康养元素融入运动产业的探究

陈成

【摘要】本文以M市为例，首先对康养元素融入运动产业的可行性进行深入分析，得出M市拥有运动产业基础扎实、气候海拔条件突出以及政策支持三个方面的发展优势;其次，解析了M市将康养元素融入运动产业的发展目标与发展思路;再次，针对康养元素融入运动产业的产品进行了规划设计;最后，结合M市的具体情况，提出了康养元素如何融入运动产业的对策措施，以期能够更有效地推进“健康中国”战略的发展。

【关键词】康养;运动;健康

随着我国人口老龄化的不断加速、社会经济的持续发展，以及亚健康人群的增加，“健康中国”战略应运而生，进而融入康养元素的养老、医疗、运动、旅游、养生等相关产业也开始蓬勃发展。康养元素融入运动产业是一种新提法，是通过运动产业与康养产业以及其他产业的横向拓展融合，以及自身产业链的纵向延伸，推进运动产业供给侧结构性改革，旨在增强康养人群的身体体魄、促进精神上的愉悦、消除心理上的疲劳和紧张等不适症状，实现以“阳光、运动、休闲、健康”为深度融合发展的运动产业新格局。

一、研究背景

康养是指一种贯穿于各种生产和消费活动中的理念。随着中国步人老龄化社会以及亚健康人群越来越多，居民的收入水平提升、休闲时间延长，人们对于美好生活的期待也日渐增长的背景下，实施运动产业与康养元素深度融合，提供全方位、仝周期健康服务已经势在必行，而支持社会发展健康产业，以深化供给侧结构性改革为指引，支持传统运动产业优化升級传统运动产业的消费结构发生巨变，形势倒逼运动产业供给侧结构性改革，加入康养元素可以推动运动产业向“中高端”升级，提升运动产业自身的竞争优势，以此来满足运动产业中新的市场需求。

同时，运动产业自身价值和影响力的不断提升，是为融入康养元素提供产业支撑，依托产业融合创新运动服务项目和产品，从而实现康养产业与运动产业的互动融合发展。因此，康养元素融人运动产业是传统运动产业发展的更高阶段，传统运动产业通过与“康养”的渗透、延伸和重组，形成了“康养+运动”产业，它更多地强调运动的社会性、广泛性和全民性，满足群众日益增长的运动需求。

二、M市将康养元素融入运动产业的可行性分析

（一）产业基础扎实

首先，M市的体育基础设备比较完善，拥有市民族体育馆、市青少年体育活动中心。安装了376套全民健身路径，全市所有乡（镇）和行政村“1+2”农民体育健身工程实现了全覆盖。建成了4个“乡镇体育健身示范工程”。市老年体育活动中心主体已完工，市射击场建设顺利推进。还拥有国家级皮划艇激流回旋竞训基地、奥林匹克体育中心射箭基地、飞碟射击训练基地等一批体育竞训基地。

其次，M市的全民健身运动普及率高，全市乡镇、街办、社区、行政村实现了全民健身组织仝覆盖。全市有健身辅导站达261个，专（兼）职辅导员500余人，社会体育指导员3572名。并且深入开展全民健身日、欢乐阳光节、工间操等体育健身活动。积极开展自行车骑游、龙舟、舞龙舞狮、徒步赛、定向越野等户外活动。每年举办网球、游泳、乒乓球、羽毛球、跆拳道、篮球、足球、趣味体育、排舞、广场操舞、太极拳剑等各级各类体育赛事活动150余项，参加人数10万余人次，体育人口占总人口比例达48%。

最后，M市的体育竞赛和服务业蓬勃开展。M市先后成功举办了全国百城市自行车比赛、全国桥牌公开赛、全国及亚洲皮划艇激流回旋比赛、全国乒乓球超级联赛、全国排球联赛、全国女子垒球比赛、CBA季前赛等高水平体育赛事、中国大学生棒垒球联赛总决赛和亚洲女子青年垒球锦标赛等高水平赛事。同时，M市充分发挥市场的决定性作用，围绕赛事开发、健身休闲、康养旅游、冬季训练、中介培训、体育用品销售等业态，逐渐培育了一批小微企业和个体工商户。

