论极简主义在平面海报设计中的应用

赵 唯 （西京学院 710123）

随着社会与现代经济的快速发展，多元化的设计存在在我们日常生活中的方方面面。极简主义的设计风格在近几年得到大众消费者的推崇与喜爱，而其原因在于人们开始对环境保护，以及节约有限资源的意识大大增强，极简主义的设计海报作品可以给人简洁、淳朴、自然、和谐的心理感受，在紧张快速的日程中，得到了片刻的安宁。

一、极简主义及平面海报的基本概念

极简主义的概念最早是在1965年由美学理论家查德·乌海姆1提出的，他主张以客观、理智、非叙事性的态度和形式来完成艺术的表达2。也就是说，极简主义既可以是一种艺术设计的流派，也可以是一种生活态度或生活方式。它主张省略一切不必要的修饰物，将视觉语言简练到仅仅用结构关系或色彩的形式去表现“少就是多”这一抽象的概念。极简主义的设计特点在于重视设计本身的功能性，形式应该服务于功能，并且需最大限度的简单化，多数以几何、线条造型为主，色彩单一，从而突显设计的整体性。

而平面海报是一种具有商业效果的大众审美艺术表现形式，展示的方式不受时间、空间等因素的限制，为了更多吸引消费者的眼球，在最短时间内留下最深刻的图像记忆，极简主义的设计风格成为了现代平面海报设计的主流之一。极简风格的平面海报需要设计者具有良好的创意思维，以及图形概括能力，其中元素的设定、构图的形式感、色彩的搭配都需要经过缜密的构思，这样才能达到出极简主义的理想效果。

二、极简主义在平面海报设计中的应用手法

1.以文字为主体的极简主义平面海报

文字在平面海报的运用中具有简练、易识别等特点，可以清晰完整的表达创意内涵，利用这一特殊性，将文字作为海报的主体进行设计是一种极简主义不可或缺的应用手法。其中，文字的音、形、意都可以成为海报的创意方向，它的内涵和外延都能够让人产生无限遐想，为图形化语言提供了有利条件。因此，在极简风格的海报中，我们经常可以看到设计师仅利用文字的局部进行替换、变形等手段来表达创意的主题，从而强调了设计中文字图形化的视觉冲击力，又不失文字本身的阅读功能。再比如，有诸多极简风格的海报中，直接将文字作为一种设计元素进行重组、编排，文字代替了图形，体现出极简主义的功能性特征，以一种十分简约的形式表达出了设计的内涵与中心思想。

2.以图形为主体的极简主义平面海报

极简主义风格的海报设计遵循去除一切杂念，追溯主体本质的原则，设计元素简练化，并不意味着表现内容的空洞，而是有意的取舍，保留最精华的部分，利用解构、夸张、同构等手法形成了具有视觉冲击力的图形语言。在设计中少量而优质的重点图形元素才最能突出海报中的创意思想，例如日本平面设计大师福田繁雄的一张经典的海报——《1945年的胜利》，作品以黄色为底，黑色为图，简单的色块能够让人一眼就理解海报的表达用意，在这幅海报中每一个部分都是不可或缺的组成要素，图形精炼到不能再少，没有繁琐的点缀，也没有杂乱的版式构成，就是运用图形的本质来传达出“反战”的设计主题，简单中带有了些许的讽刺感，让人百看不厌，成为海报中的经典之作。

3.以色彩为主体的极简主义平面海报

视觉是人类获取资讯，感知外部信息的重要器官，而视觉中的色彩更是具有一种独特的魅力。色彩能够在视觉效果中传达出情感或情绪的基调，而以视觉效果为载体的平面海报设计中，色彩成为了重要的设计表达元素。色彩是人们对设计作品的第一直觉，它不仅仅能够起到美化文字、图像的作用，也会关系到感官、情感、认知等。因此，一张成功的平面海报对色彩的把握是尤为重要的。极简风格平面海报的色彩是非常淳朴的，尽量少的去选择颜色的种类，更加纯粹的去表达图形或文字的深层次内容，这样的色彩在画面中才更有生命力，以及统一、调和性。让整体的创意主题更具说服力和视觉冲击力。比如，无印良品品牌的“地平线”系列海报，作品中利用大面积的蓝色来表达时空与空间感，而用极少的黑色人物剪影强调人与自然的并存关系，这种极简的色彩对比，表达出丰富的创意与內涵。

4.以版式为主体的极简主义平面海报

在阅读海报时，人们的注意力总是集中在了图形、文字、色彩上，而却忽略了设计师对整体构图，以及版式设计中的构思。如果人们的注意力都集中在了设计主体的文字、图形上，这恰恰说明了设计的版式编排中的巧妙。而在极简主义风格的海报设计中，常会利用大面积的留白来进行排版，营造出一种清新脱俗的设计风格。留白的版式运用会使整体的平面视觉感更加的清晰、明了，让注视者最快，并最容易的找到设计的主体（文字或图形），更可以体现出一种由表及里、以少胜多的设计理念，给人更多的想象空间。

总之，极简主义的平面海报设计风格在现代成为了一大流行趋势，而随着时代的发展变迁，极简海报的设计也追求着多元化、民族化、个性化，在极简美的前提下，发展出了多种表现手法。极简主义利用高度概括性的视觉语言，表达出艺术的美感，它不仅是一种设计的风格，同时也传递出设计师的生活态度。极简主义的平面海报不仅需要简练的视觉效果，还需要设计师利用不同的设计手法表现出最重要的设计信息，真正去诠释出“少即是多”这一经典名言的真谛。

注释：

1.徐娟燕.产品设计的“后极简主义”特征[J].艺术评论，2015（8）： 117-119.

2.黄奕佳.极简主义产品设计研究及内涵探讨[D].南京：南京航空航天大学，2010.