当电视只是客厅大屏，谁是电视内容的真正生产者？

客厅里的电视机，也是所有视频内容的呈现终端。

前几天，到一位年轻的朋友家中做客。简单的家庭用餐之后，朋友就急不可耐地打开电视机，迅速地在他的收藏夹里找到了一档热播的网络综艺节目，津津有味地看起来，还时不时地和我聊起他最喜爱的网综新秀。我因为没有前期观看的背景知识，对于他的评价无法应对，因此对话成了一场名副其实的“尬聊”。不过，对于我而言，这场“尬聊”的收获是，亲身体验了一次年轻人是如何消费电视大屏的，并想起电视开机率究竟是下降了还是上升了这一业界“公案”。

关心传统电视发展前景的人都知道，传统收视率调查机构的数据正在不断证实悲观者对电视的社会影响力的假设：电视开机率不断下降，电视收视人群年龄结构正在不断高龄化。然而，另一组数据却告诉人们，电视开机率从2014年到2017年，每年都在缓慢上升，而在收看电视的人群中有64.2%的用户年纪在18到34岁。这两种看似矛盾的数据，实际上在告诉我们一个有趣但对传统电视人而言却略显残酷的事实：客厅里的电视机，不再只是电视台生产的电视节目的播放终端，它同时也是所有视频内容的呈现终端。换言之，客厅的场景没有变，电视机作为大屏的外显状态也没有变，但是支持电视大屏内容格局的生态系统已经发生了改变，观看电视的人们在媒体接触习惯和生活形态方面也都发生了不可逆的根本改变。

现在，普通家庭的电视机后面所链接的盒子，并不都是、甚至很多都已经不再是有线电视的机顶盒了。智能电视背后可以链接自己的盒子，也可以链接电信和移动运营机构的盒子，当然还有一些视频内容平台的盒子。看上去这些盒子与有限电视机顶盒没什么差别，然而，这些盒子支撑的内容播放逻辑却有很大差别，这些被称为OTT的盒子运营系统与互联网的运行逻辑是一致的，这一点，对于网络原居民的年轻一代而言，更符合他们的认知习惯和消费习惯。虽然现在还没有充分的数据支持，但可以肯定的是，年轻人重新端坐在客厅电视大屏前的动力，很大程度上与新的内容消费逻辑相关联。从《吐槽大会》《明日之子》《中国新说唱》《奇葩说》到《猎场》《我的前半生》《楚乔传》，无论是广受关注的综艺IP还是热播剧，都获得了电视大屏前年轻观众的青睐，就知道电视大屏播放的内容和播放方式发生了怎样的改变。

从OTT生态的改变可以看出，客厅里的电视大屏正在转化为互联网内容众多接受终端中的一个，它与家庭客厅这一场景相连，决定了它作为某些特定内容的重要接受终端。一般而言，以短见长的短视频、移动直播之类的内容，更适合在手机、Pad之类的移动终端接收，而对于综艺及热播剧而言，大屏观看更可能满足休闲和观赏的需要。这样的生态下，对于传统电视人而言，意味着什么呢？笔者认为，其核心意义在于，电视人应该充分地认识到，电视内容的生产过程，并非结束于播出机房，而必须在与用户充分对接、互动之后才算完成。也就是说，只有当传统电视人将内容传播的环境因素、传播竞争的价值链条以及用户媒体接触习惯等都作为内容生产的前提条件，并因此改变自己的内容创意与生产逻辑，主动引入年轻互联网用户认为理所当然的交互接口，传统电视的新媒体转型才算有了基本的理念基础，也只有建立在这样的理念基础之上，传统电视人作为电视内容生产者的优势才能继续保持，否则，别说优势，就是内容生产者的资格还能不能保持都很难说。因为，一批从互联网视频市场海洋里野蛮生长起来的内容生产者，他们更有可能在清晰的内容规制调教下，转型为互联网传播生态下符合社会需要的合格的时代价值传播者。