融媒体背景下移动短视频新闻传播策略探析

杨雪东

【摘要】传统的生产生活方式随着信息网络技术的发展发生了巨大变化，例如短视频的快速发展，已经成为信息获取的一条重要途径，我国的短视频用户数量逐年增长。从某种角度来讲，移动短视频作为信息传播新模式，与传统媒体对比应更容易被接受，所以在吸引受众上占据很多优势。对于新闻传播而言，也有必要运用融媒体的优势特点，将视线聚集到移动短视频新闻上，进而为自身发展提供动力。本文立足融媒体时代，简要分析了移动短视频新闻的相关传播策略。

【关键词】传播策略；移动短视频新闻；融媒体；研究分析

中图分类号：TN94                     文献标识码：A                     DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2023.09.030

在当前的媒体融合趋势下，媒介传播之间的边界愈发模糊且联系更加紧密。信息技术近些年的飞速发展与大范围普及移动终端，在一定程度上助力短视频的有效发展，也转变了人们的信息获取方式。为此，传统新闻媒体应依托综合性途径编制新闻短视频内容，丰富新闻传播渠道、扩大覆盖面积。

1. 传播现状

1.1 缺少强有力的专业监管

很多媒体已经看出移动短视频创造的价值，纷纷采用有关举措实现传统新闻和短视频相结合，形成全新的传播道路。当前短视频平台的主要用户群体为青年，创造了良好的新闻传播环境的同时短视频平台的监管问题也随之出现。因为相同的新闻视频能从不同的平台得到资讯消息，虽然丰富了新闻的传播渠道，可也提高了平台监管难度。

1.2 视频内容整体质量偏低

短视频新闻在融媒体环境中不需要较高的行业要求，面对当前“全民记者”的形势，受众针对获取信息的娱乐需求已远远超出其他方面的需求，导致短视频新闻内容质量良莠不齐。首先，内容仅流于表面。平台需要对视频播放时长加以限制，单条视频一般时间控制在三十秒左右。新闻没有足够的时长容量就难以保障叙述内容的完整性，而重大新闻更难达到应具备的高度、深度及广度，丧失其原有价值。其次，缺少新意的叙事方式。绝大多数短视频新闻采用的叙事相较传统，未能结合新媒体在融媒体时代中的传播特色加以创新，很难满足用户的兴趣需求和阅读习惯。与此同时，没有仔细甄选新闻内容导致缺乏针对性，不仅内容平淡无奇还降低了视觉感受。最后，视频发布者综合素质、作品质量难以保障，甚至和新闻专业规律相违背。现阶段，很多制作人员选择抄袭有热度的作品，这样的新闻没有客观性和独特性，影响了短视频平台的发展。除此之外，一些短视频新闻没有进行后期加工处理而且拍摄效果不佳，这些问题均不利于体现新闻价值。

1.3 缺少必要的社交互动

虽然腾讯新闻等一些短视频平台可以将大批用户吸引其中，可多数平台视频作品难以留住用户更难产生忠实用户，一些质量较高的视频作品同样无法达到预期的关注程度。此类问题之所以会出现主要是由于缺少社交互动。平台即使设置评论功能，但与理想交互效果存在一定差距，同时平台之间还有分享限制。即使能通过私信、评论区等形式同其他用户展开观点交流，但是由于存在着明显地中心化特征，在一定程度上限制了主导交互功能的发挥，难以体现交互价值。

2. 传播策略

2.1 严格监管平台内容

为能增强移动短视频与新闻传播的联系，打造一种新的新闻传播模式，首当其冲的便是确保短视频新闻内容质量，通过强化平台监管获得更大受众群体的喜爱与认同，让发布新闻信息拥有更加广阔的空间。当前仅需通过短视频平台便可以轻松传播或是制造信息，而自媒体的出现虽然威胁到了传统媒体的整体发展形势，可同样推动了新媒体的发展和革新。但值得注意的是，不管在任何情况均不可以传播低俗内容和虚假新闻消息，而想创设和谐的舆论氛围则要保障行业自律。基于此，要将现行网络治理法规进一步完善，依托平台严格监管短视频内容，做到内容健康积极、思想价值观念导向正确。不管是自媒体或是流媒体都必须充分自律，传播的新闻信息要确保内容的真实性，在第一时间整改低俗不符合主流价值观的短视频新闻，通过这样的方式确保新闻内容的正确性及积极性。

