我国媒介融合产生的内外因简析

李俊锁

摘 要 在这个信息化的时代，信息越来越繁冗复杂且碎片化严重，信息传播所需要的渠道和方式更加多样和立体，传统媒介单一化的形式和功能已经不能再适应信息传播的需要，于是媒介融合便成为了媒介发展的趋势和潮流，其中政府政策的支持、科学技术手段的发展、受众强烈的需求以及媒介自身生存发展的需要是促使媒介产生融合的重要外在推力和内在动因。

关键词 融合；趋势；政策；科技；受众；生存；多功能；一体化

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2017）19-0104-02

“媒介融合”这一概念最早是由美国马萨诸塞州理工大学的浦尔教授提出的。融合媒介融合了印刷媒介，电子媒介等多种传统媒介的优点，以网络技术和数字化技术为核心，汇集文字、图片、音频、视频等多种传播形式，为当今社会广大受众获取信息提供了极大的便利。近年来，媒介融合在我国已经成为常态，并且在各种内外因素的共同作用下继续深入发展。

1 政策的推动是媒介融合的重要外部推力

20世纪90年代以来，互联网在我国的出现和迅速发展使得各种媒介出现了融合的势头。为了紧跟信息时代发展的潮流，促进文化产业的发展，我国政府为媒介融合提供了極大的政策支持。1996年至2001年间，我国报业集团、电子集团在政府力量的指引下形成，虽然这只是形式上的结合，整合后的传媒集团也井没有发生理想的融合效应，但这是媒介融合在政府政策的指引下形成联盟的典型范例，为后来的媒介融合打下了框架基础。20世纪90年代我们国家的市场经济发展还并不完善的情况下，媒介政策的鞭策为我国的媒介的发展指引了一条正确的发展方向，自此之后，我国不断出台相关政策、条例并形成相关管理部门支持、引导我国媒介的发展。2005年9月25日，国务院新闻办公室、信息产业部联合发布《互联网新闻信息服务管理规定》，自发布之日起实施，管理媒介融合的发展。2014年8月18日，中央全面深化改革领导小组第四次会议又审议通过了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》，该指导意见明确要求在新形势下，着力打造一批形态多样、手段先进、具有竞争力的新型主流媒体，建成几家拥有强大实力和传播力、公信力、影响力的新型媒体集团，形成立体多样、融合发展的现代传播体系。这就要求媒介融合要着力发展科学技术手段，不断提高媒介一体化、多功能的水平，同时还要进行准确的自身定位，做到信息发布内容“窄众化”，提高媒介在受众市场中的公信力和权威性。《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》对新形势下我国的媒介融合的发展具有高度的指导性，在紧跟世界媒介发展大趋势的前提下，有针对性地为我国媒介融合的发展道路提供了合理的规划和大力支持，是我国媒介融合的重要外部推动力之一。

2 科学技术的迅猛发展是媒介融合的外部

支持

美国麻省理工学院的尼葛洛庞帝把媒介融合定义为“各种各样的技术和媒介形式都在汇集到一起”；清华大学新媒体传播研究中心熊澄宇教授认为媒介融合是指“所有的媒介都向电子化和数字化这一种形式靠拢，这个趋势是由数字技术驱动的，并在网络技术的推动下变得可能。”由此可见，科学技术的发展在媒介融合的过程中扮演着十分重要的角色。现代科学技术的不断应用与推广，使新闻媒介的技术实力不断增强，促进了媒介形态加速演变，让不同媒介间的依存关系强化、功能边界越来越模糊。原本分属于不同媒介形态的生产内容，依托数字技术实现了跨平台和跨媒体的整合，利用数字化终端，形成多层次、多类型内容的融合，并通过电信网、广电网、互联网三个信息传输渠道的融合传送到受众一端。而媒介终端的融合，为受众接收信息提供了极大的便利。这些都依赖于科技的迅猛发展和普遍应用。比如我们日常使用的手机中的微信平台，就是集文字、图片、音频和视频为一体，利用移动互联网终端将一个同时拥有多种用途的综合社交平台提供给给受众，它将传统的电视、报纸、广播甚至是书信等具体媒介形态的功能整合在了一起，仅凭借微信这一个平台，就可以接收新闻、广告，又可以实现一对一，一对多以至多对多的信息交流，同时还可以通过音乐、视频进行娱乐分享，这些便利的则是依托于互联网和手机终端技术的发展才得以实现的。随着科学技术水平的不断发展和受众群体的更替，手机在未来极有可能代替电视、电脑、广播、电话等传统媒介工具，以一种全能的具体媒介形态和多维立体的信息传播形式独领风骚，达到资源整合的最大化效果。

