传播策略
- 受众分析视角下的“她综艺”传播策略
的传播特征和传播策略进行研究。研究表明，《乐队的海边》在传播特征上表现出展现独立乐观的女性形象、强调工作和生活的表达、搭建女性喜爱的传播情境、以开放式节目产制推进用户参与的传播特征；从受众分析的角度看，《乐队的海边》表现出精准聚焦目标群体、寻找受众喜爱的女性角色、深度挖掘具有时代感的内容题材、构建与目标受众相契合的表达方式等传播策略。【关键词】她综艺；乐队的海边；受众分析；传播特征；传播策略【基金项目】本文系辽宁省社会科学规划基金项目：基于CiteSpac
新闻世界 2024年1期2024-01-29
- 论析国潮美妆品牌毛戈平的品牌传播策略
方式。多元的传播策略提升了品牌黏性，使其在美妆市场展现出强大的生命力。【关键词】品牌传播；国潮；美妆；毛戈平；传播策略随着年轻消费者对本土美妆产品质量认可度的提高，国潮美妆品牌的市场规模持续增长。安永在其发布的《“美妆”国潮升级中国制造》中预测，到 2025 年，我国化妆品消费行业的总体市场规模将达到6266 亿元。毛戈平作为新晋国潮美妆品牌，其营收占比从总公司2020年度的87.57%上涨至2022年度的95.24%，市场知名度一路走高。这得益于品牌多元
新闻世界 2024年1期2024-01-29
- 版权反垄断背景下数字音乐传播策略研究
网易云音乐；传播策略中图分类号：G231 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2024）01-0100-05基金项目：2021年湖北省高等学校省级教学改革研究项目：“智媒时代大学生媒介素养教育创新路径研究”阶段性成果（W20210051）。一、引 言数字音乐是指利用网络或无线网络传送，以数码形式保存，并且可使用数字技术进行处理的音乐[1]。数字音乐作品的版权是权利人在固定期限内对其创作或拥有的数字音乐所享有的一系列权利。目前，数字音乐因优势众多而
今传媒 2024年1期2024-01-16
- 《国潮盛典》中国潮文化的媒介传播研究
国潮盛典》的传播策略，提出了新的分析视角和框架，旨在为传承东方美学、构建国潮审美提供新的研究视角。关键词：国潮文化；媒介；国潮盛典；传播策略中图分类号：G206.2 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2024）01-0049-04一、引 言2018年，在stussy、OFF-WHITE等国际潮牌销量持续看涨的同时，以国内明星潮牌、独立设计师品牌为代表的新兴潮牌在销量、影响力等方面也在快速增长。技术进步、艺术创新、文化自觉、心理需求以及市场导向等
今传媒 2024年1期2024-01-16
- 文化“出海”的中国底色与传播策略
；中国底色；传播策略中图分类号：G0 文献标识码：A 文章编号：1004-3160（2023）06-0042-10文化关乎国本、国运。随着我国综合实力和国际影响力的日益增强，“中华文化发扬光大和走出去的广度和深度不断扩大，国家文化版图正朝着于我有利的方向演变”[1]203。由于西方话语霸权主义、意识形态偏见与高低语境国家传播壁垒，当前中国“有理说不出、说了传不开、传开叫不响”的话语困境仍难以消弭。为了塑造中国亲和的国际形象，增强中华文明的生
湖湘论坛 2023年6期2023-12-06
- “一带一路”视角下城市形象和文化传播策略研究
；城市文化；传播策略“一带一路”是“丝绸之路经济带”和“21世纪海上丝绸之路”的简称，是中国国家主席习近平于2013年9月和10月分别提出的合作倡议。广袤的中国大地蕴藏着古老文明和丰富文化，城市是容纳这些内容的主要容器，承载着文明的变迁，也因地域差异拥有着不同的特色烙印[1]。在中国，各大城市都有着独特的文化体系，并通过建筑、人文风貌、城市形象得以呈现。随着城市的快速发展，文明城市建设进程不断加快，文化个性随之成了城市形象的最好宣传和魅力所在。为此，面对“
美与时代·城市版 2023年9期2023-11-05
- 融媒体视域下乡村文化传播策略研究
乡村文化 传播策略 乡村公共服务文化【中图分类号】G206 【文献标识码】Ａ 【文章编号】1003-6687（2023）6-053-05【DOI】 10.13786/j.cnki.cn14-1066/g2.2023.6.008“乡村文化如皮影、老腔等，‘墙内开花墙外香’，一方面在农村没落，无人欣赏；另一方面却在都市、国际的舞台上一票难求。”[1]如今伴随着融媒体中心在基层的创设，乡村故事通过各类喇叭、屏幕在本地区及更广地域内传播，呈现一片欣欣向荣之势。是
编辑之友 2023年6期2023-11-01
- 基于媒介场景视角的短视频传播策略研究
