新媒体场域中的新闻舆论引导

赵丽丽，于建玮

摘 要 在由新媒体崛起而催生的庞大复杂的舆论场中，更好地发挥舆论引导作用，这对于新闻媒体而言是社会责任更是政治责任。从坚定党性这一原则出发，党的新闻媒体应探索提升舆论引导的权威性和影响力，更好地发挥党的喉舌作用。为此，新闻媒体要发挥好自身阐释解读、辨析说理、疏通引导功能，传播正能量，营造和谐文化生态环境，巩固和壮大主流思想舆论阵地。

关键词 新闻媒体；新媒体；舆论引导

中图分类号 G23 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2017）19-0030-03

当前，在舆论引导方面，主流媒体面临着新媒体的迅速崛起这一严峻挑战。新兴媒体平台以其信息量大、互动性强、方便快捷等优势，正不断得到越来越多受众的青睐，似乎已经成为大众获取新闻咨询的便捷载体、发表言论的主要平台、洞察和影响社会舆论的重要窗口，因此和主流媒体存在着较为激烈的受众和舆论争夺战。党的新闻媒体在正确引导社会舆论方面有着天然优势，更有着重大的政治责任和社会责任，必须调整自身发展战略，坚定站稳政治立场，严守思想理论品格，掌握舆论引导主动权，用坚定的党性发出时代最强音，不断提高新闻舆论传播力引导力影响力公信力。

1 坚持党性原则，壮大主流舆论

习近平总书记指出，党的新闻舆论媒体的所有工作，都要体现党的意志、反映党的主张，维护党中央权威、维护党的团结，做到爱党、护党、为

党[1]。新闻媒体应增强政治家办报意识，在围绕中心、服务大局中找准定位，守好新闻舆论阵地，让党的主张成为时代最强音。

1.1 牢固树立马克思主义新闻观

马克思主义新闻观是以马克思主义为指导的对新闻传播的正确认识，它是辩证唯物主义和历史唯物主义在新闻宣传领域的具体体现。新闻属于社会意识范畴，是对社会存在的反映，这种反映应当做到客观真实。不过，这种客观真实却并不因此是绝对的，甚至是超社会的，这是因为，从经济基础与上层建筑的关系来看，新闻属观念的上层建筑，是对特定经济基础的反映，本身表现出较强的意识形态性。所以，新闻反映什么、报道什么，如何反映、如何报道，都会带上很强的主观色彩，表现出一定的倾向性。所谓的超阶级的、完全无立场的新闻报道是不存在的。新闻传播要坚持党性原则，这也就是列宁所说的“无党性的写作者滚开！超人的写作者滚开！写作事业应当成为整个无产阶级事业的一部分，成为由整个工人阶级的整个觉悟的先锋队所开動的一部巨大的社会民主主义机器的‘齿轮和螺丝钉。”[2]党性原则是我们在进行新闻宣传时的根本遵循，从这一点出发，坚决反对绝对的“新闻自由”是坚持马克思主义新闻观的题中应有之义。新闻宣传应当主动站在党和人民的立场上，在根本性问题上要旗帜鲜明、立场坚定，时刻保持政治上的清醒和坚定，不能出现政治性错误。在这一方面，作为主流媒体代表的新闻媒体应成为马克思主义理论学习、研究、宣传的重要阵地，以巩固马克思主义在我国意识形态领域的指导地位。

1.2 围绕大局巩固壮大主流思想舆论阵地

新闻舆论工作在党的工作全局中具有非常重要的地位，新闻媒体是党的新闻事业的重要组成部分，是党和政府的“喉舌”，所以新闻媒体的政治立场应该摆在突出位置，首要任务就是坚持正确政治方向，站稳政治立场，坚定宣传党的理论和路线方针政策、中央重大工作部署、中央关于形势的重大分析判断，坚持党性原则。不论在什么时候，新闻媒体都必须站在讲政治的高度，牢固树立大局意识和责任意识，切实增强底线思维，在思想上政治上行动上同以习近平同志为总书记的党中央保持高度一致，增强看齐意识，做到不利于党执政和建设的稿件不发，不利于社会主义建设事业的稿件不发，不利于社会稳定团结的稿件不发，不利于推进“四个全面”战略布局的稿件不发。在深刻变化的媒体格局中，主流媒体尤其是新闻媒体应站稳党的立场，发挥好领航者作用，主动适应舆论新常态，加强舆论引导工作，夯实主流媒体地位。