2.2 以情感模式打造短视频新闻传播仪式

作为主流媒体主动适应现阶段碎片化、移动的传播场景，将热点事件、主题人物以及温情故事等用作主要体裁，依托视觉表达“碎片化”、传播模式“情感化”升级为情感融合传播模式。因为呈现新闻的场景与形式发生变化，会导致消费心理出现变化，所以生产新闻内容的相应机制必须调整，新闻传播的模式及策略必须改变。有关短视频新闻，通过短小精悍的视频承载核心内容，为能在短时间内获得最理想的传播效果，应尽量吸引受众的注意力形成情感共鸣。基于此，当前出现很多软性新闻，主流权威媒体由最初的宏大叙事向以个体视角为基础的微叙事转变。例如，重大政治事件的报道选择从“小”着手，通过H5动画、互动视频等方式，将情感作为底层逻辑切入点，利用社交互动增强用户个人的民族自豪感。融合多样呈现形式的情感互动模式，能够让用户得到更强烈的参与感与体验感。

从某种角度来讲，媒体如果无法把握与利用传播逻辑，互动界面上仅是零星的评论、点赞，是难以激发情感共鸣和调度参与热情的。为此，短视频新闻必须学会情感传播策略的使用，通过合适的视频形态打造属于短視频新闻仪式，从而充分发挥主流媒体具备的宣传功能。与此同时，运用情感传播策略，让主流媒体形成更具互动性、平民化的话语权，从而吸引更多受众。但应注意本文提出的情感传播必须保证是正向的，与“带节奏”和后置事实不同。一些自媒体选择社交平台进行新闻发布传播，其已经认识到用户起到的作用，选择通过情感先行的策略，将内容中的负面要素无限放大，从而激发并放大负面情绪，以这样的方式实现舆论发酵。通过特定“修辞”吸引，有意表达和人们不同的立场用于激化矛盾，严重损坏了媒体形象。人作为网络格局中的重要单位，通过社交实现人和人之间的相连，但是社交并非目的，通过信息及媒体不断同外界进行互动，从而实现自我提升完善才是最终目的，由于情绪会引发个体行动，协调和外界之间的关系、反映自我价值观的呈现，因此，我们提倡的情感传播策略，具体是指通过积极情感引起人们的价值认同，从正面影响个人、社会与整个国家。

2.3 定位精准并生产专业新闻传播内容

“内容为王”始终是媒体得以生存发展的根本所在，内容定位必须保证精准化。进入到互联网时代进一步细分了媒体的生产及分发，很多互联网机构的巨头选择垄断媒介经营的终端等，新闻媒体可以依靠的应是产生优质内容，并不受制于视频长短形式，无论是几十秒或是幾分钟主要看能否将新闻内容阐述清楚。新闻媒体应在同质内容的条件下找出自身特色，然后依据用户特点与平台属性生产新闻。同时，升级用户画像，促进特定用户转化成人格用户，即要由“媒介中心”转换为“用户中心”。受到拟态环境的影响，网络规范相比现实较弱，有利于个体展示并放大自我，呈现更具真实性的个人价值判断。为此，媒介要提高对用户心理及其使用价值观念的重视，不同群体由于类似的思想价值观相互连接，这一法则也适用于短视频新闻在融媒体时代下的传播环境。针对相同事件发表自己的看法，价值观念趋同的用户在同一评论下聚集，由于庞大的评论数与点赞数量顶，因此让发表的观点被更多人看到，使得“趣缘”远远高出“地缘”。实际传播短视频新闻时，内容选择适合的途径连接用户，而用户会由于兴趣相同而组建社群，通过对热点话题的讨论带动新闻传播。十九届六中全会精神等相关新闻热点，可通过flash动画的方式呈现，从而让不同文化水平的受众都能够接受。

至于媒体精准分发用户推送信息，不同场景有利于提高信息消费体验和传播效果。源自短视频社交平台的短视频新闻，本身具备着社交基因，社交平台与其自身优势共通融合，转换传统叙事形式并以软性新闻引发平台用户的兴趣，通过“弱关系”和“强关系”之间的多层传递提高影响力。除此之外，与商业媒体展开竞争中也应展现较强的媒介素养。报道新闻时适当输出情绪形成用户情感共鸣，可也要遵循适度原则；适当控制报道奇闻逸事类型新闻的数量，否则会对媒介公信力与良好形象造成影响；同样报道社会舆论热点，也应对使用媒介权限范围严格控制，防止他人合法权益受损。制作及发布移动短视频具有极高的灵活性，提供传播短视频新闻的必要条件，结合人们的日常阅读习惯，通过在视频中增加文字、图片的方式在有效时间内提高信息密度，同时突出新闻信息的及时度和可信度。新闻媒体利用“两微一端”，将新闻短视频通过超链接的方式添加到图片、视频和文字新闻，一方面实现新闻内容的极大丰富，另一方面提高新闻带来的视觉冲击力。至于突发性新闻，要使用尽可能短的时间搜集新闻现场视频以及图片，经过剪辑制作呈现给用户真实、即时的新闻内容。