景 短视频 传播策略传播学者梅罗维茨（Joshua Meyrowitz）在英尼斯、麦克卢汉的媒介理论以及戈夫曼的拟剧论基础上，提出了“媒介场景理论”，指出媒介的变化导致媒介场景的变化，而重构的媒介场景决定了社会角色和社会行为。[1]在网络媒介传播环境中，不同类型的受众和场景交叉，相对于传统的“物理场景”，创造出一种新的“信息场景”。特别是进入移动互联网时代，短视频的内容不断发展，平台不断迭代。场景构建成为短视频传播的重要特征。正如有学者所言：“场景能給予用
出版参考 2023年9期2023-10-20
- 聚焦黄河文化 讲好中国故事
媒体传播；在传播策略上通过滚动式传播和交叉式传播，提升了传播的连续性和长效性；在传播对象上兼顾受众的文化层次和兴趣爱好，实现了全民普及覆盖、聚焦核心受众的传播效果。学习强国平台的黄河文化传播策略是当代媒体传播的典型范例，对整合传媒资源和打造主流传播渠道提供了有益借鉴。【关键词】黄河文化；学习强国平台；传播策略黄河文化是中华民族传统文化的重要组成部分，也是传承中华民族优秀文化的重要载体。2019年，习近平总书记在黄河流域生态保护和高质量发展座谈会上的讲话中指
新闻爱好者 2023年9期2023-10-14
- 县级融媒体抖音普法短视频的传播策略
其传播特点和传播策略进行探究，找出其优势及有待加强之处，以便县级融媒体用短视频这一形式更好地做好法治宣传教育工作。【关键词】县级融媒体；短视频；普法宣传；传播策略【基金项目】本文为国家社科基金（西部）项目“新疆县级融媒体中心协同县域社会治理实践研究（编号：21XXW008）”阶段性成果。党的二十大报告提出：“深入开展法治宣传教育，增强全民法治观念”。根据第51次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2022年12月，短视频用户规模首次突破10亿，用户使
新闻世界 2023年9期2023-09-16
- 共情传播视角下讲好中国故事的新范例
；共情传播；传播策略；传播价值在党的二十大隆重召开之际，中央广播电视总台推出了极具影响力的系列微纪录片《思想的力量》。该纪录片不仅“以年轻化的新语态，生动记录了以习近平同志为核心的党中央以全新的视野深化对共产党执政规律、社会主义建设规律、人类社会发展规律的认识，开辟了马克思主义中国化时代化新境界；生动讲述了在习近平新时代中国特色社会主义思想指引下，十年来一个个改变命运的故事”[1]，而且以共情传播为初心，聚焦中华民族伟大复兴征程中的精准扶贫、强国强军、生态
新闻爱好者 2023年8期2023-09-12
- 高校加强井冈山红色文化故事化传播的策略研究
化；故事化；传播策略；高校中图分类号：G641 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2023）14-0213-03课题项目：本论文为2022年度江西省高校人文社会科学研究项目“高校井冈山红色文化故事化传播的策略研究”成果，项目编号：JC22241一、外国学者对故事化传播的研究外国学者对故事化传播的研究相对较多，主要研究方向更加侧重于品牌形象的故事化传播。ShannonHA（香农·汉）（2017）认为，品牌形象与故事化传播具有一定的相容性，并且品牌
新闻研究导刊 2023年14期2023-09-11
- 电视节目短视频化的融合传播策略探析
；媒介融合；传播策略中图分类号：G222 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2023）14-0139-03基金项目：本论文为2021年度河南省高等教育教学改革研究与实践项目“新文科背景下提升高校传媒类专业创新创业教育有效性研究”成果，项目编号：2021SJGLX459；2022年度河南省课程思政教学团队：影视制作课程群思政教学团队项目研究成果，项目编号：JG2203快节奏的现代社会，人们的工作和生活压力不断增加。为了适应碎片化的信息获取和阅读需
新闻研究导刊 2023年14期2023-09-11
- 美食情怀类短视频作品的传播策略研究
、视听语言和传播策略等，并对其短视频表达形式进行分析。研究发现，抖音号“我是晴天”短视频内容的传播重点是东北特色美食；视听语言丰富，作品具备感染人心的精神内核，用温暖动人的家庭氛围、家庭美食吸引受众；重视与受众的互动交流，实现了广告合作、流量变现与传递社会价值多方面的共融，为其他美食情怀类短视频提供了有益参考。同时也应注意到，美食情怀类短视频现有模式还存在一定缺陷，各个短视频平台都出现了内容同质化严重、缺乏创新、粗制滥造等现象。对此，文章提出改进传播策略的
新闻研究导刊 2023年13期2023-09-07
- 语图关系视域下Plog的传播策略探究
