新媒体环境下传统媒体未来发展趋势的思考

张宁

摘 要 近年来，广大观众越来越习惯于利用新媒体完成信息接收，以至于传统媒体面临着较大发展困境。基于这种认识，在分析传统媒体发展困境的基础上，对新媒体环境下传统媒体未来发展趋势进行了思考，从而为关注这一话题的人们提供参考。

关键词 新媒体；传统媒体；媒介融合

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2017）19-0096-02

相比较而言，新媒体和传统媒体各有优缺点，可以实现优势互补。但在新媒体环境下，目前传统媒体面临较大发展困境。针对这一情况，还应加强对传统媒体未来发展趋势的思考，以便更好的寻求传统媒体的发展途径。

1 新媒体环境下传统媒体面临的发展困境

相较于新媒体，传统媒体拥有一定的权威性，能够获得更多受众的信任，其传播信息具有一定的真实性和准确性，发挥则新媒体无法代替的作用。但随着新媒体的发展，传统媒体时效性差的缺点明显得以暴露。目前，很多“社会热点事件”都是由新媒体平台传播开来之后，传统媒体才会进行报道。例如，2016年11月发生的“罗一笑事件”，最早是深圳媒体人罗尔在网上发布《罗一笑，你给我站住》的文章，目的是为患病女儿筹集医疗费。而文章发布后很快吸引了网友注意，后因网友爆出罗尔经济条件不差引发舆论热议。在文章发布5日后，网络舆情以达到顶峰，随后新华网等媒体才开始进行跟踪报道。而在传统媒体发布报道之前，文章已经在微信、微博等平台得到了上千次传播。正因为传统媒体传播效率落后，传统媒体目前的受众群体也变得越来越小，最终直接导致传统媒体的收益下降。以纸媒为例，作为重要的传统媒体之一，从2012年开始，国内报纸广告刊登额就在不断下降，从2011年上升11.2%变为2012年下降7.3%，发展至2015年下降35.4%，2016年仅上半年就下降41.4%。就目前来看，随着传统媒体受众的陆续转移，传统媒体的收益逐渐减小，继而陷入到了恶性循环的经营状态[1]。面对这一局面，还要加强新媒体环境下传统媒体未来发展趋势的分析，从而更好的确定传统媒体的未来发展方向。

2 新媒体环境下传统媒体未来发展趋势的

思考

2.1 媒介融合化发展

面对新媒体势不可挡的发展趋势，近年来传统媒体纷纷选择了与新媒体进行融合发展，从而迎来了媒介融合的时代。目前，各大报纸、电视台都积极开通微信、微博等平台，并建立官方网站、社交网站等平台，从而借助新媒体实现转型发展[2]。例如，《齐鲁晚报》通过与新媒体平台进行融合，完成了“云报纸”的创办，为受众提供了虚拟与实际相结合的新闻平台。而中央电视台也成立了网络资源整合小组，并建立了中央电视台网络资源整合工程，以实现中央电视的网络品牌打造。除了纸媒和电视媒体，广播也开始实现与新媒体的融合。例如，上海广播电视台通过与新浪合作，推出了社交电视类应用产品“百视通看点”。利用该产品看电视的过程中，用户则能使用“看点”进行围观和评论，并利用手机遥控进行互动操作。而传统媒体与新媒体的融合发展，可以通过借助双方优势推动双方的共同发展。

2.2 终端移动化发展

不同于新媒体，传统媒体只能借助固定终端进行信息传播，所以其产品营销受到了较大的时空限制。而在新媒体环境下，传统媒体也开始实现终端移动化发展，能够使观众通过平板电脑、手机等移动设备完成节目观看，以便吸引更多的受众。目前，国内的互联网、电信网和广播电视网已经开始进行“三网融合”，能够为传统媒体终端的移动化发展提供更多技术保障。而智能终端技术、移动互联网技术等技术已经成为了传统媒体实现转型发展的重要技术手段，所以现阶段各大媒体纷纷利用这些技术推出了各类终端。例如，苏州广播电视台就借助融媒体软件系统，完成了手机客户端的开发。而该客户端能够在iPhone、iPad、Android平台上安装，能够提供资讯、爆料、公交、违章查询、微博圈、TV购等多种功能，属于城市公共生活服务类客户端。该客户端可以实现互联网、通讯网、广电网、电视屏、手机屏、电脑屏融合，所以得到了当地群众的拥护，目前已经拥有超过100万的用户。而湖南电视台则建立了芒果网络电视平台，手机用户可以下载相应的手机客户端完成湖南电视所有节目的观看。借助移动终端，越来越多的传统媒体获得了更多关注和收益。因此，相信随着移动智能通信技术的发展，传统媒体必将完成终端移动化发展。

