简谈新媒体传播

刘展

摘 要 在《历史与现实——世界文化多元化研究》一文中，简要提及了新媒体对于国际传播的作用：“全球化已经不仅仅局限于经济领域，而是以经济全球化为主旋律，伴随政治和文化的因素，呈现出一个经济全球化、政治国际化和文化多元化并存的错综复杂局面。”而在全球化进程中，新媒体的影响巨大。这里笔者根据相关资料，简要地谈谈新媒体传播。

关键词 简谈；新媒体；传播

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2018）203-0034-02

1 新媒体传播的含义

最近几年，“新媒体”屡屡成为社会热点搜索词汇。在校园里，新媒体的运用尤其广泛。学生社团活动的进行、师生之间的交流交际、学校集团之间的交流碰撞，都离不开新媒体的传播。

在《新媒体传播》一书中，对于新媒体传播的解释是：新媒体是以数字技术、通信网技术、互联网技术和移动传播技术为基础，为用户提供咨询、内容和服务的新兴媒体。从笔者个人的观点来看，新媒体就是随着科技发展，在新时代下产生的新的社会发展方式。

“新”是相对于“旧”来谈的，新媒体无形之中贯穿着我们的生活。当我们链接进WiFi，浏览网页时候，新媒体传播就出现了；当我们登陆QQ邮箱，发送一条最新文件给助教，这时候我们在用新媒体。门户网站、微博、微信、QQ、网络游戏、网络动漫、手机短信、手机电视等，都是新媒体领域。

简单来说（书中），狭义的新媒体是指在大众传播领域、以数字化网络传播技术为基础，能够实现交互式传播的信息载体。

2 发展现状

在21世纪的今天，新媒体得到广泛的运用。

经济领域：各个新兴行业不断发展，网购成为大众行为，中国阿里巴巴集团获利匪浅。

政治领域：现在中国政府部门都开通了门户网站，新媒体在官民之中充当着传递交流的角色，为促进我国政治民主化不断发展。此外，美国进行总统大选，候选人们利用各种渠道扩大自己的影响力，网络新媒体已经成为重要的宣传道路，候选人背后的集团在新媒体上投入大量的资金。

文化领域：现在的文化碰撞大多数都是通过网络新媒体等传播。举一个例子：最近大热的韩国偶像剧《太阳的后裔》，一出品便风靡整个中国，一时之间宋仲基成为全民男神。如果没有网络大力宣传、微博热搜隔三差五的炒作，一场场跨越地域的明星通告，那么这部剧绝对没有这么火爆。除了娱乐圈里的文化交流，在教育界，新兴的教学方式正在改变传统“一个老师数个学生、一本书、一块黑板”的教学方式。在民族文化方面，传统文化正在新媒体影响下逐步焕发出生机。

此外，不少学校已经注意到新媒体传播的力量。不少高校都开设了相关的专业课程，四川大学新闻系就开设了一个新的、接时代地气的专业——网络与新媒体。（这个对将来的就业方向也有极大影响）

在网络与新媒体课程上，老师一步到位指出当下中国新媒体发展的概况：

1）微传播成为主流传播方式。基于互联网的微博、微信、客户端等改变着人们的生活。

2）传统媒体和新兴媒体正在加速融合。3）新媒体的社会化加强。

4）新媒体安全成为最重要的国家战略。

这4点很有概括性和启发性。

当前中国新媒体传播发展迅速，根据中国新媒体发展报告，2014年，全球智能手机用户数量的增长超过20%，中国网民数量为6.49忆，手机网民5.57亿。而且中国4G推广和引用创新，发展前景极大。

此外，这里要特别提及一下自媒体的作用。自媒体的传播让每个拥有手机的人都能成为新闻传播的主体。自媒体的发展，对于促进文化多元化、政治民主化、经济多元化有着重要作用。

如：微博自媒体的发展，促使网络舆论不断发展。最近沸沸扬扬的王娜娜事件，正是由于万千网友的热忱支持与不断探索，有关方面迫于舆论压力不得不彻底清查此事件。自媒体的发展传播，网络舆论的形成，促使着各方面不断的发展。

3 未来发展

中国是世界第一人口大国，拥有巨大的市场。近年来，中国加快了经济改革脚步。尤其是随着WTO给定的15年保护期结束，中国将面临来自世界各国强势经济体的冲击。这时候，国家把经济转型的重心更多倾斜与新工业区域，新媒体背后蕴含的巨大价值，近年来与新媒体有关的行业欣欣向荣。所以笔者认为，未来新媒体的就业前景光明。

同时，在《新媒体传播》中所提及的，新媒体将在各个领域大有建树。关于书中所提及的一些先进理论和新媒体设备比如IPTV、云盘、云计算，笔者用个人的话来理解：

手机将一体多用，更多的电脑功能将会转移到手机上，同时会更加贴合人们的工作、学习、交际的需求。互联网络将扩展全面，伴随着网络经济蓬勃发展，更多的商业活动将会转移到网络上（微商的发展便是一例）。

国家之间的综合国力比较会更多依托于新媒体帮助。军事方面，数字化军事战略将会占据主导地位。我国经济将伴随着新媒体的成长而不断推进。

4 存在的问题

新生事物的发展往往伴随着积极和消极影响。

新媒体传播的蓬勃发展，网络传播的不可估量限制力量，必然导致一系列问题。结合《新媒体传播》一书和个人的看法，总结出以下几点：

1）他国的文化输入。新媒体为文化传播提供了一个有效的平台，其他国家的文化潜移默化地影响着我们的生活。美剧、日漫、韩剧的盛行就是典型证明，全民追捧宋仲基便是典型一例。这种情况下，极容易产生西方文化崇拜情结，以其他国家尤其是发达国家的价值标准为标准，改变中国传统的价值观，这值得警惕。

2）网絡的遮掩引发的问题。隔着一块屏幕，你看不见我，我看不见你，有些流言蜚语便悄然而生。尤其是在自媒体平台上，流言的传播极为迅速，标题党现象屡发不止，无休止的言语暴力屡屡发生。由此引发一系列闹剧，甚至对国家的舆论稳定造成一定影响。

同时，网络更成为某个团伙的炒作平台。郭美美事件、芒果TV超女评委事件以及屡屡上微博热搜的艺人郑爽等，其背后都有着不少的炒作。这对自媒体发展的稳定性造成极大影响。

3）新媒体下的经济问题。阿里巴巴逐步走上正轨，淘宝红极一时。但是网络诈骗问题却成为一个不小的社会问题。

应对策略：

（1）加强立法，包括经济、政治、网络文化，相关管理法规亟须出台，整顿刻不容缓；（2）不断发展新媒体技术，国家掌握核心技术，控制不法行为的滋生；（3）提高国民素质。

参考文献

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