微时代南水北调移民精神传播策略研究

【摘要】在日新月异的微时代传播生态中，如何传播好南水北调移民精神，机遇和挑战并存。第一，要适应微媒体的传播特点，丰富南水北调移民精神的传播形式和内容；第二，拓宽传播渠道，构建“微时代”下南水北调移民精神立体化传播体系；第三，结合微媒体的平台特性，增强受众的互动体验；第四，紧跟技术发展的步伐，拓展受众体验方式；第五，借助各种移动终端，加强宣传教育，顺势而为，因时而动，努力探索微时代南水北调移民精神传播的新路径新方法，才能进一步提升南水北调移民精神的传播力和影响力，达到最佳的传播效果。

【关键词】微时代；南水北调移民精神；传播策略

南水北调不仅是举世瞩目的调水工程，更是可歌可泣的宝贵精神文化工程，习近平总书记曾经在新年贺词中，饱含深情地为南水北调移民点赞，向其表示最崇高的敬意。纵观业界和学界关于南水北调现有的研究成果，更多关注的是南水北调中线工程的工程技术，人文方面尤其是南水北调移民精神传播的研究几乎凤毛麟角。对于南水北调移民精神传播这一时代议题，新的时代需要新的传播渠道和形式。微时代背景下，南水北调移民精神的传播如何适应新时代、体现新要求，是值得我们深入思考的一个重要课题。尤其是随着南水北调中线工程通水的实现，如何更好地传播南水北调移民精神已经成为一个重要的时代课题。

一、南水北调移民精神的传播现状

南水北调移民精神内涵丰富，是一个相互联系、相互渗透的有机整体，坚毅不屈的拼搏精神是其根本，仁厚勇武的人文精神是其基石，大义担当的奉献精神是其关键，自强革新的奋斗精神是其保障，这些集中展示了移民干部和群众满怀赤子深情、勇担民族大义的崇高境界。[1]

纵观业界和学界对于南水北调移民精神传播的研究和探索，除了专门性的培训基地——南水北调精神教育基地对移民精神进行宣讲外，只有少量的书籍和影视作品对南水北调移民精神进行构建和传播，学界系统研究南水北调移民精神传播路径的论述和著作尚未涉及。目前南水北调移民精神的传播主要有以下几种方式：首先是服务于各种党员培训课程为目的的教材编写，主要是组织相关专家和库区移民，编写《历史的见证》《我的南水北调》《我从淅川来》《南水魂》《世纪大移民》等著作，这些著作以生动的语言和鲜活的事迹，真人真事、亲历亲述南水北调移民精神形成和传播过程中可圈可点的典型人物和事迹；其次是大量鲜活的新闻报道，除了《中国南水北调》等专业媒体外，在国内外多家新闻媒体上编发类似《南水北调的好榜样——记移民干部金玉顺》等南水北调移民精神传播的相关新闻，通过真实新鲜的新闻事件潜移默化地传播南水北调移民精神，增强南水北调移民精神传播的说服力、影响力和关注度；再次是宣传南水北调精神的网站——南水北调精神教育基地，以党员培训为依托，充分利用新媒体传播南水北调移民精神。另外，以南水北调移民精神为主体的微电影拍摄也已经提上日程。

但现有的作品和研究远远没有体现南水北调移民精神的时代价值和达到南水北调移民精神传播的历史要求。“一种精神能否延续下去，不仅取决于精神本身的内在张力，还取决于它如何被传播”。因此，研究微时代南水北调移民精神的传播路径具有重要的时代价值与历史意义。

二、微时代环境对南水北调移民精神传播的影响

众所周知，以强大的科技优势、便捷的服务功能、全新的价值理念为显著特点的微时代，对人类的政治、经济、文化和社会生活产生了巨大而深刻的影响。随着微时代的到来，从微博、微信，到微电影、微记录等“微”事物纷纷捷足先登占领各大网络平台，大大改变了人们的生活方式和思维方式，快步带领中国民众走入“全民皆微”的新时代，种类繁多的微平台和不断创新的微形式为南水北调移民精神的传播带来了难得的发展机遇，也带来了巨大的挑战[2]。

（一）微时代给南水北调移民精神传播带来的机遇

1.拓宽了南水北调移民精神传播的新媒介

平面媒体时代南水北调移民精神的传播主要依赖于报刊、书籍、广播以及电视等传统媒体的大众传播，而随着以微博、微信等微媒体为代表的微时代来临，越来越丰富的微平台信息传播和交流方式占据了大部分的传播空间，传播方式更加现代化。人们不再拘泥于传统媒体的传播，而更多地选择了网络媒体尤其是微媒体便捷而又具有交互性的传播方式，在这一背景下，微媒体日渐成为南水北调移民精神传播的主力军，南水北调移民精神的传播媒介迎来了历史性的转折。