2 关注现实问题，净化舆论生态

新闻媒体要切实肩负起社会职责，成为社会治理的重要力量和坚强阵地，最根本的就是要关注现实、反映现实，积极正面宣传引导大众。

2.1 亮剑发声，辨析解疑

习近平总书记要求新闻舆论要直面工作中存在的问题和社会丑恶现象。新闻媒体在实事求是客观报道事件的同时，要能够发现问题、揭露问题，敢于亮剑发声，针砭时弊，对社会上存在的一些错误观点进行辨析解疑，由表及里，有理有据，为公众拨开层层迷雾，尤其是对新自由主义、历史虚无主义、“普世价值”等错误思潮，必须站稳立场，表明态度，澄清谬误，捍卫我国主流意识形态的指导地位。十八大以来，党中央以前所未有的力度从严治党惩治腐败，增强了人民群众对党的信任和支持，但社会上也出现了一些不协调不理智的论调，必须及时正本清源、激浊扬清。《人民日报》于2016年1月19日起在评论版推出了一系列“评论员观察”文章：《正本清源说反腐》，对那些杂音噪音进行了有力反驳，辨析澄清事实。

2.2 及时疏通，正面引导

新媒体为大众提供了随时随地都可以发布、跟踪、监督、参与的便利平台，人人都可以成为热点焦点的制造者、传播者、关注者和评论者，进而成为舆论的引导者，参与、影响、干预现实生活。主流媒体应该正确引导社会热点，大力弘扬主流意识形态，培育社会主义核心价值观，构建风清气正的社会舆论生态。当前可以围绕群众关心的诸如空气污染、食品安全、官员贪腐等问题设置专栏主题，快速切入社会热点，以先发制人占据舆论引导的主导地位。尤其是在突发性危机事件发生后，要第一时间报道事实真相，辟除谣言，对公众安抚焦虑情感、疏导对立情绪、引导理性思考，切断对抗性解读和认同，化解危机，稳定人心。在这个过程中，媒体也应该尽力完成好政府与公众间的桥梁角色，及时“将专家对事件进一步发展的预测及如何有效防范解决的意见及时传递给公众，把危机的现实情况、公众的客观要求和愿望报告给政府主管部门，把政府的应对和处理危机事件的指示准确传达给公众。”[3]endprint

3 弘扬主流价值观，维护意识形态安全

当前，我国正处于改革发展的关键阶段，社会矛盾多发频发，不同的价值观念互相碰撞、博弈，主流价值观遭到了一定程度的质疑。这就迫切需要积极培育和践行社会主义核心价值观，用社会主义核心价值观引领社会思潮、凝聚社会共识、坚定文化自信，化解主流意识形态面临的巨大风险，维护国家安全。

3.1 弘扬中华优秀传统文化

习近平总书记在2014年主持中共中央政治局第十三次集体学习时指出，要认真汲取中华优秀传统文化的思想精华和道德精髓，大力弘扬以爱国主义为核心的民族精神和以改革创新为核心的时代精神，深入挖掘和阐发中华优秀传统文化讲仁爱、重民本、守诚信、崇正义、尚和合、求大同的时代价值，使中华优秀传统文化成为涵养社会主义核心价值观的重要源泉[4]。中华优秀传统文化体现了我国先哲的智慧和崇高的品行，在今天仍然闪烁着璀璨的光辉，需要我们在新的历史时期继续发扬下去，对我们的社会生活发挥现实指导作用。主流媒体可以通过多种媒介广泛、灵活、多样地宣传我们的优秀传统文化，形成全民崇尚优秀传统文化、学习优秀传统文化和践行优秀传统文化的社会风气，增强文化自信，提高我国文化软实力。在传统文化中有很多优秀的品质特别需要当代人弘扬，主流媒体应该通过多个文体、多个文种、多种形式进行系列宣传报道。比如诚信，孔子主张“言必信，行必果。”曾子杀猪、宋濂抄书、季札挂剑、商鞅立木为信，这都是古人恪守诚信的典范。媒体人在做报道时“诚信”二字显得尤为重要，就是要做真实客观的报道，让受众看到事情的真相，不能为了吸引眼球或是谋取利益，夸大其词、颠倒是非，甚至制造假新闻，要把心放正，传播正面的、健康的、积极的内容，对大众进行正确舆论引导。

