网络主播失范行为浅析

马文　马克浕

摘 要 网络直播给社会带来新的娱乐活动的同时，其后的网络主播失范行为也频频出现，部分网络主播不顾底線，导致直播内容过度娱乐化、低俗化，严重危害了网络直播行业的发展。针对出现的问题必须加快治理的步伐，提高直播内容质量，提高网民素养，这样才能使促进网络直播市场的健康可持续发展。

关键词 网络主播 网络直播 失范行为

中图分类号：D432.62 文献标识码：A

网络直播平台本是作为娱乐而推出的，它的娱乐性带来的社会娱乐化本是毋庸置疑，无可厚非的，但是，以牺牲社会利益而达到商业经济目的的“狂欢”就应该遭到谴责，及时整治。

1网络直播中的失范现象

艾瑞咨询数据显示，中国互联网直播平台的用户规模2015年和2016年分别已经达到了2.27亿人和3.25亿人，占网民总体的45.8%。主播基本是90后的女性为主，整个主播群体中男性为少数。依附互联网而生的产业正在带给我们全新的娱乐方式。

网络直播给我们带来新颖的同时，不良现象也逐渐出现，主播失范行为严重。“失范”是由迪尔凯姆在其著作《自杀论》中首次提出，他认为，社会的动荡和剧烈变迁会带给人们不确定感，导致人的迷茫、焦虑甚至自我毁灭，这种社会规范的失序即“失范”。“失范”是个人意愿不再受道德规范的制约，社会也就只能听任个人的志向发展，概括地说，道德失范是一种道德规范缺失的行为，既影响自己，又影响他人，不能为社会成员提供指导和约束。在网络直播中我们将主播的失范行为大致可以分为两大类，语言类失范和动作行为失范。语言失范就是指在直播的过程中讲“荤段子”，细说逗乐，爆粗口，以低俗粗鄙的语言娱乐粉丝，拉低了整个网络空间的文化氛围。动作行为失范与语言失范行为相比更加恶劣，对社会的反面影响更大，通过“危险行为模仿”“出卖色相”这种低俗的手段来取悦直播间的观众，吸引更多的粉丝，使得网络直播整体开始呈现出低俗化、无序化、极端化的发展态势。

2主播失范行为危害

2.1影响大众价值取向

失范的网络主播为了满足大众的“恶”文化趣味，通过低俗的手法获得专注、金钱、利益，使过去引以为耻的消费主义和享乐主义被正当的传播开来。

我国网民总数超过三亿多，其中10至29岁的超过百分之六十。根据调查显示，其中90后主播占48%，占主播的绝大多数，95后以34%的比例排名第二，在观看网络直播的人群中，青少年也占了绝大多数。如若网络直播中处处都充斥着各种各样的失范行为，把各种色情、虚假的信息传播给青少年，如何让青少年树立起正确的三观。

2.2降低大众文化品位

网络用语“土豪”刚开始出现是指乡下财大气粗、没什么品味的有钱人，演变到现在现在多指有钱、不理性消费、喜欢炫耀的人。主播为了满足这类人的品位，只会用更加低俗的方式来吸引、取悦“土豪”，然而在线观看的也不仅仅只有这类人，尽管很多人没有足够的金钱刷礼物，也会把观看网络直播作为娱乐活动消磨时间，他们也同样会看到这类低俗化的“表演”，久而久之，这种媚俗化逐渐将会降低网络直播受众的品位，而长期受到这种低品位文化熏陶的人，精神追求将逐渐失衡，影响自己，影响周围的人，潜移默化的影响了整个社会对文化品位的追求与体验。

3主播失范原因分析

3.1主播准入门槛低

“想成为万众瞩目的明星吗？想拥有亿万粉丝的崇拜吗？成为六间房签约主播，开通你自己的直播间，只要你有电脑，有才艺，有时间，坐在家中就可以将一切梦想变为现实！” 这是六间房直播平台的招聘词，我们只需要有才艺、有电脑、有时间，就可以成为主播，并且夸张来说，可以成为万众瞩目的明星，拥有亿万粉丝的崇拜，甚至可以赚得盆钵满体。不管你年龄多大，教育背景是什么，媒介素养高不高，只要你拥有一部带有直播App的智能手机，开启4G网络或者WIFI，打开摄像头，就可以进行直播了。

网络主播的门槛低给了普通大众新机遇，却也导致了网络主播的鱼目混珠。进而使网络直播内容繁杂无序，不具备专业性和知识性，也缺乏科学性，再加上网络直播利益的驱使，很难控制自己不做违反伦理道德的事情。绝大多数直播平台的盈利模式都是通过粉丝购买虚拟的鲜花等礼物进行打赏，主播将粉丝们送的礼物提现，直播平台再从中抽成。粉丝越多，收到的礼物越多，主播赚的也就越多。在“粉丝”和“金钱”利益的“鞭策”下，再加上自己的素质不高，思想觉悟性不够，就会不断突破自身的底线，不顾一切搏出位，从最初的直播吃饭、聊天到涉黄、涉毒，甚至做假公益、模仿吸毒等都不难看出这个问题。