：Plog；传播策略；语图关系；技术可供性；语境崩塌中图分类号：G206 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2023）13-0010-03Plog，英文全称是Picture blog，翻译为中文即“图片博客”，和Vlog、Blog一样都是互联网社交媒体中记录、分享生活的一种形式。通俗来说，Plog是指记录者通过拍摄照片记录日常生活，经过带有个人风格喜好的修图、调色、拼接，再加以文字、涂鸦、贴纸的装饰，然后上传至社交媒体的分享作品。Plog中多变
新闻研究导刊 2023年13期2023-09-07
- “网红城市”形象传播策略探究
红城市”形象传播策略：做好城市管理，优化服务体验；政府发挥统领作用，积极引导网络舆论；挖掘城市文化特色，从“流量”到“留量”；丰富城市形象传播渠道，增强当地居民文化认同。文章提出的策略有利于“网红城市”塑造城市形象，将城市的“走红”变为“长红”。关键词：城市形象；传播策略；新媒体；“网红城市”中图分类号：G206 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2023）13-0061-03基金项目：本论文为2022年度湖北文理学院中国语言文学与文化传承创新
新闻研究导刊 2023年13期2023-09-07
- 数字奥运语境下我国体育传播建构国家形象的策略研究
象的数字奥运传播策略，旨在借力奥运会等全球性媒介事件的数字化转型，提高中国体育话语说服力、中国体育国际舆论引导力和中国国家形象塑造力。关键词：数字奥运；体育传播；国家形象；传播策略；奥运传播中图分类号：G206 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2023）12-0041-03基金项目：本论文为2022年河北传媒学院在读研究生创新能力培养资助项目“数字奥运语境下我国体育传播对国家形象的建构策略研究”成果，项目编号：HCCXXM2022014大型体
新闻研究导刊 2023年12期2023-09-01
- 新媒体时代心理健康教育的内容创作与传播策略研究
的内容创作与传播策略，以提供有效的指导和参考。依托文献综述的方法，文章分析了新媒体时代对心理健康教育的影响，并探讨了内容创作与传播策略。研究发现，新媒体既为心理健康教育带来了诸多便利，也带来了信息过载、虚假信息泛滥、隐私安全受到侵犯等挑战。针对这些挑战，文章提出了以下应对策略：根据媒介特点创新内容模式、改革传播形态；与热点事件结合，全面扩大传播范围，拓展传播深度；优化创作内容，增强传播效果；加强创作内容保护和信息传播安全。研究表明，在新媒体时代，采用合理的
新闻研究导刊 2023年12期2023-09-01
- 新媒体时代企业文化传播策略研究
时代企业文化传播策略，供行业参考。关键词：新媒体时代；企业文化；重要性；问题；传播策略中图分类号：G206 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2023）12-0175-03一、引言随着经济全球化和信息化的步伐加快，新媒体蓬勃发展，其以互动性、全方位性、直观性等优势，满足了人们及时获取信息的需求，因而深受大众青睐。并且，随着科学技术的发展，媒体所使用的传播技术和传播方法也发生了深刻变化，传统传播技术更新迭代成新兴传播技术[1]。当前，越来越多企业
新闻研究导刊 2023年12期2023-09-01
- 融媒体时代广播电视新闻宣传的发展策略探析
；新闻宣传；传播策略中图分类号：G229.2 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2023）12-0125-03融媒体时代的广播电视新闻节目需要更丰富多元的传播渠道，如此才能有效应对新媒体对广播电视新闻节目构成的挑战，科学把握新旧媒體之间的联系，切实满足受众新闻获取需求。当代广播电视新闻媒体人还要积极探寻广播电视新闻宣传与新媒体融合的有效方法，基于媒体融合重塑广播电视新闻节目品牌，搭建立体化新闻传播体系，提升新闻报道质量，不断推动广播电视新闻节目
新闻研究导刊 2023年12期2023-09-01
- 抖音短视频科普传播的优化路径
政务短视频；传播策略；优化路径2023年3月，国家消防救援局发布的2022年全国警情与火灾情况显示：“据统计，去年，全国消防救援队伍共接报处置各类警情209.2万起，共计出动消防救援人员2247.2万人次、消防车401.3万辆次，营救被困人员16.8万人，疏散遇险人员26.7万人。共接报火灾82.5万起，死亡2053人、受伤2122人，直接财产损失71.6亿元，与2021年相比，起数、亡人数分别上升7.8%和1.2%，伤人数和财产损失分别下降8.8%和0.
