“重庆山水主题小镇

【摘 要】 本文从四个方面阐述了“山水六旗”做强特色的发展路径：坚持项目核心原质性，保留六旗狂野、惊险、刺激的主要特征;坚持独创性，打造配套板块唯一性;坚持至善性，建设“美的”环境;探索以旅游业“牵引”乡村产业融合性发展。

【关键词】 重庆山水主题小镇;六旗乐园;原质性;独创性;至善性;融合性

2016年7月20日，排名世界十大著名游乐园之首、全球最大的区域主题公园运营商——美国六旗娱乐集团携手中国山水文园集团与重庆璧山区政府签署合作协议，投资300亿元建设中国西部首座世界顶级主题乐园——“重庆山水主题小镇——六旗乐园”。项目以六旗主题乐园为核心，发展文化体验休闲带，主要包含六旗主题游乐、休闲娱乐、健康养生、度假酒店、体验式购物等。目前项目正稳步推进。一期水上乐园将于2019年6月底前开业迎客。据专家预测，项目建成后每年将吸引游客约2000万，创造就业岗位近15万个，年税收贡献12-14亿。项目将极大推动当地综合服务业发展和产业结构优化，“引爆”当地乃至整个重庆旅游业，助力重庆建成世界旅游名城，重塑重庆乃至西南地区旅游新格局，有力推进重庆战略型新兴服务业发展和内陆开放高地建设。为此，政府和运营商要共商共建，坚持“四性”，确保做强特色。

一、项目核心原质性

对项目核心原质性引进，是“山水六旗”核心竞争力。“六旗乐园”是世界高空乐园及超大型娱乐项目第一品牌，以狂野、惊险、刺激著称于世，拥有极强品牌号召力和话语权，与迪斯尼乐园、环球影城并称世界三大超级主题乐园品牌。目前已开业超大型主题乐园19座，遍布北美各地，年营业额11亿美元，年客流量超过2600万。

1、硬体设施

世界顶级游乐园——六旗乐园以“最狂野、最惊险、最刺激”过山车名扬天下。仅洛杉矶六旗魔术山一座乐园便拥有世界上最多单体过山车，有16项打破世界纪录。其中六旗打造的全球最高139米，时速最快205公里过山车，为游客带来了前所未有的极致体验。为使这种“最狂野、最惊险、最刺激”的疯狂体验，在未来的“重庆山水主题小镇——六旗乐园”里，游客能够“原汁原味”、不走样地获得，硬体设施必须原质性引进，以确保结构与性能不变样。

2、管理模式

六旗作为有着半个多世纪运营世界顶级高空游乐园的运营商，已经从自己长期实践中积累了丰富经验，形成了一套比较稳定、管用的管理模式，用相关“制度”、“标准”来确保乐园顺利运营，从而确保相关游乐项目在带给游客独特的极度惊险刺激、难以忘怀的个人体验和感觉的同时，又不失安全保障。因此，当地政府应该从政策、资金等方面积极支持“山水六旗”选派精干员工到美国原原本本学习培训，以原质性引进六旗的管理模式。

3、研究团队

在世界娛乐产业界，美国“六旗”真正核心竞争力是其研究团队。他们对拓展与更新带有独立性和不可复制性的娱乐体验有丰富经验。因此，当地政府应积极支持运营商强化研究团队建设，如通过“走出去”、“请进来”等形式，把别人本领和精神学到手，并最终打造出自己的研究团队。同时运营商及其研究团队要始终与“六旗”本部保持紧密联系与沟通，以确保重庆的“山水六旗”项目核心始终保有美国“六旗”的原质性。

二、配套板块独创性

对配套板块独创性打造，是“山水六旗”强大吸引力。独创性带来“唯一性”，形成强大竞争力。“山水六旗”配套板块要“独创性”打造，就要在“文化”上狠下工夫。通过游玩、休闲、购物等，让游客在享受身心愉悦过程中潜移默化形成向上向善价值观。“以文化人”应该成为“山水六旗”独特魅力、持久吸引力。

1、康养文化

健康长寿是人类的永恒追求。为布局健康产业，“山水六旗”推出了“集全世界人类智慧，量身定制能够让人活到121岁”的长寿计划。“山水六旗”为此将邀请国内外顶级生命科学家综合运用西医的分解思维、缜密检测和中医的系统思维、望闻问切，为人类健康长寿进行全方位监测，制定相应治疗措施，尤其是日常生活中心理调适、饮食调理、运动调理等方案，让游客在游玩、参与相关互动活动中，感受生活之美好、生命之可贵、长寿之可能。

2、巴人文化

以重庆为地域中心的“巴人文化”是独具特色和魅力的文化。“山水六旗”可在“配套板块”中匠心独运设计艺术形式，如以歌舞形式展现“旦为朝云，暮为行雨”的美丽神话传说“巫山神女”，以表现人们对美好理想、生活的追求;再如以舞蹈形式展示“巴渝舞”，表现巴人“剑弩齐列，戈矛为之始;进退若鹰鹞，龙战而弱起;退若激，进若飞”的勇武和刚毅精神。总之，“巴人文化”的展演，将成为奉献给游客的一道难忘精神美餐。