3.2部分观众的猎奇心理

猎奇心理属于一种心理活动，基本上每个人都会有，只不过轻重程度不同。网络直播中观众的的猎奇心理就是越是不能播的，观众就越是想看。

在网络直播中行，粉丝通过够买“鲜花”、“钻石”、“豪车”等虚拟物品与主播进行互动，并且通过这些物品所对应的虚拟货币的多最少来获取一定的身份地位。有的平台把用户的打赏排序展现给其他用户，更促使了公开化“攀比”和竞赛化“炫耀”。这在很大程度的满足了用户的虚荣心和炫耀心理。失范主播们为了获得大家的关注与打赏，就更有动力进行下一次的低俗直播，直接推动了无底线直播的增长。

3.3网络直播平台的急功近利

严格的来说，中国的网络直播平台现在还处于一个初级阶段，为了获得更多的经济利益，各大平台还在想法设法的留住优秀主播与受众。为了留住更多的受众，很多平台可能对于平台内的违规现象选择视而不见，任由往不好的道路发展。

如果平台实施监管，则需要投入技术开发系统，还需要投入大量的人力进行监管，势必会增加平台的成本，严格的监管会导致暧昧过界内容的消失，可能会引起一部分用户的流失，是很多平台都不想看到的结果。

3.4监管力度不够

网络直播作为一个新兴产业，出现的违法现象需要立法的及时更新，可能会出现对应的法律规范并不完善，对于违法现象的惩罚并不够详细；而且网络直播具有的即时性，使监管难度加大。endprint

从直播兴起开始就出台了不少关于直播规范的规定。 2016年4月，百度、优酷、乐视、新浪、搜狐、花椒、映客等20多家网络直播平台的主要企业负责人共同参与发布了《北京网络直播行业自律公约》；2017年7月，文化部出台了《文化部关于加强网络表演管理工作的通知》，第一次明确了主播为直接责任人，以后在网络直播中也会随机抽查，主播一旦上了“黑名单”便不准许在任何平台进行直播。同年9月份，国家新闻出版广电总局也出台了《关于加强网络视听节目直播服务管理有关问题的通知》；国家网信办也发布了《互联网直播服务管理规定》，规定要求主播要实名登记，切实履行好“黑名单”制度，和“双资质”要求。类似于这种规定、通知出台的并不少，虽然这些规定的出台让网络直播中的违法行为少了许多，但仍然没有杜绝，追究其原因，在监管上还是出了问题。

根据调查发现，网络直播平台涉及到的监管部门也很多，内容的违规、传播中的违规等都属于不同的管理部门，反倒最后可能是无人问津了。

4主播失范行为解决对策

4.1提高行业自律，提升文化内涵

直播平台作为监管人，做为直播内容的“把关人”，应当坚决的将违背社会公德和不顾法律的直播內容拒之门外，建立起风清气正的直播平台。给主播的“门槛低”，就要对主播进行“再教育”，要让主播意识到自己作为一个传播者，应当具有社会责任感；其次，关于网络直播的法律规范，仅有网络直播的相关法律和网络安全规定是不够的，还需要各个平台制定出更加细化的规定和处理纠纷的方式，每一种不符合的行为都要有相应的惩罚措施，健全行业内部退出机制，通过行业内部约束，实现优胜劣汰，我们需要更多的平台自律。

直播平台应该清楚在这个内容为主的时代，实用的内容才是核心竞争力，仅供消遣的东西并不能用来长时间消费。可以借鉴传统媒体好的方面，有固定的类型、固定的时长、固定的时间，这样才会有固定的受众，在生活化、“接地气“的基础之上深入一步，有具体的直播内容，甚至可以做自己的自媒体节目，有创新，与众不同，传递正能量，以内容取胜。

4.2加强网络直播行业的监督、引导

自律的长期缺失和不足，必然会引起不堪设想的后果，也会引起公众对行业自律的不信任，因此就要有他律进行行业监管，相比于自律而言，他律的较强约束性可以对行业的不规范起到一定的抑制作用。只有他律和自律相结合才能建立起一个健全的行业监督机制。所以对于网络直播中不合规范的现象，要在自律的基础上进行他律。有些现象，直播行业自己解决不了就需要政府部门出面解决，通过几方面的共同努力，从而形成合力。只有他人监管与行业自律相结合，网络直播行业环境的净化才能逐渐得到解决。

4.3提高媒介公民素养

净化网络直播环境，最关键的一点就在于提高网民的媒介素养。提高公民媒介素养，树立正确的价值观才能辨别出直播的好坏，才能提高接触、使用媒介的能力，能够辨别并坚决抵制淫秽色情、诈骗犯罪等低俗化的内容，坚持正确的导向，自觉地维护良好的网络文化，明确自己的网络道德义务和责任。观看他人直播时，不恶作剧，不制造、发送垃圾信息与低俗话语，看到不合规范的直播内容坚决抵制，做到不看、不听、不传播这些色情低俗的内容，并积极检举，从自身做起，努力做到文明上网，文明观看直播。

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