传播与版权 2023年16期2023-08-29
- 新时代中华优秀传统文化在青年群体中的接受与传播策略
代京剧文化的传播策略。［关键词］京剧文化；中华优秀传统文化；接受美学；传播策略；青年群体习近平总书记在党的十九大报告中提出，推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展，不断铸就中华文化新辉煌［1］。中华优秀传统文化的传播与发展，是多元文化交流的过程，应立足现实，面向世界、未来，推动社会主义文化强国建设。在新时代，作为中华优秀传统文化代表的“活化石”，京剧文化的传承与发展对促进中华优秀传统文化的可持续发展具有重要意义。京剧作为中华优秀传统文化的精粹，凸显中华
传播与版权 2023年16期2023-08-29
- 论大众文化背景下纪录片《“字”从遇见你》的成功之处
文化背景下的传播策略、娱乐化、视听特色这三个方面展开分析。关键词：《 “字”从遇见你》 ；传播策略；解说词；大众文化中图分类号：J952 文献标识码：A 文章编号：1004-9436（2023）17-0-03对“大众文化”一词的解释颇多，在约翰·斯道雷的《文化理论与大众文化导论》一书中有六种解释。其大致可以分为大众喜欢的文化，除高雅文化之外的其他文化，将大众文化等同于群氓文化、人民的文化等。本文采用王一川学者的定义：“大众文化是指由大众媒介传播的都市文化产
艺术科技 2023年17期2023-08-25
- 使用与满足理论视角下科普视频的传播策略
需求，分析其传播策略，发现存在的问题并提出相应的解决措施，探讨科普视频如何在受众角度取得成功。【关键词】传播策略；科普视频；受众需求中图分类号：TN94 文献标识码：A DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2023.15.0411. 研究背景科普是“科学技术普及”的简称，是指科学技术作为文化元素在社会中大规模传播的过程，特点是影响、改变和扬弃，社会和人是
卫星电视与宽带多媒体 2023年15期2023-08-22
- 数字融合背景下传统文化传播创新策略研究
；传统文化；传播策略近年来，以弘扬传统文化，普及历史知识为主的文化类节目不断出圈。河南卫视自2021年《唐宫夜宴》节目出圈以来，在每年的中国传统节日期间推出“节日系列”节目，如《元宵奇妙夜》《中秋奇妙游》《重阳奇妙游》等，获得了广大受众的热爱和追捧。河南卫视推出的节目从平台、技术和受众等方面打破了大众文化的圈层壁垒，借助数字融合技术成功出圈，促进了中原地区旅游文化的发展。文章从数字融合角度分析文化传播创新策略，分别从渠道创新、技术融合、品质为王三个方面对河
传播与版权 2023年15期2023-08-17
- 多屏互动背景下体育新闻的沉浸式传播
；体育新闻；传播策略；数字技术麦克卢汉曾提出：“媒介是人的延伸。”数字时代下，人们周围充斥着各式屏幕和海量信息，形成了以人为主体、以互联网为纽带、以技术为核心的终端屏幕矩阵，给受众消费信息带来了极大的便利，屏幕之间的互动给体育新闻的创新发展带来了新的契机。一、多屏互动概述数字技术的快速发展给人们生活带来极大便利，视觉图像改变了人们接收信息的方式。 2008年，有学者开始关注到“多屏化”这个现象，提出多屏数字整合传播的概念；2011年长虹董事长林茂祥开始使用
新闻世界 2023年8期2023-08-17
- 符号学视域下畲族文化的传播策略
探讨畲族文化传播策略。【关键词】畲族；符号学；文化传播；传播策略；景宁融媒景宁畲族自治县位于浙江省丽水市，处于浙西南山区中部地带，1984年6月经国务院批准建立畲族自治县。畲族作为古老民族，其拥有独特的民族语言和艺术文化表征，在如今新媒介方兴未艾的时代，部分传统畲族文化传播方式悄然发生变化——古老而又精妙的畲族传统服饰制作技艺、盛大而又庄严的畲族节日庆典、淳朴而又讲究的畲族民俗习惯等传播从“以身为媒”转向“以物为媒”。在媒介化时代，现代媒介渗入畲族人民群众
新闻世界 2023年8期2023-08-17
- 新媒体时代农产品品牌故事传播策略研究
制定品牌故事传播策略提供参考，实现品牌叙事效果的最大化，从而深化消费者对农产品品牌的理解与认知，建立消费者与农产品品牌的情感联系，让消费者认同农产品品牌，产生购买欲望。关键词：农产品品牌；品牌故事；传播策略中图分类号：G206 文献标识码：A 文章编号：1004-9436（2023）16-00-030 引言当前人们的消费水平不断提高，农产品市场竞争不仅仅是产品品质的竞争，更是品牌的竞争。我国农产品品牌数量众多，但知名度不高、影响力欠缺，导致农产品在高端市场
艺术科技 2023年16期2023-08-10
- 从《典籍里的中国》看传统文化的媒介呈现和传播创新
介呈现方式和传播策略，讲述了《尚书》《史记》《天工开物》等中华典籍的起源、流传和书中感人至深的传承故事，为传统文化的传承提供了范本。文章聚焦该节目，通过剖析该节目的文化价值、呈现方式、传播策略及其对传统文化传播的启示，探寻传统文化现代化传播的策略。关键词：《典籍里的中国》；传统文化；媒介呈现；传播策略中图分类号：G206；G222 文献标识码：A 文章编号：1004-9436（2023）16-0-040 引言进入新时期，传统文化迎来了灿烂的春天。同时，新媒
