浅析服装领域微时尚潮流传播

王玉秋

摘 要：随着微信的普及，微信公众号这一重要功能更是在不断地渗透我们的生活，在新闻传播中扮演愈加重要的角色。在网络化的环境下，运用微信公众号构建时尚传播平台，以互动的模式推送信息，对服装、服饰等时尚产品领域进行艺术化传播。微信公众号的及时性和交互性，声音图文并茂地展现服饰文化和最新潮流，让时尚传播更加便捷、广泛、互动、平等和平民化，表达个性化的时尚内容，构建品牌形象，提出更实用的时尚建议，为时尚潮人们打造不一样的生活品质。

关键词：微信公众号 时尚 搭配 点评

在互联网、新媒体技术飞速发展的今天，微信作为主流，通讯软件在影响人们生活、工作的同时，也颠覆了人们的传统观念，现今个人时尚微信公众号的出现，打通了时尚传播的各个环 节，包括传者、受众、内容、表现形式、传播过程和效果，创建了时尚传播的新模式。借助时尚类公号的时尚传播又对时尚产业产生了极大的影响。

现阶段，微信平台在课堂教学中运用得越来越多，在实践教学过程中，利用微信及微信公共平台改变原有的教学模式对于优化教学过程具有举足轻重的作用，充分利用微信公众平台的多功能性优化传统教学模式，构建良好的移动教学环境，实现课程的移动学习。本文以当前颇有影响力的时尚微信公众号“gogoboi”为例，来分析微信公众号在时尚传播中的功能。

一、传递时尚：个性化的时尚内容表达

Givenchy一直以来是和奥黛丽·赫本所代表的典雅高贵联系在一起的，众人还并不习惯把名牌服饰和一个微胖的相声演员放在一起。而gogoboi用犀利的文字写道：“他爱Givenchy 春夏系列的几何印花tee，不仅买得起，还镇得住。”不管衣服本身多华丽哥特，在他身上，立刻变为乡镇企业老板的打歌服，用一种有趣的方式来表达他对时装美丑的看法。（图1）

Gogoboi在纽约时装周特别报道《捉妖记》，便是通篇以反讽的语气写，比如点评此次搭配颇有看点的陈妍希：“妖魔榜上曾经傲视群雄的陈妍希，她穿着Tory Burch暖暖的大毛衣，配上迷你裙和同色系短靴，年轻漂亮，搭配精准。看到她，我有种目睹偶像陨落的伤感，还有点被爱人背叛的愤怒。不仅如此，她这次时装周4个造型竟然没有一个出大问题（图2）。而对于搭配出错的明星，他则用了明褒实贬的口吻：“我真的无法想像没有她的纽约时装周，她是当之无愧的冠军。时装周上潮人美女不计其数，但是像邓紫棋这样的厨娘却很稀罕，（图3）。“接着，她又像伟大的发明家一样创造出惊天地泣鬼神的搭配法——塑胸内衣配健美裤。并且在细节处做到天衣无缝，大开眼界，原来健美裤也是可以卷边的！”（图4）

二、消费时尚：推动时尚传播与产业运转的速度

明星穿着点评、秀场评论、视穿搭、好物推荐、当季流行这五个方面，在第一时间将最新流行趋势分享给用户，比如秀场报道，当红影视剧穿搭，再借助微信平台的力量扩散开来。微信平台对每个用户都存有数据库分析，包括用户的年龄，性别，偏好等，这就有利于创造出满足用户需求的内容。若是认为价位稍高，也可以当作穿着搭配参考（如下图5、圖6），完全是为下一步消费作好了铺垫。

时装周展示的新品一般要4-6个月后才能到达门店进行销售，而越来越追求个性的消费者们希望立即购买这些新款，会转而投向职业买手。买手们有时也会摸不准行情，Chanel春夏巴黎时装周发布的呼啦圈造型单肩背包，任谁都不觉得这个包会流行，纽约时装周将要挑战的是一个带着

“即买即穿”标签的全天候不间断更新展示的时装系统。

三、渗透时尚：基于生活的时尚智慧

时尚行业发展到今日，早已不再是自上而下传播的上层文明了。追求时尚虽然逃不开价格昂贵的奢侈品，但也并非必须昂贵的服饰才能诠释，互联网的迅速发展带动了高街品牌，普通人在经过创意搭配以后也能变身时尚达人。无需高额的奢侈单品，哪怕简单实用的款式也可以完成时尚搭配才是用户在生活中最需要的。善于发现这些生活中的时尚细节，用户在他时尚智慧的长期浸润之下，能学习到很多时尚知识，也渐渐会被他的时尚品味和风格所影响。衬衫和A型短裙的搭配（图7），可以看起来年轻时髦，并且什么都能搭配，一年四季都能穿……”。

介绍女星Vanessa Hudgens的出街穿搭（图8），虽然身高只有155cm的她，却能穿出170cm的效果，是这次推荐给小个子女生的经典搭配露胃装+高腰裙/裤的最佳示范。用心找出一些反复使用的平价单品，比如ASOS，TOPSHOP这些高街品牌一直高频次出现。

四、跟随时尚：用专业与人性的眼光审视时尚

2017冬季大衣流行趋势，超大款大轮廓大衣一直主导着年轻人的时尚，设计师们设计成庞大的轮廓，轮廓变大之后显得柔和与朋克感更加搭配。大码设计依然潮流时尚，A字形的大衣、茧型大衣、极简大衣、束腰大衣、开叉下摆等设计元素都能体现该潮流。工装形象运用略男性化的信号来表现女性的细节，风格中性简洁，线条硬朗，提倡不性感只时髦，打破时装界限，是个性魅力更升级（图9）。2017秋冬秀场上格子图案运用在大衣更添趣味感，极简风格的格纹、千鸟格、英格兰格纹，是秋冬时装秀上兴起的重要趋势，时尚摩登的线性格纹以及艺术格纹将成为秋冬大衣的亮点。 （图10） 。

微信公众平台的开通，实现了信息一对多的传播，而且互动性更强。利用微信公众平台作为教学辅助手段，既可以让学生有更进一步的应用实践，又能使学生高于课本，从实践中寻找时尚的真谛。

每天无需花时间购买时尚杂志，随身携带的手机上打开微信公众号就可以看到时尚信息。其特点或专注专业的艺术评论，或关注具有专业指导视角的消费需求，这意味着他们一方面紧密贴近着设计师，一方面密切追踪着消费者，一方面以艺术的、技术的专业眼光审视时尚肌理，一方面以人文的、人性的敏锐触角洞察消费需求。时尚作为一种特定的文化现象，正所谓“无传播，不时尚”， 时尚从萌芽、发展、高潮，几乎每一步都离不开传播的力量。

参考文献

[1] 邬晶晶， 个人微信公众号的时尚传播新模式——以“石榴婆报告”为例[J]. 当代传播， 2016.6：76

[2] ELLEMEN睿士 http：//www.aiweibang.com/yuedu/50653312.html “网红的故事” 2017.2.14

[3] gogoboi在时尚类账号排名数据来源：http：//top.aiweibang.com/u/359

[4] 时尚头条网， Eilly， http：//www.ladymax.cn/column/201601/05-29590.html时装被预言将要走向死亡 时装业到底出了什么问题？ 2017.1.5