浅谈如何提高我国自主品牌汽车的核心竞争力

童元秀

摘 要： 经过多年的发展，我国汽车产业也逐渐从弱小的后发国家发展成为了新兴国家，是全世界最大的汽车市场，尤其是自主品牌汽车，更是取得了长足发展进步。然而伴随我国汽车产业的不断发展，其中存在的问题也不断暴露了出来，究其原因主要还是由于产品技术薄弱，对外有着较强依赖性，导致自主品牌汽车的核心竞争力较弱，难以动摇合资汽车品牌的市场地位。因此如何提升我国自主品牌汽车的核心竞争力，已成为各个本土汽车企业当前必须予以解决的问题。

关键词：汽车产业；自主品牌；核心竞争力

自主品牌汽车的核心竞争力是指本土汽车企业在汽车市场竞争中，通过有效配置和利用各项资源，从而对消费者的汽车需求予以更好地满足，与竞争对手的品牌相比，使自身品牌能够扩展更多的市场份额，最终获取更多的利润。它是本土汽车企业整体市场竞争力的综合表现，是继价格竞争、产品竞争以及技术竞争之后的高端竞争，直接关乎到本土汽车企业是否能够健康持续发展。因此研究探讨如何提高我国自主品牌汽车的核心竞争力具有尤为重要的作用和意义。

我国自主品牌汽车的核心竞争力现状

目前，我国俨然已经成为了名副其实的汽车大国，但是要想从汽车大国发展成为汽车强国，还离不开自主品牌汽车的发展进步，这是建设汽车强国的基础。可以说我国自主品牌汽车其实肩负着建设汽车强国的重任。但由于起步较晚，所以与其他知名汽车品牌相比较而言，我国自主品牌汽车的核心竞争力相对不足，在没有应用CAE技术之前，新车的研发常常需要消耗几年的时间以及巨大的资金，研发成本高昂，当应用了CAE技术之后，虽然极大提升了汽车的研发效率，但整车技术依然薄弱，对外有着较强依赖性，自主品牌汽车的市场占有率较低，可见提升我国自主品牌汽车的核心竞争力已经迫在眉睫。

我国自主品牌汽车的核心竞争力提升对策

2.1尝试进行模仿创新

在汽车行业中，由于新车的研发技术人才要求高、耗时长、耗资大，对于部分汽车企业而言无疑是难以承受的，特别是规模不大的本土汽车企业，那么面对这样一种现实情况，尝试进行模仿创新，则不失为一条提升自身核心竞争力的快捷途径。虽然对于模仿问题，大家褒贬不一，但是不可否认的是，不少自主品牌汽车企业正是通过模仿创新取得了成功。以众泰汽车为例，其众泰T600与奥迪Q5的外形就非常相似，而众泰Z700的外观和内饰也与奥迪A6L高度相似，过去外界对众泰的评价似乎一直停留在抄袭、模仿阶段，但是在2015年汽车市场行情整体低迷的情况下，众泰T600却销量大幅度提高，实现了异军突起，累计销量18.8万台，同比增长高达32.8%，远远高于行业的平均水平。又如日韩两国的汽车产业其实最初也是通过对欧美成熟车型的模仿而逐渐生出自己的产品风格，可见模仿创新并不丢人，只要能够合理利用，就能够使其成为提升自身核心竞争力的有效手段。

2.2加强技术创新力度

技术创新是任何企业提升核心竞争力的重要途径，只有不断开展技术创新，才能够帮助企业在激烈的市场竞争中保持其品牌优势，对于我国本土汽车企业而言，同样如此。可以说，汽车行业的核心竞争力往往就体现在科研能力、创新能力方面。与世界知名品牌汽车相比，我国自主品牌汽车原本就起步较晚，所以更需要通过技术创新，来实现追赶与超越。只有充分利用自身后发优势，充分利用新的技术成果和手段，对现有的生产工艺不断改进，持续提升产品的产量和品质，才能不断增强自主品牌汽车的核心竞争力。而要想做好技术创新工作，需要重点解决以下问题：首先，加大研发投入，本土汽车企业可以尝试应用“产学研”模式来增强研发队伍的技术创新能力。其次，研发专有技术。本土汽车企业在不断跟进同行业品牌市场领导者的技术研发动向及技术应用能力的同时，还应当研发专有的能够满足汽车市场发展要求的技术。

2.3强化自主品牌建设

一方面，增强品牌创新能力，即通过技术创新、质量提升、商业模式创新等途径不断增强自主品牌汽车的品牌附加价值。对于我国本土汽车企业而言，应当尽快制定本土汽车产品的质量安全标准，加快生产技术的优化升级，通过研发市场前景好，能够满足不同人群需要的汽车产品，实现汽车市场的准确定位，这无疑有助于自主品牌汽车的品牌形象提升。本土汽车企业还应当充分运用互联网思维，开展新媒体营销和精准营销，对目标顾客实现个性化服务，对新形势下自主品牌汽车进行品牌再定位，从根本上提高本土汽车企业的核心竞争力。一方面，塑造特色品牌文化。本土汽车企业要想在激烈的汽车市场竞争中让消费者快速识别和接纳自主品牌汽车，一个非常有效的方法就是要让自主品牌汽车的品牌具有獨特的文化，只有自主品牌汽车的品牌文化独特新颖、富有吸引力，才能够打造自主品牌汽车的强大核心竞争力。

结语

总而言之，我国自主品牌汽车要想在激烈的市场竞争中和瞬息万变的市场环境中健康有序发展，提升自身核心竞争力势在必行。文章先分析了我国自主品牌汽车的核心竞争力现状，然后从尝试进行模仿创新、加强技术创新力度、强化自主品牌建设三点提出了核心竞争力提升对策，希望能借此给予我国本土汽车企业一定参考借鉴。

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