艺术科技 2023年16期2023-08-10
- 宫崎骏动画文化特质及跨文化传播启示
骏动画特点与传播策略，能够为我们提供有益的参考与借鉴，进而促进民族文化的传播。关键词：宫崎骏 跨文化传播 传播策略 动画电影在我国动画电影历史上出现过许多优秀的作品，例如《大闹天宫》《天书奇谭》《葫芦娃》等一批艺术性、故事性优秀且具有中国文化风格的作品，体现了中华民族特有的精神世界与文化。由于种种因素的影响，这些动画只是在国内以及儒家文化圈产生影响，收获一批忠实受众。但是随后受到国外商业化动画电影的影响，国内动画电影一度进入低迷期，在市场化、产业化道路上一
文学教育 2023年7期2023-08-10
- 媒介融合背景下四川广播电视台的传播策略与启示
；媒介融合；传播策略中图分类号：TN94 文献标识码：A DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2023.14.0455G时代，人与人、人与物的融合程度呈现出前所未有的深度。但万物皆媒也使网络用户接受各类消息呈现“去中心化”的网络特征，用户不再一味地被动接受媒体的传播而是可以自己筛选各类媒体来获取自己想知道的信息。以往传统媒体“你说我听”的传播
卫星电视与宽带多媒体 2023年14期2023-08-09
- 新媒体环境下短视频制作及传播策略
短视频制作及传播策略进行研究，旨在为相关人员提供有价值的借鉴、参考，为其制作优质短视频提供保障，为短视频的高效传播奠定良好基础。【关键词】新媒体环境；短视频制作；传播策略中图分类号：TN94 文献标识码：A DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2023.14.039在新媒体技術的推动下，短视频行业得到了迅速发展。短视频以其独特的传播方式和内容
卫星电视与宽带多媒体 2023年14期2023-08-09
- 全球文明倡议的时代意涵、舆论反应与传播思考
舆论反响 传播策略 中国式现代化当今世界正处于百年未有之大变局，国际形势中不确定、不稳定因素增多，中国作为联合国安理会常任理事国和世界第二大經济体，在全球治理中发挥什么作用、怎样发挥作用备受瞩目。在这样的背景下，习近平总书记在中国共产党与世界政党高层对话会上发表题为《携手同行现代化之路》的主旨讲话，首次提出全球文明倡议，倡导尊重世界文明多样性、弘扬全人类共同价值、重视文明传承和创新、加强国际交流人文合作，①引发与会政党政要的积极回应与国际舆论的广泛关注。
对外传播 2023年7期2023-08-04
- 智慧党建赋能党史传播
色云展厅” 传播策略互联网和大数据等信息技术的蓬勃发展为新时期加强党的建设、创新党建工作方式以及提升党建工作水平提供了强大的技术支持。2019年，中共中央印发了《关于加强党的政治建设的意见》，其中重点强调了要“积极运用互联网、大数据等新兴技术，创新党组织活动内容方式，推进智慧党建”的重要意见。智慧党建利用信息技术推动了党建资源的跨媒介共享，是信息传播在形式上、技术上和方法上的高度创新。它不仅保证了党建工作的实效性、科学性和先进性，还实现了党史传播的“因事而
传媒 2023年13期2023-07-26
- 科普短视频传播策略探究
；再中心化；传播策略凭借碎片化特性、广泛应用场景和大众市场定位，短视频大行其道，短短几年间渗透至普通大众生活的方方面面。短视频的崛起，为科普开辟了新的赛道，越来越多的学者、专家甚至院士通过短视频分享各自领域的专业知识，用“硬核干货”连接用户与科学，降低了科学知识传播的门槛。生发于互联网的短视频平台，继承了扁平化、多线性、多方向的“去中心化”逻辑路线，但在包括科普在内的知识类短视频的生产、传播过程中，一些信息交换节点通过专业化、垂直化的内容生产，以及权威、专
新闻潮 2023年6期2023-07-25
- 新媒体时代红色文化在高校传播的策略研究
；红色文化；传播策略中图分类号：G206 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2023）07-0114-03红色文化凝聚了丰富的革命精神、文化内涵，是中华优秀传统文化的重要组成部分，对大学生树立中国特色社会主义核心价值观具有积极意义[1]。但现阶段，高校传播红色文化的方式较为僵化，传播定位存在偏差，且红色文化传播形态较为抽象，传播渠道较单一，难以有效、充分地对大学生进行引导。为提升红色文化在高校中的传播实效，高校需立足新媒体时代，基于教师、大学生
今传媒 2023年7期2023-07-25
- 新媒体时代政务短视频传播策略
代政务短视频传播策略进行了探讨。【关键词】合肥交警；政务短视频；传播策略；抖音政务号2018年，政务短视频作为政务信息传播的新方式横空出世。政务短视频是政务新媒体紧跟互联网技术发展而产生的新形态，它通常指以互联网短视频平台为媒介，传播政务相关内容的短视频，对于创新社会治理模式具有重要作用。据第50次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2022年6月，我国短视频的用户规模达9.62亿，占网民整体的91.5%。越来越多的政务系统入驻短视频平台，其中以政法
