融媒体时代记者的转型和坚守

张宏

摘 要 融媒体时代，新闻的传播形式、主体、内容和手段等都发生了很大的变化，传媒环境的变迁决定了记者的职业定位和角色也要发生相应改变，以增强适应性。作为传统媒体的记者，面临着全新的考验，面临着对自身角色认知的困惑。这样一个时代对于媒体来说改变了什么？新闻发生了怎样的变化？记者如何转型、适应、创新？又要坚守什么？这是一个需要认真思考的命题。

关键词 融媒体；记者；转型

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2017）19-0119-02

1 互联网如何改写新闻规则

互联网深刻地改变着经济社会形态，也深刻地改变了新闻的概念和传播。这是一个即使没有传统媒体，甚至没有记者，人们也能无所不知、无所不晓的时代。

一是互联网改变了新闻的定义。从某种意义上说，现在新闻贬值了。新闻过去是一门技能，需要专门去学，需要专业机构来生产。而现在，新闻变成了人人生产、人人传播。新闻的概念要改写了，过去意义上的新闻现在不一定算是新闻，成了很普通的东西。现在海量的新闻产生后，绝大多数成了库房里的东西，沉睡在那里，严格来说，这不能叫新闻了。只有那些被引爆出来的才能叫新闻。生产得再好，没有被引爆，那还是库房里的新闻。引爆了，大家集中去库房里扒，这就成了新闻。因此，新闻的传播成了新闻很重要的一环。现在的新闻生产，成了一个过程。不断有人更新补充，是一个动态的过程。新闻的源头渠道，也往往不是惟一的，呈现出多点共现的状况。有时，新闻不是一个确定的东西，而是一个线索、一个说法。传统媒体的新闻生产方式和流程也随之改变了。传统媒体的分工变得越来越不明显，越来越跨界。

二是互联网改变了新闻的传播。新闻传播的规则和方法变了，过去广播电视、报纸杂志是传播的中介，现在是通过互联网无中介传播。人人可以联结，依靠技术，大家彼此通过社交媒体传播，传统媒体失去了对信息采集发布的垄断，不再是唯一的平台，不再是刚需。虽然新闻依然被需要，但有了互联网，传统媒体和记者被需要的程度降低了。因为人人都可以发布，人人都可以传播。在这种情势下，记者的职能和作用地位正在被弱化，不再是不可替代，记者固有的工作模式和业务水平也面临着巨大的考验。

三是互联网对记者提出了更高要求。要重新定位角色，增强服务意识。在传统媒体垄断信息的时代，新闻机构是唯一信息源，在信息传播链条中，记者是“居高临下”的“传播者”，甚至可以影响到新闻事件的发展。如今在信息传播的过程中，要更多站在用户的角度，观察他们的反应。要树立融合思维，提升创新力。在传统新闻报道中，记者只需要完成份内工作，纸媒记者负责图文采编，广电记者负责声像素材的采集、编辑工作。但在融媒体时代，新闻的生产方式和流程改变了。互联网打破了新闻固化的传播模式，要求新闻更具即时性、更具专业性、更适合移动互联网时代的传播规律，也要求记者具备全媒体素质，特别是驾驭新媒体技术的能力，成为复合型传媒人才。

2 记者要向新媒体学习什么

作为传统媒体培养出来的记者，要不断学习增长才干，了解新媒体，向新媒体学习表达，创新传播手段。

一是学习新媒体技术。要熟悉网站、微博、微信等新媒体介质，包括内容制作、传播规律、传播特点等，做到得心应手。只有熟悉了这些，才能更好地提供适销对路的新闻产品。

二是学习新媒体的表达。微信公众号的标题非常抓人，从不高高在上，站在客户的角度，找准了客户的关注点。有的记者做报道，不知道要表达什么，特别是一些活动采访，往往被活动主办方牵着鼻子走，采访对象说什么，就报道什么。作為记者，要超脱原有素材束缚，以好奇和新鲜的眼光来发问，要能提出好问题，多提一些有价值的问题，多提一些大家普遍关心的问题。

三是学习新媒体的客户意识。换位思考，站在受众的角度去表达、去思考。比如新华社《九寨沟地震快一整天了，你关心的六个疑问都在这里》，这个标题就让人爱看。而通常的标题或许是这样的：《四川省新闻办就九寨沟地震答记者问》。变化就是后者是站在发布者的角度，去表达他们想说的，而前者是站在接收者的角度去表达。

四是学习新媒体的互动。互动是新媒体的重要特征。新媒体时代，新闻不是等有了结果、一切尘埃落定之后才去报道，不是给一个确定的东西，而往往是一个线索、一个说法。比如一件事情发生了，记者需要各方的观点和评论，完全就可以利用微信、朋友圈进行互动。现在有人非常喜欢看评论，因为评论往往更精彩。