2.增强了南水北调移民精神传播的时效性

当下的南水北调移民精神传播虽然不再停留于以往照本宣科的“魔弹论”阶段，但更多的还是拘泥于纸上谈兵式和灌输填鸭式的传播。时代在发展，南水北调移民精神必然要与时俱进地与时代相结合，采取老百姓喜闻乐见的形式，满足时代和百姓对南水北调移民精神传播的需求，提高其传播的时效性和针对性。而“微交往”的出现给南水北调移民精神的传播带来的最便捷之处就是微信、微博等信息传播方式有着极强的时效性，即时通信和交互传播是其最明显的特点，可以在最短的时间内达到最优的传播效果，并且这种信息传播是能够跨越时空障碍的。这样，南水北调移民精神在传播过程中的时效性得到了显著增强。

3.加强了南水北调移民精神传播的交互性

微信、微博等不断涌现的微信息传播路径之所以能够吸引更多的用户积极参与，正是得益于其平台本身能够提供极强的交互性和体验传播。伴随着微时代的来临，微平台已经成为主流信息和非主流信息共同交流的主陣地，无人不微，无事不微，“微”几乎成了人们主要的生活方式，上至国家大事，下至吃喝拉撒，都可以随时随地地进行发表，实现互动式的体验传播，形成了较高的亲和力。传播效果也远远高于传统的说教式宣传模式，而借助于微信等微平台，人们能够针对南水北调移民精神在实践中的传播和应用各抒己见，在讨论与互动中学习和传承南水北调移民精神的内容和精髓。[3]这样，南水北调移民精神在传播过程中的互动性得到了根本性提升，在潜移默化中增强了南水北调移民精神的传播力和影响力。endprint

4.提升了南水北调移民精神的传播效果

新的时代环境下，南水北调移民精神的传播要想得到更广泛的认同，必须和与时代相符的传播形式和传播内容相结合。微时代南水北调移民精神的传播如果能更好地结合微平台和微媒体的特点，制作老百姓喜闻乐见的作品，必将大大提高其认同感和接受度，提升南水北调移民精神的传播力，达到更优的传播效果。

（二）微时代环境给南水北调移民精神传播带来的挑战

1.传统媒体话语权的明显弱化

随着微时代的到来，人们感知世界的媒介环境不再仅仅局限于广播、电视、报纸等传统媒体，更多的是在地铁或者公交车上利用碎片化时间和移动化的微媒体进行零碎信息的阅读，更多强调的是体验、沉浸和互动反馈。因此，在新的传播生态中，传统媒体的地位遭到撼动，主流话语权遇到了极大的挑战，而微媒体的传播力和影响力剧增，目前南水北调移民精神的传播多是借助传统媒体进行的，已远远不能适应时代变化和受众需求。

2.传播内容不能适应媒介环境的变化

目前南水北调移民精神的传播内容主要是一些宣传性的著作和纪录片，大多都是鸿篇巨制，内容更新比较慢，不适宜在强调体量小、内容精的微媒体上传播，同时南水北调移民精神的弘扬需要更好地适应媒介环境的变化，以内容取胜。

3.传播渠道和平台不能满足受众需求

南水北调移民精神传播仅仅依靠传统媒体传播，势必会影响传播效果，难以引发更多的关注和接受。同时，传统媒体与受众难以进行必要的互动，传播者对受众需求把握不够准确，更多的只是一种一厢情愿的自说自唱，难以深入传播南水北调移民精神的理念与精髓，在一定程度上影响了其核心价值的传播和普及，所以利用微媒体传播好南水北调移民精神已经成为当务之急。

三、积极探索微时代南水北调移民精神传播的新路径

（一）适应微媒体传播特点，丰富微时代南水北调移民精神的作品形式和内容

新的时代环境下，一定要结合微媒体的特点，顺势而为，制作出既能更好体现南水北调移民精神内涵又适合微媒体平台传播特点的作品来。微媒体平台相对应传统媒体来说，首先是“微”，短小精悍而又意义深远，所以微时代南水北调移民精神的传播切忌长篇大论不知所云，而要紧紧抓住其精神内核，制作出体量小而内容精的作品来，以达到更好的传播效果。其次是形式要多样，采用不同的表现形式。比如可以根据现有的反映南水北调移民精神的28集电视纪录片《南水北调移民情》制作一部微电影，或者依据南水北调移民真实场景创作的长篇报告文学《大江北去》创作一篇微文学作品，或者整合现有的南水北调移民作品，制作适合微信微博平台连载的微文学等。当然，南水北调移民精神的传播离不开专门的微博和微信公众号来助推传播效果。