2.3 制播市场化发展

在新媒体环境下，传统媒体已经不具市场竞争优势，这使得越来越多的传统媒体在节目制作和播出方面开始关注受众需求，并通过转变过去的运营思路以取得市场化发展[3]。例如，湖北广电在选题、视角、表达、呈现等方面，为体现对用户消费需求、使用习惯和欣赏偏好的尊重，为用户提供了较多方式进行信息获取，如可视化的图说、数据新闻等，使用户可以自己喜欢的方式观看节目。在节目制播方面，湖北广电也额外注重年轻用户的意见和建议。2015年，湖北广电发起了网络投票活动，而《湖北省人民代表大会关于农作物秸秆露天禁烧和综合利用的决定》得以高票通过，随后电视台则推出了《一根秸秆的自白：我不是废物》的报道，利用日记体、漫画等形式进行事件报道，引发了网友的强烈好评，使得报道在网络上得以广泛转载，最终得以被制作成视频在湖北卫视《湖北新闻》等节目中播出。此外，湖北广电电视台考虑到年轻受众对游戏的偏爱，联合长江新媒体集团针对湖北卫视推出的《如果爱·全明星派对》《一起出发》等节目完成了游戏产品群的打造，再一次吸引了广大受众的关注。而相信随着传统媒体市场经营意识的不断提升，传媒行业制播市场化的趋势也将越发明显。

2.4 数字普及化发展

新媒体的发展，推动了各类数字内容的产生。而就目前来看，传统媒体在推出各种移动终端的同时，也引入了数字广播、数字杂志、数字电视、数字图书等各类数字内容，呈现出数字普及化发展趋势。例如，《南都娱乐周刊》就推出了数字杂志，并十分看重数字杂志的经营，始终使数字杂志的更新保证在第一时间上线。而采取该种措施，则使得数字平台上线时间与实体杂志出刊时间间隔过长的问题得到了解决，有效避免了用户转投其他数字平台，因此能够使数字杂志保持较高阅读量。此外，国内知名杂志《读者》目前也开始进行“全媒体记者”队伍的建设，以便为进军数字出版和网络出版等领域奠定扎实基础。此外，各大报业也开始推出数字报，如《大众日报》等，以迎合当前受众的阅读习惯变化，继而更好的完成受众群体培育。

2.5 视频常态化发展

随着各种媒体平台的不断浮现，传媒行业的竞争也越加激烈。与此同时，人们对新闻也提出了更高的实时性要求，进而使视频直播新闻这种报道形式得以产生。通过视频，则使电视新闻保持零距离，更好的体现新闻魅力。就目前来看，近年来在一些重大新闻节目中，视频直播已经常常出现，呈现出了常态化的发展趋势。例如，2017年两会期间，视频直播就成为了互联网关键词，在媒体报道中得到了全面运用。由人民网与腾讯网联合推出的《两会进行时》就是一个直播节目，由人民网负责进行内容生产，由腾讯网提供技术支持。该档节目通过每天连续9小时不间断播出，吸引了大量受众的关注。而为帮助用户获得两会的关键信息，人民网也进行了两会要点的收集，完成了段視频的制作。直至两会闭幕，该档节目总浏览量超出了1.38亿，创下了历史新纪录。此外，两会期间，新华网也运用航拍、AR、数据可视化等技术进行了视频拍摄，推出了短视频《无人机航拍：换个姿势看报告》这一节目。在视频中，新华网完成了报告中重要数据的提炼，然后利用图表形式投射到拍摄的风景上，实现了数据内容与背景主题的契合，给人留下了深刻印象。相信随着AR等技术的持续发展，传统媒体也将取得视频常态化发展。

3 结论

在新媒体环境下，传统媒体受到了较大的冲击。但随着传统媒体与新媒体的融合发展，其逐渐呈现出媒介融合化发展、终端移动化发展、制播市场化发展、数字普及化发展和视频常态化发展等趋势，完成了节目内容和传播形式的更新，因此也将取得一定的发展成果。

参考文献

[1]史小妮.浅谈新媒体语境下报纸的发展趋势[J].新闻传播，2014（8）：190.

[2]李春阳.论新媒体环境下我国电视新闻的发展趋势[J].新闻研究导刊，2015，6（23）：68.

[3]彭钥嘉.新兴媒体环境下传统媒体的发展[J].新闻研究导刊，2016，7（17）：218.endprint