五是从新媒体寻找采访素材。如今不再是等通知的时代，作为记者，应该时刻关注网络信息，并从中寻找报道线索。哪怕不在现场，但可以核实后加以整合。传统媒体记者很专业，有眼光，完全可以把那些散落在各处有价值的信息整合重写，引爆新闻。

3 记者需要提升哪些能力

融媒体时代对记者的能力提出了更高要求，唯有不断学习、研究，才能适应。

一是抓热点的能力。对于一些重大事情，必须分秒必争。微信抓热点非常快，比如高考分数线公布，省厅允许下午4点钟公布，有些媒体公号几乎同步推送，这肯定事先做足了准备。九寨沟地震，“无锡飞九寨沟航班只有一位乘客”的消息抓得很好，真实记录了地震发生时一个有意思的故事细节，也回应了大家的关注。

二是讲故事的能力。突发新闻的第一落点往往不再是传统媒体，传统媒体在这方面的优势正在丧失。但记者都经过专业训练，会讲故事、能思考也有深度，可以发挥所长，往这方面用点力、使点劲。可以从普通的身边人最具体的喜怒哀乐入手，用真实的细节记录社会、感染人心。讲故事的能力，是记者在媒体融合时代的一个核心竞争力。现在自媒体短视频非常红火，大多是在讲故事。传统广电媒体兵强马壮，有好听的声音，完全可以做得更好。

三是传播观点的能力。在热点事件面前，人们往往爱看别人怎么说、怎么评论，记者要用自己独到的眼光和价值判断，提供优质的思想内容。思想“网红”会更具竞争力和影响力，记者要有经营品牌的意识。endprint

四是新闻报道视频常态化。对于突发事件、重大事件，直击现场的视频直播是最快、最好的表达手段，这就要求记者掌握直播技术和直播技巧，提升现场解说和表达的能力。

4 记者要坚守什么

融媒体时代，变的是形式，不变是本质，记者要不忘初心。

一是秉持公信力。传统主流媒体的核心优势就是客观、公正。宣传有纪律，不能越红线。不哗众取宠，不道听途说，不造遥生事，不为了博眼球而不择手段做出格的事。有些社会热点事件发生的时候，谣言乱飞，假照片假视频到处都是，当人们无从判断的时候，还是习惯从主流媒体那里找到答案，这就是一种信任。传统媒体跟某些自媒体的最大区别就是，更有公信力，这是需要精心呵护的，要对得起人民群众的信任。

二是坚持内容为王。不是所有的东西上了新媒体，取个忽悠的名字让人点开就算是成功了。有的标题非常忽悠，确实也吸引人点开了，但如果内容一般，引发不了人们转发的欲望，甚至还招人厌恶。只有打开好的标题又看到好的内容，才能让人乐意转发分享。内容为王，没有好内容，仅靠标题忽悠，仅靠页面设计卖萌、发嗲是不可持续的。媒体的形式或许会消亡，但内容将会永生。

三是立足原创。不论新媒体还是传统媒体，对重大主题的追求一定要坚守。重大主题、热点、焦点事件，是刚需，是媒体实力的体现。即使有时候它不如天气预报受人关注，但作为主流媒体，作为喉舌，仍然需要坚守。真正的好新闻，一定会有市场的。人民日报的一条微信：利比亚撤侨亲历者告诉你 现实比《战狼2》更燃！一个亲历者的讲述，感动了很多人，获得了很高的阅读量和关注度。没有捷径和小道能走向成功，还是要踏踏实实做新闻，立足原创。传统媒体有优秀的采编团队和采编力量，这是核心竞争力。

四是坚持本土化。本土有很多值得开掘的内容，了解本土和拥有资源，是地方传统媒体的优势，而且竞争压力也相对较小。要精准定位，深耕本土，专注本土，将自己的长板尽可能加长，同样能赢得一方天地，一块市场。

五是练就采访技能。广播电视采访，后期可以剪辑，视频直播则要求较高。平时提问不够精彩可以删除，但视频直播是考验记者的真功夫，能看出记者的业务水准、视角、敏感、思维和表达。以前记者大都在幕后，现在记者也有机会走上前台，意味着有了更多成长机会。

六是坚持规范表达。不说错别字、不说脏话这是基本要求。网络上比较随意，但主流媒体不能放松。即使做新媒体，水准上也要体现出主流媒体的范儿，做到规范、靠谱。

七是发挥自身优势。声音、视频是人们乐于接受的。新媒体的出现，意味着音频、视频作品有了多种传播平臺。复制粘贴容易，做好音视频产品才是广播电视记者的核心竞争力，这种基本功不能丢。endprint