在2017年11月举办的中国全零售大会上,宝洁的护舒宝SBD(Shopper Based Design)货架获得SHOP! Award大奖。
在购物的时候,消费者面对货架上琳琅满目的产品,经常不知道如何选择。一般来说,大卖场里的女性卫生用品,大约涵盖15~20个品牌,种类多达500种。2016年10月起,护舒宝在全国3,000家大卖场安装了基于消费者购物习惯的货架——从选品,到货架摆放,再到与消费者沟通互动,提供了全方位的解决方案。
护舒宝SBD货架
简单来说,护舒宝的SBD货架实现了三大升级。首先,从选品上,护舒宝通过更精简的单品陈列与更优化的产品组合,突出高端与超高端新品,以适应消费者不断提升的需求,让购买流程更高效;其次,根据消费者购买决策树的货架陈列顺序,重新调整陈列逻辑,让消费者快速选对产品;最后,通过增加货架互动以及货架设计,从各个角度吸引消费者眼球,让他们看得到,摸得着,逛起来,真切地发挥实体店的优势。
护舒宝基于消费者购物习惯的货架解决方案,受到越来越多零售商的欢迎。在已安装的门店中,品牌以及品类的生意明显增长,消费者的购物满意度也大幅度提升。
(摘编自宝洁官方微信)