如何避免正面宣传中的负面效应

李德全

【关键词】正面宣传;负面效应：宣传策略

广播、电视是我们党进行思想政治工作的重要武器之一。习近平总书记在重要讲话中强调，团结稳定鼓劲、正面宣传为主，是党的新闻舆论工作必须遵循的基本方针。

在新闻工作实践中，有时由于我们不能很好地把握正面宜传中出现的问题，致使一些正面宣传也会产生负面效应，因而不能正确、有效地实现我们新闻宣传的目的，这不能不引起我们高度的重视。比如，在宣传中较普遍存在的片面性问题，忽视事物的双重性，只讲成绩、优势和长处，不讲问题、困难和不足，把话说得太满、说得太死、太绝。其实，这既不符合客观实际，也会脱离群众，易引起群众的反感，不可避免地会产生负面效应。那么，怎样才能避免正面宣传中的负面效应，使我们的新闻宣传工作搞得有声有色、富有成效呢？通过工作实践，我有这样几点体会。

一、加强新闻宣传的针对性、科学性

加强新闻宜传的针对性、科学性，力求全面、准确新闻宣传必须讲求针对性、科学性、有的放欠。不能群众关心的事情、想知道的事情你不说，而群众不感兴趣的事你偏说个没完。也许你说的事情本身并没有错，是好事情、是正面宣传，但效果可能适得其反，群众甚至会怀疑其真实性。同时，正面宣传的新闻事实必须准确无误，切不可说大话、空话、套话、过头话厦不可弄虚作假、人为拔高。内容一定更真实，评价一定要实事求是、实实在在，切不可因为是正面宣传就夸大成绩和事实，那样不但会产生负面影响，而且也违背了新闻工作的准则。以目前电信诈骗案例等新闻报道为例，近年来，电信诈骗手段层出不穷，给公众财产、人身安全和社会稳定带来了巨大威胁。2017年，据中国司法大数据研究院统计：全国已结一市电信网络诈骗案件量较2016年上升70. 34%。犯罪分子通过发布虚假广告，利用社交平台，盗取账号，冒充亲戚、朋友、同事和熟人等关系，甚至冒充公安司法机关公务人员进行电信网络“钓鱼诈骗”，致使许多受害人频频中招受骗，给人民群众造成了财产损失。面对这一领域的犯罪态势，我们新闻报道又该做出怎样的应对？揭穿骗局，防止人民群众受到财产损失，以保护公众利益。为此，我们大兴安岭广播电视台与公安局刑侦部门一起，做了一期防范电信网络诈骗的方法的电视访谈节目，总结了目前较为典型电信诈骗案例，并对案件进行针对性、科学性的解读，通过正确的宣传引导，让市民提高了防范意识。

二、讲究宣传策略，提高宣传艺术

为了达到宣传目的，我们必须讲究宣传策略、讲究宜传艺术，不断提高舆论引导水平，注重宣传效果。有时，看来是正面宣传、报道成绩，但如果处理不当，也会产生负面效应。比如，报道开展严打、整顿社会治安所取得的成就，如果对犯罪嫌疑人的作案手段和我公安十警的侦破技术及过程表现得过多过细，就易产生负面效应、带来不良后果。对群众关注的一些话题，有的需要加温、满腔热情地宣传，积极地进行引导。但有的就需要冷却、淡化、化解、冷静引导。冷静引导，就要求巧妙、细心、自然、沉着，具有较强的策略性和艺术性。特别是对一些事关大局的敏感问题，我们不能把感情当政策，不能只图一时“痛快”、不计后果，更不能盲目追求所谓“轰动效应”，不该抢发的新闻也去抢发，不该说的新闻事实也去说。我们既要敢于引导，又要善于引导：既要讲责任心，又要讲艺术性：既要积极主动，又要沉着冷静，要勤于思考、勤于分析，牢牢地把握好宣传的角度、力度和温度，通过正确的舆论引导，确保取得良好的正面宣传的效果。

