基于传统电视视域下的网络电视优势分析

谭继锋

摘 要 社会在进步，科技在发展。当互联网出现后，“互联网+电视”就成为有线电视事业发展新常态。于是，“网络在线电视”应运而生，成为了人们关注的焦点。本文将探讨传统电视视角下网络电视的优势，分析针对传统电视的既成优势如何扬长避短、促进发展。

关键词 网络电视；传统电视；优势分析；发展

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2017）199-0098-02

网络在线电视就是用电脑（或电视机）通过与互连网连接，然后收看在线电视节目的一种全新的收看方式。它的最大特点就是避开了电视天线、电视线、机顶盒甚至电视机这些设备。它简单得只需要一台电脑（或电视机）和一根与互连网相连的线。

1 网络在线电视的形式

网络在线电视有3种形式：

一是转播式。这与传统电视相似，即观众可以根据节目清单，在线收看全国甚至全球各大电视台的电視节目。

二是储存式。即网站储存了全国甚至全球各大电视台的节目，包括电影，让观众可以随意点播自己爱看的节目。

三是自主拨出式。即相关网站自主制作电视节目，无需电视台“拨出”，可供用户收视。

从某种程度上来讲，这种方式可以较好地满足观众的特殊要求——即自己点播，爱看什么就看什么，实现网站与客户的“互动”。值得一提的是，以上3种不同的形式，可以同时存在于同一个网站。

2 网络电视产生的必然性

马克思辩证唯物法告诉我们：任何新生事物的诞生与发展，不是无缘无故的，都存在它的必然性。那么，网络电视的产生与发展，同样具有它的诞生条件与发展理由。因为网络成为了人们获得信息资源、进行思想交流的日常“工具”，越来越受到了人们的重视。而电视，作为新闻传播媒体，也作为广大受众收看各种电视节目、丰富精神生活的重要方式，两者的结合是必然的，也是“大势所趋”。

1）网络普及为网络电视提供了客观条件。众所周知，网络在全球的普及，全世界网民的快速增长，让网络成为了一个强势媒体。据国家统计局的资料显示，至2016年，仅中国的互联网用户就达到9 650万，全球的互联网用户达到了27 300万。而网络信息之快，阅读之简便，使得从互联网获取信息达到70%。人们不仅只想要文字和图片的东西，还需要有活动画面及声音，网络的普及就为广大群众的这一心理需求提供了客观条件。将网络与电视连接起来，人们就可以在电视上、手机上，也可以在工地上、在室外随时收看电视节目了。

2）宽带技术为网络电视提供了发展基础。单有需求还远不可使网络电视诞生，而使得网络电视诞生的技术条件是宽带网络的形成，运营商倾尽全力、耗资巨大、打造了宽带网络这条“信息高速公路”。打个比方，如果宽带是高速公路，各种网络信息就成了高速公路上的“车”，而网络电视节目也就自然而然地成为了“车”的一款名牌。

3）网络电视弥补了传统电视收视的缺陷。如果我们想看电视，一般情况只能在家中，在有电视机的地方看，如果我们在工地上、在野外、在宾馆，我们又如何收看电视呢？而网络电视却弥补了这一缺点。简单点说，只要你有一台平板电脑或者手机电脑，你便随时、随地都可以收看网络电视。尤其是出门在外，也能自由自在地享受到电视节目。因此，网络电视自然而然地受到了广大客户的钟爱。

4）改“配餐式”模式为“点餐式”模式。我们都知道，原来的电视，主动权掌握在电视台手中，也就是说，“他播什么我才能看什么”，客户没有主动性，只能跟着电视台的“主观意图”跑，而网络电视却进行了“划时代的改革”，变“你播什么我就看什么”为“我想看什么你就播什么”。打个比方，这就好比在食堂吃饭，以前我们只能按照食堂的规定，“配”给你什么菜，你只能吃什么“菜”，配给多少，你只能吃多少；而现在，你可以主动去“点菜”，想吃什么就吃什么，想吃多少就给多少。这就是“配餐式”与“点餐式”的区别所在。

3 网络电视如何发挥自身优势

网络电视虽然呈现了它的“光明前途”，但也依然存在它的不足。无论是从技术支持上还是服务公众上，尤其是在播出节目的品种与数量上，都还不能完全满足电视用户的心理需求。因此，要进一步完善网络电视，继续拓展这一强势产业。

1）心系用户，明确服务对象，做到“分众服务”。收看电视的人群并不是“一致”的，他们的年龄不同，所处地域有别；他们的收入有高低，所从事职业不尽相同。因此，网络电视应“分门别类”，确定自己的“目标用户群体”，根据不同职业、年龄、工作、地域等来做好“分众服务”工作，有的放矢地选择播出节目内容与服务方式，确立服务市场，这样，才能较好地满足不同用户群的收视需要，才能让用户觉得体贴有加、物有所值。也只有这样，他们才会对网络电视越来越钟爱，从而选择网络电视，也能使网络电视在激烈的市场竞争中抢占至高点。

2）要在与受众“互动”方面做足工夫。从心理学的角度来分析，谁愿意与我的心灵相通，谁愿意与我互动，我就愿意向谁出钱。这点是网络电视与有线电视存在的很大差别，也是网络电视竞争的有力武器。只有做到“互动”，只有实现网络共享，用户才会支持你。因为他们可以随心所欲的收看电视节目，他们可以选择电视剧情的发展，还有什么会让他们感觉你的“可爱”呢？过去，浙江电视台播出的电视《人生AB剧》就是一个很好的榜样，他们让用户投入到电视中来，不再做一个看电视的“木偶”。现在是“创新型社会”，什么都在改革，什么都在创新，网络电视也只有通过创新，实现电视台与观众的互动，网络电视才会深入人心，其经营也才能步入辉煌。

3）要在弥补内容不足上下功夫。虽然网络电视具备传统电视所没有的优势，但是我们不容忽视的是，网络电视的存储内容还很不足。而且有些节目更新慢，用户在网上无法搜索，或者根本搜索不到。网络电视可以将国内外的优秀节目引进，将经典的电视剧、百看不厌的电视节目多收储，让观众有选择余地，尽量满足用户收看更多节目的需要。这样，网络电视弥补了传统电视播出的空白，在和其他媒体竞争中会更加具有实力。

4）优化点播模式，充分发挥优点。网络电视的一个显著特点，不就是能与观众“互动”吗？因此，我们要在这方面下更大的功夫，尽可能的优化自己的点播模式，从技术上做到更加优良，从服务上做到更加方便群众，从节目安排上做到新颖别致，使其更具备人性化，更具备科学性，更加满足用户需求。尤其是网站在“自制节目”方面，更要严格要求，既要做到适应大众，也要讲究质量，而且“品类”也要足够，以此满足广大电视观众的精神需求。

参考文献

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