2.4 提高社交属性，加大UGC模式推广力度

针对移动短视频新闻而言，为获得更理想的传播效果，则应重点开发社交功能，例如在客户端增设互动板块，点燃用户的分享欲望；强化主流媒体和社交平台之间的合作，在更大影响力的平台中发布短视频新闻，通过互动性尽可能拓展传播范围。至于UGC属于用户生产原创内容的主要模式，具备开放性与草根性的移动互联网，直接决定生产原创内容是有效发展移动短视频新闻的关键路径。虽然新闻事件的第一现场能体现其真实性和时效性，可因为媒体的物力及人力均相对有限，不管是哪家媒体均难以保障在第一时间赶往新闻事件发生现场，特别是突发新闻事件，往往稍纵即逝且难以复制，想要获得现场画面难上加难。基于此，在融媒体时代，有必要通过社交功能激发人们的参与热情，引导其通过智能手机等其他设备，真实记录新闻发生的整个过程，及时上传到互联网平台中。UGC模式的开发与推广，能弥补新闻记者难以获取现场第一手资料的不足，并且为优质作品的产出提供新渠道。发布新闻的互联网平台及客户端应设计采集信息功能，用户通过资格认证便可以参与新闻直播，而且可以让其成为今后现场报道新闻的主要方式。

2.5 以智能算法提升用户推荐黏性

用户黏性提升的前提是掌握短视频新闻浏览过程中，用户体现出的交互需求有哪些，而且要将其需求成为增强用户黏性的重要渠道。唯有将平台延伸和提高产品价值，用户才会获得更理想的使用体验，进而达到提升用户黏性的目的。为此，高度重视用户的刚性使用需求，进一步提升内容价值。能否锁定用户需求决定能否掌握用户对于最新信息的获取需要，而因为用户不同在信息需求面前存在一定差异，所以个性化、定制化的用户信息生产方式，可以满足用户实际信息需求。例如，“今日头条”便是利用云计算，以新闻产品的智能化推荐作为一大卖点，软件后台会记录用户的浏览足迹，在此基础上分析其新闻类型的关注倾向，提高新闻内容推送的合理性。从某种角度来讲，此类传播方式的主要特征为尊重用户具体需求，同时将其视作首要的服务用户标准。针对广大用户而言，网站或是APP可以持续性提供感兴趣的内容，让更多用户成为它们的粉丝。同样的移动短视频新闻体现出的优势，会有效节省用户的精力和时间，为提高传播效果，确保智能算法可以涵盖性别、流量、年龄等相关信息，同时包含新闻类型偏好与浏览习惯等，进而提升信息获取效率。

3. 结束语

移动短视频可以在短短几年占据大量媒体市场份额，俘获大量用户，主要得益高速发展的移动互联网络。正是因为其顺应了融媒体时代特征，并且符合当前人们的文化消费习惯，拥有十分强劲的势头。以移动短视频形式进行新闻传播，相比传统新闻媒体体现出了无法比拟的巨大优势，无论是在时效性还是题材丰富性等方面，均已成为表达民众自己心声的一条新路径。从某种角度来讲，移动短视频新闻的传播力量与社会价值均不能忽视。而当前虽然因部分问题阻碍其价值功能的发挥，可是移动短视频新闻的国内发展势头仍然高涨。基于此，应将更多的精力投入到社交短视频平台上，依据平台调性有效转换叙事风格。同样短视频新闻并非是指文字视频化，应体现出互联网平台具备的交互特性，提高内容加工的精品化程度，要将技术视作新闻内容生产底层逻辑。另外，短视频传播要关注品牌的原创性，形成独有的特色标签，进一步拓宽呈现短视频新闻内容的边界，不仅是新闻报道也不能忽视新闻评论。有关广大从业人员，要看到在传统策略、内容质量、营销管理等存在的缺陷，采取针对性的措施把握好新闻在融媒体时代下的发展方向，积极推进优化升级从而建立新闻传播的新格局。

参考文献：

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