三、要掌握辩证法，克服片面性

随着新形势下的社会主义市场经济的逐步建立，我们既面临众多机遇，同时也遇到了许许多多的新情况.新问题、新矛盾，面临的报道形势和报道对象呈现出复杂性和多样性，这就要求我们学习和掌握好辩证法。有了辩证的头脑，才会使我们对新闻事实的取舍、对宣传口径的把握，有了正确的思路和可靠的方法。我们的一些宣传报道之所以单一、单薄、缺乏深度、一叶障目以偏概全，其根本原因就是缺乏辩证法。其实，建设新时代中国特色社会主义理论和实践就是充满唯物论和辩证法的理论和实践。因此，我们在新闻工作实践中，要坚持观大势、谋全局、干实事。对中心工作和非中心工作、物质文明与精神文明、全局与局部、改革与发展、发展与速度、发展与稳定等等，都要给予全面、准确、辩证的宣传，要多一点辩证法，少一点形而上学和片面性，以加深人民群众对建设新时代中国特色社会主义理论和改革开放伟大实践的整体认识和把握。

四、牢固树立“四个意识”

习近平在全国宣传思想工作会议发表重要讲话时强调：要加强党对宣传思想工作的全面领导，旗帜鲜明坚持党管宣传、党管意识形态。要以党的政治建设为统领，牢固树立“四个意识”，坚决维护党中央权威和集中统一领导，牢牢把揖正确政治方向。

增强政治意识、大局意识、核心意识、看齐意识，是坚持正确舆论导『柚的关键。改革开放以来的实践经验一再证明，我们的新闻宣传只有牢固树立“四个意识”，才会符合党的方针、政策、得民心、顺民意，推动经济建设和社会发展事业顺利前进，反之则会帮倒忙、添乱，甚至造成不良后果。我们每一名新闻工作者应该具备政治意识和大局意识，在新闻宣传工作实践中坚持鲜明的党性原则，确保坚定正确的政治方向和舆论导向。在工作实践中，我们更应该同时具有核心意识、看齐意识，团结才有力量，核心才是保证。步调一致才能做到知行合一，因此，我们采写的每一条新闻，编发的每一篇稿件，都应该按照牢固树立“四个意识”的要求，作出正确的判断和处理。作为一名新闻工作者，我们固然要有高度的新闻敏感、敏锐的新闻价值判断能力和熟练的新闻写作技巧，但是，正确的指导思想和“四个意识”是不可或缺的先决条件。由此可见，培养“四个意识”意识，对我们新闻丁作者来说，是非常重要的、不可缺少的。首先，要深入学习贯彻习近平总书记关于宣传思想工作的重要思想，增强“四个意识”、坚定“四个自信”，自觉肩负起新形势下宣传思想工作的使命任务。要认真学习党的方针政策，坚持深入实际、搞好调查研究。既吃透上面的精神，又熟悉下面的情况，这样才能心中有数，胸怀全局，真正牢固树立起“四个意识”。其次，要认真学习，不断提高自己的理论素养，正确地分析和认识改革开放中出现的各种复杂的矛盾和问题，这样才能深刻地、准确地把握“四个意识”。第三，要正确地处理好个人行为和“四个意识”的关系。作为新闻工作者，要不断提高思想政治觉悟，自觉地树立“四个意识”观念。即不论在什么时候、什么情况下，都要心里想着“四个意识”，按“四个意识”的要求，认识问题、处理问题，要自觉地执行党的宣传方针和宣传纪律，坚持新闻工作的党性原则，在今后的新闻宣传实践中，根据实际需要，采写出好稿件，创办出好节目。

参考文献：

[1]付亚云.马克思主义研究.2018-03-15.

[2]徐隽.网络诈骗占比显著上升.人民日报，2018-09-04.

[3]陶文昭.中國人民大学马克思主义学院教授.北京日报，2018-08-27.