新时代我国体育产业发展战略的思考

王瑜

（长春汽车工业高等专科学校，吉林 长春 130013）

一、前言

体育产业是为了满足人民日益增长的对体育运动和体育消费的需求而提供的包括各种服务在内的体育服务和产品的总和。而对于体育产业的外延则可以延伸到目前我国市场经济环境下的各行各业。简单来说，本文所涉及的体育产业的外延主要是指和体育产业相关的体育派生产业和体育相关产业以及最主要的体育本体产业。

二、体育产业发展存在问题

体育产业的发展在我国已经经历了30余年的时间，在长期的市场运作过程中，体育产业产生了巨大社会效益并且成为了市场经济的重要组成部分。但是应该看到在这一领域仍然存在着诸多问题，包括体育产业从业者和社会各阶层对于体育产业的观念存在着一定误区、体育产业市场化程度不足以及体育场馆经营不善的问题在内的影响体育产业发展的问题必须得到正视和解决。

（一）体育产业观念存在误区

在我国计划经济体制下，体育工作是主要作为一种公益性活动开展的。但是进入市场经济，如果还存在不合时宜的观念就注定会被市场淘汰。因此说，市场观念是体育产业从业者必须要严格确立的基本观念和根本性问题。发展市场经济背景下的体育产业，特别是在新的和谐社会背景下发展体育产业必须要将市场观念作为根本出发点去指导自身的实践。

在体育产业内，凡是购买了体育服务或者体育产品的组织和个人都是体育产业从业者的服务对象。在市场经济领域中，“顾客是上帝”的观念屡被提及且正在逐步深入各行业从业者的思想深处。但是在体育产业内部，很大程度体育产业从业者并没有将赞助商、体育比赛观众、体育转播电视台等购买体育产品和体育服务的顾客放在“上帝”的高度进行对待。而服务态度直接影响到体育产业的有序健康发展。

（二）体育产业市场化成熟度不足

体育产业的市场化程度是随着市场经济的不断深入发展而逐步加深的，但是在现阶段出现了市场经济程度不断深入，但是体育产业的市场化却不能跟上时代发展的潮流的现象。这一体育产业市场化成熟度不足的问题最主要也是最明显地就是出现在体育竞赛表演行业。

体育竞赛表演能够延伸出电视转播、比赛门票等其他一系列行业，同时这也是在体育产业开发过程中最为有利可图的一个领域。我国的体育竞赛表演行业的发展走的是一条照搬西方发达国家经验的老路，但是这种学习所学到的只不过是皮毛的内容，对于体育竞赛表演的本质缺少明确认识，因此在经历了一段时间发展后现在仍然存在着很大问题。

（三）体育场馆经营不善

我国现阶段的体育场馆广泛存在着管理和经营不善的问题。在我国，体育场馆的建设规模较大，基本上每一个地级市都有自己的体育馆或者体育场，而由广大高校建设的体育场馆更是比比皆是。而这些体育场馆的建设大都是国有资本的投资，这就决定了这些体育场馆的管理体制的单一性。而我国这种单一的体育场馆管理体制并不能满足体育场馆可持续发展的要求。我国体育场馆的管理模式和经营方式存在着地域差异，但是总体来说经营不善效益不好的体育场馆占到大多数。

三、改进体育产业发展的战略

（一）加强体育产业专业人才培养

在发展体育产业的过程中，必须要始终树立“人才是第一生产力”的观念，把引入、培养高水平体育产业专业人才当作是发展体育产业的重要着手点。而在目前我国的体育产业发展过程中所需要的人才主要分布在三个具体领域。首先是体育产业市场规划和开发的人才，这类人才主要负责行政工作；其次是高水平的体育赛事赞助商和高素质的体育经纪人，这类人才主要参与到体育产业的市场化运作中，为体育产业发展提供资金和智力支撑；第三类就是负责体育营销和产品研发的专业人才。只要体育产业从业者始终将人才放在心上，落实到行动中，我国体育产业的健康发展必然能够实现。

（二）不断推进全民健身发展

不断推进全民健身的发展能够很大程度促进我国体育产业的发展。在我国今后一个较长时间的范围内，全民体育健身将会持续稳定健康发展，而这种发展必然带来健身服务市场的扩大。在我国，全面健身是随着经济发展而新兴出现的一个行业，主要是为全社会范围内的人群提供体育产品和服务。

在我国推进全民健身的发展需要从以下几个方面着手。首先就是要从国家和政府的高度不断解决人民群众日益增长的对于体育健身质量提高的要求，在群众体育运动开展过程中提供体育设施和场地的服务，同时为群众体育健身提供指导。其次是要将群众体育运动放到政府注意力的高度，胡锦涛同志在2009年提出了“每天锻炼一小时，健康工作五十年，幸福生活一辈子”的全民健身指导口号，全国范围内掀起了一场方兴未艾的全民健身热潮。在开展全民建设运动时还需要政府对全民健身服务业进行有效监管，保护人民群众的切身利益。

（三）处理好五对矛盾

在我国和谐社会背景下推进体育产业改革，创新体育产业发展模式还需处理好体育产业与经济发展的关系、体育产业与体办产业的关系、体育产业与体育事业的关系、体育产业与体育产业化的关系以及体育产业发展与规范之间的关系等五对基本矛盾。始终坚持“发展是第一要务”并且切实把发展作为我国目前解决存在的体育产业发展问题的根本出发点和着眼点。

四、结论

随着市场经济的快速发展，我国的体育产业有了长足的发展，体育产业发展还存在一些问题，主要表现产业观念不足、体育产业市场化成熟度不足和体育场馆经营不善的问题。通过加强体育产业专业人才培养、不断推进全民健身发展和处理好体育产业与经济发展的关系、体育产业与体办产业的关系、体育产业与体育事业的关系、体育产业与体育产业化的关系以及体育产业发展与规范之间的关系等五对基本矛盾，来解决我国体育产业发展问题。