强化互联网思维 建设新型主流媒体

任小春

摘 要 推动传统媒体和新兴媒体融合发展，要遵循新闻传播规律和新兴媒体发展规律，强化互联网思维，坚持传统媒体和新兴媒体优势互补。地市党报要在统一认识、推进改革、提供支撑等方面下功夫，加快推进报网深度融合，实现报业可持续发展，努力建设新型主流媒体。

关键词 传统媒体；新兴媒体；融合发展

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2017）19-0082-02

当前，我们处于一个传媒业大发展、大变革的时代，也是传媒业大有作为的时代。随着新媒体、新技术不断涌现，互联网的普及和应用，移动媒体的快速发展……我们所处的信息环境和面对的媒体格局发生了巨大的变化。传统报业改革是生存发展的需要，是应对新媒体冲击的需要，更是提升传播力、扩大影响力、强化公信力的现实要求。习近平总书记在中央全面深化改革领导小组第四次会议上强调，推动传统媒体和新兴媒体融合发展，要遵循新闻传播规律和新兴媒体发展规律，强化互联网思维，坚持传统媒体和新兴媒体优势互补、一体发展，坚持先进技术为支撑、内容建设为根本，推动传统媒体和新兴媒体在内容、渠道、平台、经营、管理等方面的深度融合，着力打造一批形态多样、手段先进、具有竞争力的新型主流媒体，建成几家拥有强大实力和传播力、公信力、影响力的新型媒体集团，形成立体多样、融合发展的现代传播体系。按照中央关于报网融合发展指导性意见的要求，地市党报要在统一认识、推进改革、提供支撑等方面下功夫，加快推进报网深度融合，实现报业可持续发展。近年来，大同日报社在媒体融合发展方面进行了积极的探索和实践，积累了一定的经验，取得了一些成绩，希望能为地市党报报网融合发展提供一点有益的启示。

1 转变观念，统一认识，为报网融合发展扫清障碍

新兴媒体发展之快、覆盖之广超乎想象，传统媒体的受众规模不断缩小、市场份额逐渐下降，已是不争的事实。在这种严峻的形势下，传统媒体与新兴媒体融合发展成了当务之急，必须正视现状、不甘落后，紧紧跟上传媒发展的步伐，持续着力推进融合发展进程。然而，对于融合发展这个新任务，不少地市党报在思想认识、发展方向、应对措施等方面行动迟缓、瞻前顾后，殊不知“等看望”的代价多么昂贵。因此，地市党报必须进一步摒除坐等观望思想，积极行动起来，加强统筹规划，制定总体思路，明确努力方向。

要转变观念、认识到位，引领和推动媒体融合发展。加速媒体融合发展，跳出传统媒体的本位和思维，形成适应融合发展的新思路新目标非常必要。虽然绝大多数地市党报对媒体融合发展的趋势有了较深的认识，但在实际工作中还存在办报是主业、融合慢慢来的想法。面对报网融合发展刻不容缓的形势，大同日报社党委不敢有丝毫懈怠，党委成员经过研究讨论，形成了加快推进报网融合发展的共识，并派出人员分赴海口、青岛等报网融合先进地区学习取经。几年来，大同日报社一班人认真学习借鉴先进经验，逐步探索研究实践，在报网融合发展道路上迈出了坚实的步伐。2014年以来，大同日报社通过整合采編、经营相关部门和人员，组建全媒体编辑部、全媒体经营公司，对大同新闻网整体进行升级改造，整合微信资源打造大同传媒官方微信矩阵，搭建了“掌中大同”App移动客户端。2015年2月，大同新闻网16个频道、“掌中大同”移动客户端18个栏目、微信矩阵等全部上线投入运营。同时，围绕“报网融合”，推进大同日报、大同晚报改版，强化媒体的区域特征，突出民生服务，使新闻报道更接地气，服务功能更加强大。

2 不断推进改革，强化体制机制建设，为报网融合发展夯实基础

推动媒体融合发展，需要对报社原有的结构进行大变革，调整和完善组织结构、传播体系和管理体制。从目前情况看，不少地市党报的原有体制机制已经不能适应媒体融合发展的需要，成为了制约发展的“瓶颈”。推动媒体融合，重要的是理顺管理体制机制，拿出一整套具体细致、可操作性强的制度，对报纸、新媒体进行一把尺子量到底，进行科学有效管理，不断提高管理的科学化水平，使新闻宣传更加规范有序。要推动媒体资源整合，紧密结合自身实际，优化资源配置整合，着力解决功能重叠、内容相似、力量分散等突出问题，进一步凝聚新闻宣传合力。要对标先进，加快改革，不断创新，逐步形成融合发展的体制机制，为加速媒体深度融合发展提供有力保障和支持。