3、驿站文化

据史载，璧山自古为巴蜀要冲。自秦汉以降直至清末民（国）初两千余年间大部分时间，璧山的“驿站文化”都十分繁荣。遥想当年：走卒贩夫，攘往熙来;骚人墨客，把酒吟唱;驿马萧萧，集镇繁忙。璧南河畔，酒肆茶楼，瓦舍勾栏，曲艺说唱，琴棋歌舞，热闹非凡！并逐步形成“海纳百川、勇闯天下”的璧山人文精神。“山水六旗”配套板块应细心挖掘整理、精心创造设计，以说唱等形式“穿越”回当年场景，必将成为一大看点。

三、环境建设至善性

对环境建设至善性追求，是“山水六旗”魔幻磁吸力。对位于璧城北郊的“重庆山水主题小镇——六旗乐园”来说，当地政府全力打造“最美”环境，使璧山这个“中国的小而美”（著名词作家、《小城故事》作者庄奴语）“美得令人难以置信”，将不仅极大增强璧山吸引力，更助推“山水六旗”形成魔幻般强大吸引力。

1、深绿之美

璧山经过七年“绿色行动”，可谓成就斐然：建成区绿化覆盖率接近50%，“国家园林城市、中国人居环境范例奖、生态保护与建设示范区”等“国字号”名片纷至沓来;市民满意度、幸福度及外地人对璧山赞誉度都极大提高。但璧山人不应就此止步，应把成就作为新起点，尤应抓住“山水六旗”落户璧山之契机，进一步细化“绿色行动”，使璧山的“绿”更“深”——让市民、游客尽享绿树婆娑，绿草茵茵，鸟唱枝头，蝶飞草丛的美妙景观。

2、秀水之美

璧南河蜿蜒穿城而过，是璧山“母亲河”，是上天赐予璧山人的“宝物”。历经几年强力整治，城区大部河段水质已由劣五类好转为三类。璧山应抓住“六旗”兴建玉泉湖“水上乐园”之契机，对璧南河来一次全面细致排查、彻底清淤截污，并辅之生物降解工程，使城区段水质达到能随处放心安全饮用程度。届时，已荣获“国家城市湿地公园”、“全国水生态文明城市”名片的璧山，将呈现秀水绕城、鱼翔浅底、碧波荡漾的极美景致。

3、洁净之美

今年三月，璧山成功摘取“国家卫生区”金字招牌。这是对璧山近年狠抓“卫生城市”建设的充分肯定，也是对璧山创建更高程度卫生城市的鼓励和鞭策。因此璧山应抓住“六旗”落户璧山打造“世界顶级”乐园之契机，树雄心、立壮志，加大投入、强化管理，倾力创建“世界顶级”卫生城市，力争逐步做到无论大街还是小巷均达到“一尘不染”。一座城市若真能做到“一尘不染”，这本身就是一种美、一种神奇力量、一种强大吸引力。

四、探索产业融合性

探索乡村产业的融合性，是“山水六旗”特色聚焦力。重庆市委书记陈敏尔提出“把发展旅游与振兴乡村结合起来”;市长唐良智要求“加快旅游与农业、工业、康养、体育等融合发展”。“六旗”若在政府支持下以“乡村旅游”项目成功探索出以旅游业“带动”乡村一二三产业融合发展新路径，将成为重要“亮点”。

1、创造新供给

作为文旅特色小镇，“山水六旗”应设立专门板块作为“乡村旅游与产业融合发展”的信息中枢和展示平台，以视频等形式让游客身临其境地感受“璧山全域景区”实况。政府和营运商要引导乡村发展优势农产品，并以此为基础发挥产业“加法效应”：“1+2”将使农产品（如葡萄）变为丰富的加工品（葡萄酒），“1+2+3”将使农产品从加工品变为休闲旅游的文化、生态产品——农产品生产及加工过程中的体验品，创造新供给和就业收入新途径。

2、培育新业态

日本学者今村奈良臣在20世纪90年代提出“六次产业”理论：“1+2+3”和“1×2×3”，结果均等于“6”。“加法效應”强调产业之间的“连接”，提升乡村产业新供给能力;“乘法效应”则强调产业之间的“融合”，即同一产品的不同环节向同一个市场主体集中——实现“一体化”，以此创造乡村产业的新业态。政府和营运商要通过“山水六旗”相关信息中枢和展示平台引导乡村产业走融合发展之路，以创造乡村产业新业态，增加农民就业新门路。

3、重塑多功能

乡村衰落是产业分割条件下农业多功能性丧失所致。因此乡村振兴的关键是促进乡村一二三产业“融合发展”，重塑农业多功能性——使之既有经济功能（促进就业，形成收入等），又有文化功能（体验传统民俗等）、社会功能（提供生活保障等）及生态功能（维持人与自然和谐共存等）。运营商若在政府支持下把“山水六旗”相关项目打造成以旅游业“带动”乡村产业融合发展“范例”，此项目本身必成重要聚焦点，具有强大吸引力。

综合上述，“山水六旗”项目要成为“引爆”当地乃至整个重庆旅游业，从而助力重庆建成世界旅游名城，重塑重庆乃至西南地区旅游新格局的项目，就必须“做强特色”，坚持“四性”，即坚持项目核心原质性、配套板块独创性、环境建设至善性和探索产业融合性。

【作者简介】

课题组成员：张长林、江远华、张兴兰、杨娟、连惠，江远华执笔.