播功能、社会教育功能、文化娱乐功能、社会服务功能依然特色鲜明，所以企业电视节目要围绕电视媒体的职能发挥去做好文章。

企业电视节目作为电视媒体的一个特色产物，既有电视媒体的共性，也有自己的个性，那就是紧贴企业生产经营，这固然是她的特点，也是束缚企业电视发展的制约。只有创新，电视新闻才能不断注入活力，才能满足观众日益增加的新要求。而突破这种制约的途径，就是要不断创新。

1 企业电视节目存在的问题和制约

企业电视节目形式比较单一，模式化现象严重。目前，许多企业的电视新闻以会议新闻报道和基层工作动态居多，较少涉及其他领域的新闻。由于“本土意识”的缘故，缺乏鲜活、鲜明、精彩、精致的新闻内容，新闻报道成了拘泥于领导意识，变成简单粗糙的传声筒。一切围绕领导转，一切拍给领导看，满足于领导的微观要求，影响了企业电视新闻报道的视野。信息含量不多，内容空洞单调，拍摄方法陈旧，使电视收视率下降。

设备投入不足、宣传队伍不够稳定是困扰企业电视节目的重要环节。电视传媒与其他新闻媒体相比，投入较大，制作环节复杂，需要占用大量的人力物力以及时间。所以，企业电视受企业经营状况制约较大，一些企业的宣传队伍变动较大，部分企业把电视宣传当成“鸡肋”，产生轻视、忽视企业电视节目宣传工作的倾向，造成电视专业人员流失严重，设备投入严重不足，削弱了电视节目的宣传工作力量。

电视媒体本身所具有的传播劣势制约了企业电视节目作用的发挥。电视传播具有转瞬即失、不留痕迹的特点，与报纸、杂志、期刊等平面媒体相比，对信息的报道不如平面媒体全面、深刻。且由于电视媒体传播信息时具有瞬间传达性，受众属于被动接受，传播效果易受收视环境影响；与网络媒体相比，电视媒体的信息传播形式、传播速度都有所逊色，互动性和反馈渠道也不及网络媒体。随着互联网等新兴媒体的兴起，企业电视也将面临许多新的考验。

2 企业电视节目的创新方向

“创新是一个民族进步的灵魂，是国兴发展的不竭动力”。新形势下，一切都需要创新。目前，在企业电视节目采录制与传播中，有许多思维需要去突破，有许多领域需要去拓展，有许多形式需要去创新。即在企业电视节目的内容和形式上创新，在深度上创新，在深入生产经营、为企业服务上创新，在传统媒体与新媒体联动上创新。

企业电视节目的一大任务是传达上级决策和领导意图，正确反映员工家属的动态，做到上情下达，下情上达，真正做好企业领导和员工沟通的桥梁。近几年，随着社会就业压力的日益加大和国有企业改革等形势的不断变化，各类热点、难点、焦点问题不断涌现。企业电视节目必须承担责任，不回避、不逃避。既大胆触及企业改革发展中敏感的热点，又在敏感的问题上不增加热度，避免引起不必要的振荡；既大胆地触及企业改革发展中的难点，又善于帮助群众排忧解难，引导群众树立克服困难、共度难关的信心和勇气。近几年，面对油田出现的新形势新任务，河口采油厂电视新闻中心积极策划制作了一批新闻节目，讲解油田、采油厂有关政策，做到信息公开，并让劳动家属、新员工在镜头前说出自己的想法和意见，起到了稳定员工队伍，解疑答惑的效果。

3 对企业电视节目的建议

面对新的挑战，企业电视节目的宣传工作者，必须加快开拓与创新的步伐，确定新的产业经济新闻理念，体现强烈的服务受众意识。顺应时代潮流，坚持与时俱进，拓展生存空间，增强发展后劲。摆脱程式化的工作方式，摒弃模式化思想观念，下功夫提高企业电视宣传工作的质量，充分展现企业电视宣传对于企业生存和发展的价值。

1）企业电视节目要遵循新闻规律

企业电视节目要用新闻规律来指导工作，积极改进宣传方法，提高引导水平。企业电视的受众是员工和家属，他们具备社会人的受众角色，对媒介有着自我的、独立的、主动的选择权。势必要求企业电视新闻工作者要熟悉企业自身情况，要了解员工家属的呼声和要求，熟悉电视传播媒介的运作程序和特点，掌握多种思维方式和新闻宣传技巧，有驾驭媒介工具和开辟新闻资源的能力。这样才能集思广益，策划出立意新、选题新、角度新、手法新的企业电视宣传节目和栏目。企业电视策划的核心是创新，贯穿企业电视宣传工作的全过程，企业电视台要依靠自己的优势，一方面进行电视技术的创新，积极引进先进的电视制作、传播手段；另一方面要创新工作思路，抓好电视节目日常制作，如创新新闻采访和文稿解说，创新栏目设置，创新节目制作和播出形式，创新专题的策划和编排等等，力争增强节目的吸引力和感染力。

2）企业电视节目需要一支精英队伍

一支专业水平高、思想素质过硬的精英队伍，是发挥企业电视节目宣传作用的基础。做好企业电视宣传工作，过硬的队伍是基础。只有提高新闻从业人员素质，才能保证企业新闻和电视宣传工作任务落到实处。在工作实践中，一方面，企业决策层要注重新闻队伍建设，将热爱新闻工作，熟悉企业经营并有一定专业知识的人员配备到新闻和宣传队伍中，并采取多种形式加强对新闻从业人员的教育和培训，努力提高他们的政治素质、思想素质和业务素质；另一方面电视工作者也要积极主动地学习，自觉提高自身素养，不仅要精通新闻和宣传知识，还要学习企业管理、生产经营和公共关系方面的知识，做到一专多能，成为“复合型人才”，以应对来自企业和社会各个方面的变化和挑战。

时代的进步，改革的发展需要企业电视节目不断求索、不断创新、不断丰富，这是党的宣传工作和社会主义建设的需要，更是企业文化建设和企业市场化的需要，是摆在企业电视工作者面前的一项艰巨任务。其关键是解放思想，根据企业实际，遵循市场规律，积极实践，大胆探索，因地制宜，抓住时代感强，可视性强，形式新颖，生动活泼的特点，以满足本企业受众的多种需求，更好的为企业服务，为员工家属服务。