近年来，大同日报社围绕完善管理体制，着力改变过去大同日报、大同晚报、网络媒体相互分离的管理体制，明确由一名负责采编工作的社级领导统筹负责大同晚报、网络媒体各中心、部室及各行业实体部，从管理体制上确保报网融合一体运营的有序推进。按照“以报育网、以网强报、报网一体、功能互补”的思路，积极推动传统媒体和新兴媒体的深度融合，将各种媒介资源、生产要素进一步整合，着力推进“两报一网”采编部门按照报纸版面、网站频道、客户端栏目、微信矩阵实行一体化运营，形成了大同日报、大同晚报、大同新闻网、移动客户端、微信矩阵的集约联动，实现了纸媒、网媒、新媒体平台“三位一体”融合运营，经过近两年时间的磨合实践，大同日报、大同晚报的传播力、影响力进一步提升，网络新媒体也得到了快速发展壮大。目前，大同新闻网、移动客户端、微博、微信等网络媒体用户量已突破80万，和新华社、中央电视台、北京日报、网易、腾讯等中央媒体、部分国内知名门户网站，张家口、乌兰察布等周边省市媒体，以及省内各市报纸、新闻网，实现了资源共享、联动转发，为宣传大同市冬季行动暨双环行动、古城墙合拢、古都灯会、申办山西省旅游发展大会、“影像的力量”摄影文化展等中心工作、重大活动发挥了积极作用，受到了各界的广泛赞誉。

报网融合进程中，充分发挥报网互动，整体联动集群发布的作用，打好组合拳，新闻宣传收到了令人欣喜的效果。无论是对大同市委、市政府中心工作的宣传报道，还是全局性重大活动的宣传报道，真正做到了报网互动，整体联动集群发布，网络媒体六大端口发布的新闻近两年来居山西省前列。比如说，2016年为助力大同市申办山西省旅游发展大会，从5月初“人说山西好风光”微信投票平台开启，立即在大同日报、大同晚报、大同新闻网、掌中大同手机客户端及大同传媒等微信平台展开全面宣传，号召市民、读者、游客为大同“申旅”投下宝贵一票。纸媒不惜版面，开专栏、推广告，阐明大同“申旅”的重要意义，详细介绍投票方法，突出报道“申旅”投票的感人故事、动人场景；网媒创新形式，用各种喜闻乐见的方式为大同“拉票”。“申旅”的60多个日日夜夜，大同日报社真正实现了报网联动，大力度的宣传动员起到至关重要的效果，大同成功申办了山西省旅游发展大会。endprint

与此同时，大同日报社进一步健全完善中心（公司）核算、部室考核、岗位管理的绩效考评机制，合理设定报纸、网络、经营三位一体、融合运营绩效考评，核定各部门人员工资待遇，进一步加大月度考核力度，既要考核稿件数量、编辑版面，也要考核新媒体上发布的内容，让职工收入更紧密地与全媒体业务实绩挂钩，与履行岗位职责优劣挂钩，最大限度地调动了员工的工作积极性，有效推进新闻宣传的顺利开展。

3 掌握新技术，用好新媒体，为报网融合发展提供支撑

近两年来，大同日报社全力推进报网融合一体化平台项目建设，先后投资300多万元购置了高性能电脑、专业摄像机、全景相机、无人航拍机等硬件设备和软件系统，全媒体采编平台正式搭建成功，开通了网络直播，集在线投稿、中央稿库、在线编辑、全媒发布、稿件检索、报道策划、任务管理为一体，实现了媒介资源、生产要素的有效整合，平台终端、人力资源的共享融通，形成了集成移动采编功能，记者编辑通过手机，可随时随地提交并编审稿件，采编工作效率大大提高。通过整合相关部室资源、抽调专业技术人才，着手組建起全媒体视频中心。目前，《长城天路（寻路·长城）》《寻找大同古迹中的北魏鲜卑形象》《大张高铁》《马眼看古迹》《御东新画卷》等影像视频项目有的已经拍摄完成并播出，还有的正在紧张拍摄制作当中。同时，为进一步提升网络媒体服务功能，针对以前数字报系统技术滞后、安全隐患等问题，升级了大同新闻网站多媒体数字报刊系统，将使网站运行更加安全，数字报刊内容生成与发布更加高效快捷，用户界面和阅读体验更加简明流畅，服务广大读者更加到位，进一步提升了报纸、网络媒体的整体品质。

工欲善其事，必先利其器。随着媒体融合程度的深化，地市党报迫切需要的是智力和资金的支持，进一步完善管理体制和运行机制，进一步推进报网融合一体化平台建设，唯有如此才能紧跟互联网时代日新月异的变革，走在媒体发展的最前沿，永远立于不败之地。

参考文献

[1]习近平：共同为改革想招 一起为改革发力[EB/OL].[2014-08-18].http：//news.xinhuanet.com/politics/2014-08/18/c_1112126269.htm.

[2]刘奇葆.加快推动传统媒体和新兴媒体融合发展[N].人民日报，2014-04-23.endprint