同时，南水北调移民精神的传播还可以紧跟时代脉搏，结合南水北调相关的新闻事件，利用微博等微媒体平台深度挖掘新闻事件背后的故事。例如在南水北调工程通水的周年日，利用微媒体设置公众议程和议题，举办重走移民路、我的移民微故事征集等活动，吸引更多的人关注和参与到移民精神传播中，在参与和体验中强化其传播效果。

（二）拓宽传播渠道，构建微时代下南水北调移民精神立体化传播体系

在微时代背景下，我们并不是要抛弃所有传统媒体而一味依赖微媒体平台，而是要融合传统媒体和微媒体，资源共享，优势互补，建立传统媒体和微媒体良性互动完整的南水北调移民精神传播体系，打造立体化的传播生态，开拓和谐共生的传播形态。

纵观传统媒体和微媒体的发展生态和业态，传统媒体在话语权和舆论引导方面占有明显优势，而微媒体的优势在于拥有庞大的用户群体，时效性和交互性优势比较明显，但权威性不足，微媒体的崛起并不意味着传统媒体的衰落，传统媒体和微媒体的关系是优势互补，相融共生，所以微时代南水北调移民精神的最优传播不是单纯微媒体的独立使用，而是趋利避害，最大限度地充分利用传统媒体和微媒体各自的优点，构建立体化的传播体系，用联动的方式吸引受众注意。促进南水北调移民精神传播效果最优化，提高南水北调移民精神的传播力和影响力。[4]例如党报党刊，除了在官方微博、微信公众号上同步更新纸质内容之外，还可以在网络媒体上及时与网民微民进行实时体验互动，提高南水北调移民精神的传播力和影响力。

（三）紧跟技术发展的步伐，拓展受众体验方式

为了让受众更好地体验南水北调移民精神的内涵，从而在自己的行动中自觉地继承和发扬南水北调移民精神，在传统媒体传播之外，要注意利用微技术的更新和发展，让受众在切身体验中达到最优的传播效果。一是在淅川渠首博物馆和南水北调精神教育基地配备触摸媒体，受众通过扫一扫功能，可以在微平台上了解移民博物馆馆藏的基本信息，再现当时感人的移民场景，让受众有身临其境的感觉，在沉浸式传播中有利于更好地学习和传承南水北调移民精神。二是制作3D、4D甚至是7D技术电影，尤其是微电影或者微纪录片，真实还原那时那刻的移民场景和典型移民人物，通过沉浸式传播达到更好的传播效果。三是在典型场所设立微作品拍摄基地。南水北调移民故事发生的地方就是最真实的南水北调微作品的拍摄地，可以组织专业或者业余作家到拍摄地进行创作和拍摄活动，然后通过微平台进行发布和传播，以吸引更多的微民参与和体验。四是整合各方力量制作手机新闻游戏APP。制作者可以充分利用微用户对游戏的偏爱，把典型的移民人物和故事作为游戏的母本，通过一定的技术发展和逻辑推理，制作出既能强化南水北调移民精神传播，又可以满足微用户对游戏的巨大需求，加强南水北调移民精神传播。当然手机游戏的开发必须以真实南水北调移民人物和实例为游戏背景，让微用户在尽兴玩游戏的过程中选择游戏角色，不自觉地体验南水北调移民群众舍小家顾大家的艰苦奋斗历程。[5]

在技术发展日新月异的微时代，微信、微博等微平台和微移动终端为南水北调移民精神传播提供了更多的平台和形式，大大拓宽了南水北调移民精神的有效传播，充分利用微时代南水北调移民精神传播的新契机，分析现状，结合时代背景，破解理论传播难题，主动进行话题和内容推广，达成共识，增加话语权和认同感，南水北调移民精神的传播必将取得实质性的突破。

参考文献：

[1]刘富伟.试论南水北调移民精神[N].光明日报，2012-12-22.

[2]王舒.新媒体时代报纸系列报道的创新：以南阳日报“南水北调中线行”系列报道为例[J].青年记者，2012（5）：32-33.

[3]馮兴阁.聚焦南水北调 发出时代强音：《南阳日报》“我同渠水进北京”大型采风活动回顾[J].传媒，2015（9）：60-61.

[4]张秀丽.移动互联网时代典型人物的精神传播研究：以焦裕禄精神为例[J].出版广角，2015（11）：90-91.

[5]刘皓川，林家豪.《光明日报》与《新京报》南水北调报道的新闻图式分析[J].新闻世界，2016（6）：75-80.

（作者为河北大学新闻传播学博士，南阳理工学院副教授）

编校：王志昭endprint