（二）气候、海拔优势突出

M市是以南亚热带为基带的“岛状”立体气候，造就了其独特的光热资源优势，全年无霜期330天以上，年均气温20.3摄氏度，全年无冬，最冷月的平均气温也在10摄氏度。全年日照时间长达2300至2700小时，素有“太阳城”的美称。M市在冬季阳光普照、温暖如春，非常适合体育训练和户外运动，因此，M市将康养元素融入运动产业的气候优势很突出。同时，M市的1300 - 1500米的亚高原海拔高度，对运动员运动技能的形成和巩固以及生理指标的改善和提高均能起到积极的作用，可以减少运动员伤病，提高身体素质，对提升运动员的心肺功能和运动成绩也十分有利，所以M市海拔优势也很突出。

（三）政策支持

全面贯彻党的十九大精神和习近平新时代中国特色社会主义新思想为指导，坚持“创新、协调、绿色、开放、共享”发展理念，贯彻实施健康中国战略。从中央到地方各级党政先后出台了《关于加快发展健身休闲产业的指导意见》《“健康中国”2030规划纲要》《全民健身条例》《关于加快发展体育产业的指导意见》《体育产业“十二五”规划》《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》《关于印发全民健身计划（2016-2020年）的通知》《国家旅游局、国家体育总局关于大力发展体育旅游的指导意见》等一系列的优惠政策和扶持措施，为康养元素融人运动产业提供了良好的政策环境。

三、M市将康养元素融入运动产业的发展思路

M市将康养元素融入运动产业的发展思路要依托阳光资源特色，以党委政府顶层设计为牵引，以激发市场活力为根本，以创新发展为动力，以政策供给为保障，促进传统运动产业升级转型，最终实现“一种格局、两大并举”的发展思路。

（一）一种格局

以“阳光、运动、休闲、健康”的运动理念，高点定位，坚持改革创新，加快转变政府职能，进一步简政放权，发挥市场作用，引导社会资本扩大参与，加快形成“主体多元、充满活力、布局合理、功能完善、门类齐全”的运动产业发展新格局。

（二）两大并举

第一，坚持“竞训与健身并举”。在“竞训”方面，充分利用现有体育场馆资源，引进举办高水平的体育赛事，争取建设更多的竞训基地，吸引更多的运动队来M市训练;在“健身”方面，建立完善公共体育设施免费、低收费对外开放工作机制，积极推进企事业单位体育设施向社会开放，大力开展全民健身活动。节假日坚持开展元旦越野赛、元宵节登山、康养徒步走等群众性健身活动。

第二，坚持“服务与消费并举”，为公众提供健身咨询、体质测试、培训辅导等公共体育服务，引导公共积极参与体育健康消费，促进健身产业加快发展。

四、M市将康养元素融入运动产业的产品规划

（一）延伸产品类型

融人康养元素，运动产品类型可以得到延伸，拓展的类型建立在M市已有的精品赛事、户外徒步等基础上，还可以围绕以下几种类型延伸：

第一，娱乐休闲型，如温泉、高尔夫、骑马等。

第二，健身体育型，如潜水、划艇、武术健身等。

第三，极限刺激型，如攀岩、蹦极、漂流、探险、狩猎、汽车集结赛、摩托车越野。

第四，低空域航空运动类型，如运动飞机、热气球、滑翔、轻小型无人驾驶航空器等。

（二）开发新产品

融人康养元素，同时加大运动产业与农业、工业、旅游业、林业等产业的全面融合，加强与其他部门的通力合作，根据市场需求，积极开发新产品，同时提高服务水准、强化安全管理，促进运动产业健康有序的发展。