新闻世界 2023年7期2023-07-23
- 共建“一带一路”背景下丝路电影的对外传播策略探究
丝路电影对外传播策略。关键词：“一带一路”倡议；丝路电影；传播策略中图分类号：J992.6 文献标识码：A 文章编号：1004-9436（2023）14-0-030 引言为了更好地建设“丝绸之路经济带”和“21世纪海上丝绸之路”，“一带一路”沿线国家积极举办了各项活动。2014年，国家新闻出版广电总局创办了以海陆丝绸之路沿线国家为主体的丝绸之路国际电影节，电影节以电影为纽带，传承丝路精神，弘扬丝路文化。自古以来，丝绸之路是连接中国和西方的重要贸易通道。“在
艺术科技 2023年14期2023-07-18
- 融媒体直播态节目的现场发现与传播策略探究
、现场发现和传播策略等角度进行了梳理和探究。【关键词】央视融媒体；直播态节目；现场发现；传播策略【中图分类号】G222【文献标识码】A【文章编号】1007—4198（2023）08—007—042022年1月25日至29日，中央广播电视总台社教节目中心社会节目部组织所属五个栏目联合行动，连续五天在央视新媒体平台央视频推出五期大型5G融媒体直播态主题节目《新春走基层：探访北京守夜人》，此时冬夜寒冷、春节临近、北京冬奥会即将开幕。本系列节目从农历腊月ニ十三小年
中国民族博览 2023年8期2023-07-12
- 新消费趋势下咖啡品牌的传播策略探究
下咖啡品牌的传播策略。关键词：新消费；咖啡；品牌传播；传播策略；自传播中图分类号：F713.8 文献标识码：A 文章编号：1005-6432（2023）16-0136-04DOI：10.13939/j.cnki.zgsc.2023.16.1361 引言“双循环”经济发展的格局要求充分利用我国在资源、市场等方面的优势，更好地激活消费对现代经济的动力作用。在当前复杂多变的形势下，消费无论是广度还是深度都较以往有了较大的改变，特别在供需、信息和保障方面更为明显［
中国市场 2023年16期2023-07-10
- 基于抖音平台的高校短视频教育传播策略与实践研究
校短视频教育传播策略，研究采用文献综述法和实践案例分析法，分析教育类短视频当前存在的问题。在高校教育传播中，抖音平台具有广泛的受众和丰富的传播形式。然而，由于抖音平台的特殊性，教育类短视频存在内容趋同、可信度存疑、发布时间与互动不佳、缺乏系统性和完整性、法律法规风险等问题。针对这些问题，文章提出了一系列高校短视频教育传播策略。首先，应注重内容创新，充分挖掘高校教育资源，打造符合受众需求的短视频内容。其次，应通过各种传播渠道推广短视频，强化短视频传播效果。同
新闻研究导刊 2023年7期2023-06-28
- 高校短视频内容创新与传播效果评估研究
；内容创新；传播策略中图分类号：G212.2 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2023）07-0176-04基金项目：本论文为2022年度山西省高等学校哲学社会科学研究项目（思想政治教育专项）“新媒体短视频育人机制研究——以山西省高校官方抖音平台为例”阶段性成果，项目编号：2022zsszsx230一、引言随着互联网技术的不断发展与普及，短视频作为一种新型传播媒介已经深入人们的日常生活，吸引了越来越多用户。各高校纷纷将目光瞄准短视频，部分高校
新闻研究导刊 2023年7期2023-06-28
- 融媒体背景下开封胡同文化传播策略研究
体验等融媒体传播策略，为开封胡同文化的传承保护提供参考。［关键词］融媒体；胡同文化；传播策略进入新时代以来，以习近平同志为核心的党中央站在实现中华民族伟大复兴的高度，深刻洞察中华优秀传统文化与中华民族发展的内在关系，对中华优秀传统文化做出新的判断、新的概括和新的定义，赋予其崭新的时代内涵，体现了高度的文化自信。同时，如何解读好、传播好中华优秀传统文化对宣传思想文化工作者而言，既是重大机遇，也是一大挑战。胡同文化是城市发展的积淀，记录了城市的历史变迁，其包含
传播与版权 2023年11期2023-06-25
- 青年友好型城市建设背景下洛阳城市形象传播研究
洛阳城市形象传播策略提出建议，加快推进青年友好型城市建设，提升城市与青年的契合度。【关键词】青年友好型城市；城市形象；青年人才；传播策略；洛阳市洛阳市政府在2021年12月推出了《洛阳市建设青年友好型城市行动方案》，出台了一套對年轻人有吸引力的援助方针，但要使青年留下来扎根洛阳，就要有能吸引他们的城市文化氛围，让青年人才有认同感与归属感。[1]作为十三朝古都的洛阳，历史文化底蕴深厚，白马寺、龙门石窟、丽景门等深受中外游人的喜爱；二里头遗址博物馆、定鼎门遗址
新闻爱好者 2023年5期2023-06-25
- 论新媒体时代中国传统文化传播的破与立
