让公益漫画走进校园

贺 雯

(广州科技职业技术学院，广东 广州 510550)

一、什么是公益漫画广告

公益广告是指不以盈利为目的，从社会公众本身出发，为人们谋利益、促进社会风尚的广告，是人与社会、人与政府、人与企业沟通的重要渠道之一。公益广告与其他广告相比不同之处在于，从内容上看，公益广告取材紧贴老百姓日常生活，帮助我们解决一些社会问题；从题材上看，公益广告有和政治相关的，例如宣传国家政策、发展措施；也有宣传节日庆典的，例如“五一”“国庆”“植树节”等；也有提倡社会文明规范的，如保护环境、节约用水、文明礼让等；有呼吁健康行为，如请勿吸烟、全民健身等。这些都是与人们生活息息相关的社会问题，不具有盈利性但是对于我们人与人组成的社会是必不可少的优化剂。公益广告承担着这样的任务。所以公益广告必须要求具有社会性、内涵性的特征，更容易引起公众的共鸣，并通过这一方式来引导大众，营造和谐发展的社会环境。

公益漫画，是指以漫画形式表现的公益广告。公益广告与漫画结合这一种形式，在当今已经成为一种潮流，我们在电视上、生活中越来越多的看到漫画广告，且深受大众喜爱，特别是年轻一代。

动漫广告与传统广告相比，卡通形象生动有趣，不受现实的约束，在创作过程中可以充分发挥想象力和创造力，广告所表达的效果也更加诙谐幽默。通过漫画与视听技术的结合，给观众一份新鲜的感受，动漫这种艺术形式也不断的出现在我们生活的方方面面。

二、公益漫画广告的特点

公益漫画广告，区别于真人公益广告的说教性，以及文字广告的枯燥感，漫画这种生动活泼的视觉特性让在忍俊不禁中接受公益内容、同时引人思考。在学校这一环境当中，漫画更能丰富校园文化、在潜移默化中使在校师生获得教益。相信我们很多人在中学、大学的时候，喜欢看各种的动漫书籍以及电视，甚至在包里随身带几本动漫书、手机里下载了很多动漫相关的产品。

以我们学校信息工程学院动漫制作技术专业为例，15年至17年一共招收学生200人，而这其中只有不到10%是美术生出身，其他都是由于对动漫的喜爱而报考了这一专业。由于漫画在校园内的普及，很多中学、大学都开设了与美术、动漫相关的课程，也有很多学生在课余自己画过漫画。所以，在心理上学生对于漫画的教育方式不会引起很大抗拒，我们可以借助这种形式，利用高校的动漫师资与专业学生参与，将道德教育融入到漫画当中，这样去宣传公益更具有普及性，以及达到实际效果。而且动漫的艺术方式和广告相结合运用的也越来越多，无论是室内广告、户外广告、网络广告，动漫元素的利用已经不再新鲜。这种方式与传统广告注重文字和图像的警示性来说是一种不同的艺术形态，也更具有表现力。随着经济的发展和社会文化的丰富，我们更应该走出动漫是幼稚低龄化的误区，将传统艺术与动漫相结合，取长补短、增加趣味性让人耳目一新。

现在的动漫广告在传统动画制作的基础上，运用新的新媒体及水结合网络技术，形式越来越新颖、也越来越接地气。电脑的普及、手机成为必不可少的工具，各种形式的动漫广告，包括文字GIF动画、JavaScript、Flash 等随处可见。