五、康养元素融入运动产业的对策措施

（一）实施政府主導，培育多元化市场主体

推广和运用政府与社会资本合作模式，实施以政府为主导，企业、高校、社会组织等参与其中的市场主体多元化模式。第一，加快健身休闲企业的成长，引进、培育一批在“康养方面已具规模，并且具有国际竞争力的大企业大集团;扶持一批具有自主知识产权、自主品牌的“专精特新”的中小微企业。第二，加大政府向健身休闲社会组织购买公共服务力度，公开购买目录，将体育竞赛组织、运动技能培训、全民健身指导、行业规划研究等一批事务性、服务性工作交由具有资质的健身休闲社会组织来承担。

（二）强化配套基础设施

加大产业基础设施和服务的规划和管理，配备先进、高品质的“康养+运动”产业设备，实现同步设计、同步施T、同步投入。推进“康养+运动”公共服务平台建设，重点建设应急救援、气象预警、交通预警等机制，完善“康养+运动”产业公共服务。

（三）做强特色项目和品牌赛事

深度挖掘M市独具特色的少数民族文化内涵，推广特有的民俗体育项目，继续大力发展舞龙舞狮、龙舟等传统体育项目，加强体育类非物质文化遗产的保护和发展。加大国内外高水平赛事中办力度，培育和扩大竞赛表演市场。在对传统赛事的推广普及的同时，加强对高水平赛事的塑造，逐步形成一批在国内外领先、知名的“康养+运动”赛事链。

（四）推动“互联网+康养运动”

鼓励开发以移动互联网、大数据、云计算技术为支撑的“康养+运动”在线平台，推动“互联网+康养运动”的协调合作发展。整合体育组织、体育设施、体育人才、赛事活动信息，提升场馆预定、健身指导、运动分析、体质监测、交流互动、赛事参与等综合服务水平。在M市推广群众体育活动组织“定制赛事”新模式。积极推动“康养+运动”在线平台企业发展壮大，促进线上线下、体验分享等多种消费业态兴起和发展，形成“康养+运动”产业新生态圈，建立市民体质测定与健康运动促进档案大数据互联平台。

（五）加大宣传

可以结合传统媒体的广度、新媒体的方便度、热门综艺节目的火爆度、logo的可辨识度、形象代言人的知名度和宣传口号的响亮度这“六度”来宣传已经融入了康养元素的运动产业和产品。

1.利用电视等传统媒体的广度

联合宣传、文化部门，充分利用电视广播等新闻媒体传播资源，通过电台节目，以“阳光、运动、休闲、健康”为宣传口号，使用访谈、纪录片、宣传片等形式，在全国范围内宣传“康养十运动”产业及项目。

2.利用网络等新媒体的方便度

通过网络、微博、微信等新媒体对“康养十运动”产业及项目进行推广宣传，推出精心制作的“康养十运动”官方微博、微信公众号，同时根据运动项目的差异性，制造吸引眼球的广告宣传网页，甚至可以在餐厅、商场等公共消费区域，围绕“康养十运动”产业的各种产品为主题，进行有奖趣味知识性问答等游戏。

3.利用热门综艺节目的火爆度

汇聚当下热门综艺节目，如“奔跑吧兄弟”“爸爸去哪儿”“中国好声音”等，邀请节目组以M市为场地，融入“康养十运动”产业到节目具体的流程环节，利用节目火爆度宣传M市的康养产业。

4.利用logo的可辨识度

制作让人过目不忘的M市“康养+运动”产业logo，并将logo放到所有电视、网络、杂志等宣传方式之中。

5.利用形象代言人的知名度

寻找形象阳光、健康的体育圈或娱乐圈名人，利用其健康的形象和知名度来宣传“康养+运动”产业。

6.利用宣传口号的响亮度

围绕“康养+运动”为主题，突出M市阳光资源的优势，浓缩“康养+运动”的所有亮点，设计一个响亮、简洁、气势磅礴的宣传口号，该口号可以贯穿于“康养+运动”的任何宣传之中。