国传统文化；传播策略；破与立中图分类号：G122；G206 文献标识码：A 文章编号：1004-9436（2023）03-00-03随着新媒体时代的到来，各种信息符号在社交平台迅速传播，而新媒体具有容量大、聚合性强、传播速度快等显著特点。进入新时期，面对世界百年未有之大变局，中国传统文化亟待更新传播，始终坚定文化自信，讲好中国故事，传播好中国声音。进入新媒体时代，要深刻认识到中国传统文化的传播与新媒体传播形式存在脱节的劣势，以及时代、技术赋能的优势，应打破
艺术科技 2023年3期2023-06-22
- 新媒体时代背景下短视频创作与传播研究
创作；制作；传播策略中图分类号：TP39；G206 文献标识码：A 文章编号：2096-4706（2023）03-0101-05Research on Short Video Creation and Communication in the New Media EraGENG Le， YANG Dongmei， ZHANG Jin（Shandong Huayu University of Technology， Dezhou 253034， C
现代信息科技 2023年3期2023-06-22
- 政法类官方抖音号传播策略探析
媒体 抖音 传播策略作者信息李 屹，贵州日报报刊社记者。党的十九大以来，政法新媒体取得了跨越式发展。[1]不仅在数量上实现了“全网存在、全域覆盖”，在内容上也突破了单一的宣传模式，更多地体现为“新闻+政务”模式。“视频的迅猛发展和其对社会的全面介入，让当代社会进入到了一个‘视频社会化时代”。[2]短视频媒体的异军突起，不仅是专业媒体转型发展的新机遇，同时也有利于政法媒体更好地发挥上传下达的功能，及时有效地反馈民情民意。在短视频算法推送、竖屏观看、社交互动等
媒体融合新观察 2023年2期2023-06-20
- 全媒体时代红色文化电视节目的传播策略创新
；电视节目；传播策略中图分类号：G222 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2023）06-0051-04近年来，红色文化主题成为了央视以及其他省、市、县各级电视台的关注热点和焦点，一大批特色鲜明的红色文化电视节目相继亮相荧屏。2021年是中国共产党的百年华诞，国家广播电视总局开展了优秀影视作品展播活动，将《28岁的你》《闪亮的坐标》《致敬百年风华》《美术经典中的党史》《国家相册———青春讲述》等63档节目，认定为“庆祝建党100周年重点广播电
今传媒 2023年6期2023-06-15
- 历史类科教纪录片的创作理念与传播策略探析
在创作理念、传播策略、审美特征等方面呈现出新趋向。在满足受众精神需求的基础上，创作出集教育性、真实性与艺术性于一体的历史类科教纪录片，使历史类科教纪录片成为一种喜闻乐见的艺术形态。本文将以《中国通史》《大唐帝陵》等纪录片为例，从创作理念和传播策略两个方面进行分析，为中国历史类科教纪录片的创作发展提供借鉴意义。【关键词】历史类科教纪录片；创作理念；传播策略【中图分类号】J952 【文献标识码】A 【文章编号】2096
今古文创 2023年21期2023-06-15
- 浅析《双城之战》走红原因及对国漫的探索
双城之战》；传播策略中图分类号：J954 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2023）06-0115-03IP（IntellectualProperty）动漫，是对可供改编的具备知识产权的产品内容的“再创造”，是近年来流行的一种动漫产品类型。《双城之战》作为一部典型的IP动漫，其故事背景建立在《英雄联盟》（MOBA竞技网络游戏）之上，通过“皮尔特沃夫”（简称“皮城”）与“祖安”两座城市之间爆发的冲突，讲述了蔚、金克丝两个著名联盟英雄诞生和成长的
今传媒 2023年6期2023-06-15
- 新媒体视阈下陕西民俗文化传播策略研究
文化在当代的传播策略。［关键词］新媒体；陕西民俗文化；传播策略［中图分类号］ K892.24（241）［文献标识码］ A ［文章编号］1008－4649（2023）01－0051－06Research on the Communication Strategy of Shaanxi Folk Culture from the Perspective of New MediaLi Fan，Zhao Gang（The Open University of Sh
陕西广播电视大学学报 2023年1期2023-06-11
- 美食类自媒体品牌传播研究
；品牌构建；传播策略中图分类号：G2 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2023）03-0136-04据《中国互联网网络发展状况统计报道》显示，截至2022年6月，我国网民规模达10.51亿，互联网普及率达74.4%[1]。互联网的发展促使媒介环境发生了较大的变化，易观的数据显示：在2022年，微信在全球范围内的用户已经超过了12.6亿，月活跃用户达13.09亿，同比增长3.7%[2]。与此同时，庞大的用户群体使得各类公众号在自身的发展中暴露了
今传媒 2023年3期2023-06-03
- 全媒体时代艺术类高校形象的塑造与传播策略研究