其中应用最广泛的就是Flash形式。伴随着科技的发展、网络的发达，校园广告越来越广泛，校园公益广告更是悄然兴起，图像化的公益广告逐渐替代原来使用警示语、标语的文字形式。心理研究表明，人的视觉能更好的识别、记忆信息的特征，我们的信息80%以上都是通过视觉完成的。那么，我们在学校看到那么多公益广告，怎么去区分以及更好的用漫画创作呢？校园公益广告按照其内容，大致可分为社团交流、学术论坛、环境美化、健康运动、公益宣传等类型；按照面向的受众，又可分为对内以及对外的校园公益海报。对内的校园公益广告，受众范围主要是在校的师生群体，对外则是一些外来人员，例如进行交流参观的企业、外校、家长等等。无论是侧重对外还是对内宣传，其出发点都是以学校为主体，体现了校园文化建设的内涵。从设计形式上，又可以分为印刷海报、手绘海报以及电子海报等，平时我们在学校经常看到学生自己制作的手绘海报，这种形式对于创作者的设计技术要求不高，材料也容易准备，一般用于社团、班级活动居多，进行一些活动的宣传或者通知。公益手绘海报以及漫画公益广告在我校目前还不普及，作为高校拥有专业师资和专业学生，应该运营自己专业给校园文化增添色彩，通过学校鼓励、老师指导、学生参与的方式，运用自己的专业知识和相关设计软件，绘制校园公益漫画，不仅能锻炼

学生的实践能力，也能够增加公益广告的精度，绘制的成品还能在网络等平台进行传播，促进校园整体形象的塑造。

作为在校园内的公益广告，宣传展示的位置一般在走廊、过道、布告栏等；或者悬挂在墙上、或者制作成彩旗；又或是在灯箱或者大厅安装的显示器播放。在这些公共环境宣传的公益广告，必须在形式上吸引眼球，在创意上形象要生动鲜明。

三、校园公益漫画的设计

公益漫画与普通形式漫画的区别在哪里？就是漫画形式新颖、有趣、耐看、受众面广，所以在设计的时候怎样吸引大众的眼光，并能够以轻松地心情观看并接受，是创作者首要考虑的。

目前我国的公益广告形式已经突破了原来在图形图像上的雷同，注重从社会实际出发，挖掘视觉创意和新意，力求达到公益广告的亲和力和幽默感。在设计上，要把握公益广告的功能性、教育性，再结合新的设计手法、宣传方式，焕发校园公益广告新的生命力。在创作上，我们要注意几点：一、避免说教式文案和古板的创意，所以在选择主题上，要懂得换位思考，一味地长辈式的口吻或者没有人情味的教条，不仅不能让师生主动去接受宣传的理念，更加会增添厌恶感。

再次，画面设计上不是平铺直叙的照片或者警示海报，这样难免引起观众的视觉疲劳，不能很好地发挥教育启迪作用；二、集思广益，激发学生的参与度。在学校公益性质的活动包括了讲座、社团等，怎样让大学生参与到公益推广的实践当中，用自己的方式来弘扬公益精神、传统美德、社会公德，让学生成为公益事业的发起者、参与者、推广者。开展公益广告类型公益活动，让学生自己设计校园文化公益海报。通过参与活动加强和改进大学生思想政治教育，丰富校园文化。让学生以随手画动漫的方式，围绕时事政治、校园建设等主题可以制作一些公益广告，比如海报、照片、图片、主题材料等或者运用相关的电脑设计软件。

通过自主设计增加大学生的参与感责任感，刺激年轻人创意的思维，对投稿的作品进行展示并将票选最高的直接制作成展板放在校园内，何乐而不为呢！

四、小结

校园公益漫画，是根据于公益漫画的内容依托于动漫的表现形式，适合广大学校师生群体的广告形式。在内容上筛选出有利于校园精神文明建设，根据当代学生群体的行为特征，是校园文化形象的表现、是贴近时代发展的需求，是打造文明学习氛围的催化剂。漫画形式的公益广告，不仅能够增添校园艺术的多样性还可以达到引导学生正确价值观的作用。通过欣赏公益漫画，也能有效地消除学生对灌输式教育的排斥、逆反心理，增强了公益广告的教育性、互动性和主动性。

[1]张明新.公益广告的奥秘[M].广东经济出版社，2004.

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