3 受众的强烈需求是媒介融合的外部动力

自改革开放以来，我国的市场经济体系逐步建立和完善，市场需求成为媒介从业者们工作的指南针。20世纪90年代以来，媒介消费者的需求一直在变化，由单一转化为多元，由被动迎合转化为自主选择。随着现代社会生活节奏逐渐加快，人们信息需求量也不断扩大，人们要求随时随地获得信息，要求能够有效地获得自己所需的信息，摒除垃圾信息，人们要求信息的趣味性，可视性而不是枯燥的文字信息，人们更要求可以积极主动地参与信息传播，而非只能被动接受信息。受众的这些异于过去的需求鞭策着信息传播必须走媒介融合的道路，必须融合音、视、文字等多种传播形式，融合大众传播、人际传播、组织传播以及群体传播多种传播类型特点需求，形成具有交互性，快捷性和综合性的传播媒介，以满足受众积极主动性、个性化选择等特点以及匿名性、共享性、参与性的心理需求特征。媒介融合使各类传统媒介发扬各自传播介质的长处，制作不同类型的信息产品来满足受众的需求，形成小众化和分众化传播，同时也满足自媒体时代下人们作为传者与受者的双重身份的需要。以微博为例，它的评论和转发功能就很好地适应了用户对于信息的主动选择性和传播信息的互动性的需要，符合了用户在传播过程中的双重身份；同时，微博的搜索引擎功能也太太增强了使用者对信息的自主选择性，帮助人们从当今繁冗复杂的信息中迅速筛选出有价值的信息，这为使用者获取信息提供了极大的便利。微博、微信这类融合媒介的具体传播平台开创了信息“微时代”的新纪元，同时也推动媒介融合进入了全新的阶段。endprint

4 媒介自身生存发展的需求是媒介融合的内在动力

媒介融合是一种媒介资源的整合，可以实现媒介资源利用效率最大化，进而实现传播效果最大化。市场经济导致了各类传统媒介间激烈的竞争，然而各类传统媒介的功能形式十分单一，传播效果十分有限，发展停滞不前。只有各种传统媒介之间相互渗透、取长补短才能突破发展瓶颈，打开新的市场。通过媒介融合可以大幅度降低传播成本，综合各种媒介的优势，整合传播内容，最大限度的扩大传播范围、提高传播效率和速度、扩大受众的覆盖率，充分发挥各种媒介的优势，做到优势互补，减少媒介资源的浪费。在当前错综复杂的媒介环境下，媒介类别丰富多样，其更新换代的速度更是日新月异，传统媒介单一的运作方式已经很难应付，各种传统媒介只有在竞争中合作，在相互融合中借鉴才能取长补短，才能达到互利共赢的目的。现在已经阅读纸质报纸的人已经越来越少了，热门打都愿意在网易新闻、腾讯新闻或者微信、微博平台上阅读新闻。这些网络平台整合了传统报纸，广播的功能，辅之以音频、视频的功能，在尊重新闻真实性。客观性的基础上利用网络技术传播信息，极大地扩大了信息覆盖率和受众数量，同减少了传统的印刷工序，节省了纸张和经费，同时也提高了信息传播的效率，这就是媒介融合实现资源整合、提高资源利用率的表现，也是传统媒介形态与互联网相结合的典型商业化模式，是传统媒介生存发展的必由路径。

綜上所述，媒介融合是媒介发展的必然结果，并且在科技手段、政治政策以及受众信息需求等多种因素的共同作用下，也一定会继续深化发展，达到更高层次的融合以及更高层次的分工细化。我们已经进入了“融媒”时代，媒介资源走向共享，在这种大时代背景下无论何种媒介仅仅依靠自身的优势单打独斗根本不可能获得成功。唯有媒介相互融合才有广阔的发展前景，才能共同开拓媒介发展的新时代。

参考文献

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[5]任锦鸾，刘丽华，李波，等.媒体融合与创新[M].北京：中国广播电视出版社，2017.endprint