；高校形象；传播策略；宣传思想；艺术类高校党中央、国务院对我国高等院校建设“世界一流大学”和“一流学科”做出了重大的战略部署和决策。我国的艺术类高校承担着创作彰显中国精神和中国审美、体现当代价值和意义的优秀作品的时代使命。高校形象是高校强化自身文化软实力的有力抓手，不仅影响到学校的整体声誉，还肩负着在信息纷繁复杂的全媒体环境下，广泛传播中国艺术类高校精神和价值的重任。高校形象是中国精神、中国力量的缩影之一。如何顺应新时代要求，运用好全媒体技术，塑造符合全球
传播与版权 2023年3期2023-05-30
- 融媒体时代新闻短视频的内容创新和传播策略
；内容创新；传播策略融媒体时代新闻短视频的特点短视频的时长一般在2分钟到5分钟，具有用户粘性强、时效性强、跨平台传播等特点，不受时间与空间的限制，可以让受众随时随地进行移动观看，受众只要在局域网环境下，就可以根据自身的需求，观看自己喜欢的短视频。短视频不仅可以引导受众合理利用碎片化时间，还可以快速获取最新的新闻信息。用户粘性强融媒体时代背景下，短视频受到大众的广泛关注与追捧，新闻短视频与受众的粘合度不断增强。一方面目标受众锁定性强，受众年輕化。融媒体时代，
记者观察·下旬刊 2023年3期2023-05-30
- 省级主流媒体微信视频号的创新传播策略探析
视频号的创新传播策略，即打造独特定位与优质内容，引导社会主流价值回归；塑造平台型媒体架构，达成传播效果最大化；以内容为圈层媒介，培育用户关系资源。【关键词】主流媒体；微信视频号；媒体转型；传播策略伴随着移动互联技术的飞速发展，短视频作为一种移动化、碎片化、通俗化的信息传播方式，正逐步渗透到日常生活的各个场景中，“万物皆可拍、万物皆可播”的视频化社会信息传播模式正在逐步构建。当前，在各大头部短视频平台中，微信视频号借助微信平台强大的社交属性，极易达成突破圈层
新闻爱好者 2023年2期2023-05-30
- 视频网站自制综艺节目的传播策略分析
探究其采用的传播策略，以期为其他视频网站自制综艺节目提供思路，促使我国视频网站自制综艺节目的传播过程更加严谨和规范，从而获得最优传播效果。［关键词］视频网站；自制综艺节目；传播策略；内容设置；受众定位；传播渠道在网络媒介迅速发展的时代背景下，视频网站自制节目已经成为新的內容制作高地。尤其是视频网站自制综艺节目，既能满足受众的娱乐需求，又能体现网络的开放包容属性。视频网站自制综艺节目在飞速发展的当下离不开传播内容的策划及呈现。一、交互式传播主体策略《奇葩说》
传播与版权 2023年2期2023-05-30
- 融媒体背景下移动短视频新闻传播策略探析
频新闻的相关传播策略。【关键词】传播策略；移动短视频新闻；融媒体；研究分析中图分类号：TN94 文献标识码：A DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2023.09.030在当前的媒体融合趋势下，媒介传播之间的边界愈发模糊且联系更加紧密。信息技术近些年的飞速发展与大范围普及移动终端，在一定程度上助力短视频的有效发展，也转变了人们的信息获取方式。为此，传统新
卫星电视与宽带多媒体 2023年9期2023-05-26
- 大型交通枢纽工程形象构建传播策略研究
通枢纽工程的传播策略进行研究分析及总结，以期为我国正在建设的大型交通枢纽工程，提供在形象构建层面的传播策略建议参考和启发。关键词：大型交通枢纽工程 形象构建 传播策略大型交通枢纽工程作为客流集散中心和文化、商业要素汇集中心，同时也作为城市形象塑造和地区发展的地标，对城市空间布局以及经济发展都有着举足轻重的意义。随着人类文明的发展与人民生活的富足，人们的消费层次不断提高，需求层次也逐渐转变为高层次的精神需求，大型交通枢纽工程作为城市的门户，对于城市形象建设、
时代汽车 2023年9期2023-05-22
- 美食纪录片《舌尖上的中国》和《人生一串》传播差异性研究
、选题立意、传播策略、视听语言风格等多个方面有很大的不同。文章对两部美食纪录片的差异性进行比较分析，指出中国美食类纪录片目前存在的一些问题，比如内容同质化严重、传播反馈机制不足、盈利模式模糊、内容过于艺术性、高低语境转换不够。针对以上问题，文章总结了一些经验建议：精准市场定位，融合媒体综合传播；加强商业化发展，精准市场定位；采用全球化本土策略，用世界语言讲好中国故事。文章从两部纪录片的差异中寻找到优秀纪录片传播的共同优点，以此探寻更好地传播中国美食故事与文
新闻研究导刊 2023年5期2023-05-18
- 赋权与重构：“短视频+”政法新闻传播策略探究
+”政法新闻传播策略。［关键词］新媒体；短视频；政法新闻；传播策略；探究近年来，短视频发展迅速，由于其受众范围广、传播速度快、互动性强，深受大众的喜爱和追捧。加强政法新闻建设是全面推进依法治国的重要举措。但在目前新媒体传播体系下的政法新闻存在权威性弱化、隐私权和知情权矛盾、题材雷同等问题，影响力较低。因此，重构政法新闻的传播方式，赋予受众更多的自主权，将短视频和政法新闻传播有机结合，创新“短视频+”政法新闻的传播形式，能为政法新闻的发展注入活力。一、短视频
传播与版权 2023年8期2023-05-08