3.2 倡导主流价值观

“一个社会的凝聚力从深层次上看源于全社会形成具有最大共识度的主流价值观。这种共识的覆盖面越广、稳定度越高，社会的凝聚力就越强、稳定度就越高。”[5]在新闻传播活动中，只有传播者的价值观与主流价值观高度一致，才会在根本上引领健康舆论生态。新闻媒体的权威性越高，它對社会受众的价值取向所发挥的影响就越大。因此，主流媒体就可以以自身的权威性为依托，对于全社会认同并形成主流价值观发挥强有力的引导功能。“主流舆论引导正是要在怀疑主义色彩浓厚、观点充分交锋、思想竞相交流的新媒体话语场建构有效认同，一方面将对抗性话语当作社会真实镜像的反映，保证多种话语之间的平等协商与和谐共振；另一方面要确保社会主义核心价值观的建构、共享与认同，让舆论引导的过程真正成为消弭分歧、增进共识、促进理解、获得认同的进程。”[6]媒体人应自觉在新闻传播中坚持正确的价值取向，自觉培育和践行社会主义核心价值观，将社会主义核心价值观作为观察新闻事实的重要视角，确保在报道时能够持有正确的价值取向，把社会主义核心价值观融入新闻传播之中。

3.3 强化主流意识形态

意识形态是“系统地、自觉地、直接地反映社会经济形态和政治制度的思想体现”[7]它是统治阶级合法性的思想源泉，特别是现代国家得以安身立命的精神基础。在当代社会，意识形态的安全与否与各种思潮的传播密不可分，一当主流意识形态被它以外的思潮冲击、威胁，意识形态就处于不安全的状态。作为观念形态的新闻传播，自觉担负起维护意识形态安全的重任责无旁贷。当前，我国主流意识形态面临诸多挑战，这种挑战来自非主流的各种思潮，它们多借助于互联网这一载体，用极富煽动性的语言在网络世界散播谣言，形式更为隐蔽、影响更为持续。当前意识形态领域的争夺和较量，实质上是意识形态话语体系的争夺与较量，谁拥有意识形态领域的话语权，谁就拥有意识形态的主动权。主流媒体应该彰显我国主流意识形态先进性，坚持马克思主义在意识形态领域的主导地位，加强阐释与宣传，运用丰富的话语形式赋予主流意识形态更多的文化魅力和感染力。

参考文献

[1]习近平在党的新闻舆论工作座谈会上强调：坚持正确方向创新方法手段，提高新闻舆论传播力引导力[N].人民日报，2016-02-20（01）.

[2]列宁选集[C].北京：人民出版社，1995：663.

[3]邵培仁，等.媒介舆论学：通向和谐社会的舆论传播研究[M].北京：中国传媒大学出版社，2009.

[4]习近平总书记在中共中央政治局第十三次集体学习时的讲话[N].人民日报，2014-02-24（01）.

[5]胡钰.新闻舆论工作的力量来自于“党性与人民性相统一”[EB/OL].[2016-05-18].http：//opinion.people.com.cn/n1/2016/0518/c1003-28361412.html.

[6]路璐.如何强化主流新媒体的舆论引导能力[EB/OL].[2017-09-07].http：//www.cssn.cn/mkszy/mkszyzgh/201709/t20170907_3632481.shtml.

[7]王伟光.共产党员必备哲学修养[M].北京：人民出版社，2016：37.endprint