标志在VIS中的定位与设计要求

黄 云 （广东松山职业技术学院 512126）

企业视觉识别系统（VIS）是企业形象经由视觉传达过程中的一切规范与标准的总和。其质量的高低会直接影响社会受众对企业形象的认同程度。如果说VIS是一个完整的“人”，那么企业标志则是其颜值的重要载体——“脸”。好的面庞能让人赏心悦目，企业欲行之有效的将自我形象进行宣传与推广，势必会严格要求其“颜值”的呈现与发展态势。

一、标志设计的常规定位

海因茨·克罗尔在《企业标识，21世纪的成功因素》中对企业标识的解释为：这是一个决定其成员、伙伴以及整个社会采取独特行为组织的一种动态组织体系。企业标志就是一个视觉锚点，企业形象通过这个锚点向企业内外传递出标志所蕴含的核心信息与情感。企业标志是企业在视觉传达过程中关键的环节。介于此重要意义，笔者追本溯源，首先从宽泛的标志概念分析出其设计过程中应该满足的要素。

1.新颖独特性。设计者想要让标志在千篇一律的信息流中脱颖而出，让人们第一时间留下深刻印象，独特性便是不二法门。在“人无我有，人有我优”的设计理念下，标志的呈现势必会与众不同。以科技行业的标志为例，当所有科技公司在标志构思中普遍首选蓝色作为行业属性的色彩时，设计者可以尝试在保证传递出行业特征的前提下使用暖色调的色系进行标志表现。如果说蓝色是凸显行业技术的尖端，那么暖色系则是在满足行业基本特征的前提下更注重公司服务的周全。如此便和普罗大众拉开差距，达到突出的目的。

2.艺术创造性。标志生命力的长盛不衰离不开标志自身深刻的艺术内涵。简练而不简单的标志应该满足人们的审美需要，符合基本的形式美造物法则。只有将标志设计之初的技术性升华到艺术性层次，才能使标志经受时间的考验，岁月的洗礼。中国联通标志则以具有典型中国传统纹样特色的盘长作为设计原型，既能凸显通讯属性，又符合中华民族自主品牌的定义。在满足标志审美性的同时又增加了标志的艺术创造性。

二、标志设计在VIS中的定位

艺术来源于生活而高于生活。同理，设计来源于生活，服务于生活。作为VIS的核心要素，标志的设计定位尤需谨慎。在笔者实际的教学经验中，学习者们对于VIS中的标志设计往往流于形式，以牖中窥月的视角着手设计，最终导致标志的呈现缺乏内涵，偏离主题。实际上，我们可以将VIS中的标志理解为如何为企业形象展示的“45度侧颜”（人脸自拍角度中最能体现美感的角度）营造氛围。

1.立足于VIS中的标志应以展现企业独特面貌，彰显企业文化，突出企业产品为宗旨。通过标志的视觉传达，企业的文化特色与精神理念将被有效的传达至广大受众。所以，VIS中标志的设计定位首当其中的是表现出企业或产品的内涵。对于企业品牌文化的详细调研和站在企业精神的出发点来构思标志的雏形则是必不可少的操作步骤。反之则会逐渐远离企业标志的完整性，甚至损害企业获品牌的利益与形象。

2.为满足VIS标准与规范的制作要求，企业标志在设计制作时应避免诸多不规范的操作。VIS中的标志元素会因不同场所、不同承印物而有所不同的表现形式，面对如此纷繁复杂的实际因素，标志设计的定位应“以不变应万变”。牢牢把握标志设计制作过程中的各项规范与标准，杜绝构思和设计过程中的天马行空与无拘无束。标志规范的不统一性同样会给VIS的实际应用带来混乱，严重者给企业带来负面影响。

三、企业标志设计要求

优秀的标志能够准确有效的传达出企业形象与内涵。一般而言，企业标志须遵循以下设计要求。

1.企业标志的设计能够引起目标受众的情感共鸣。良好的企业标志不仅能让企业内部员工有强烈的认同归属感，还应激起企业外部消费人群的兴趣。设计者在注重企业标志设计形象的同时，应分别站在不同的视角（如企业内部员工和外部人群视角）来丰富企业标志的共鸣点。当企业标志的呈现能够最大化满足不同层次和目标人群的情感需要时，企业的形象传达有效性就不言而喻。

2.企业标志制作应适合单色形式下的展示。在对象的视觉传播过程中，作为无彩色系的黑与白几乎是所有企业都会尝试的变现形式。设计者在标志设计构思时不仅要考虑到标志在色彩丰富前提下的呈现美感，还应留心标志在只使用单一色彩或在黑白色系情境下展示时仍不能影响到标志自身的形象与魅力扩散的情境。就笔者的教学经验而言，相当一部分的学习者尤其容易忽视这方面的提炼，导致企业标志和形象在实际应用过程中视觉识别效果弱，可视化美感不足。所以，良好的设计师应以较大的格局来着手标志的设计。

3.设置企业标志整体形象的最小值。生活中大部分的标志作品均以矢量图形要素为主。在实际的应用中需提前限定标志形象展示的最小尺寸。企业形象在较小媒介上呈现时考量的则是企业标志的辨识度。因此，无论面临怎样的呈现媒介，企业标志形象的最小尺寸应着重规划。

4.标志设计的延展性。随着社会上科学技术水平的发展，标志的表现形式逐渐多元化，传统的纸质传媒已经无法满足当下视觉对象多元化的表现需求。丰富的呈现手段要求企业标志具有灵活性。二维展示到三维甚至思维展示的过渡需要企业标志在基本型的基础上进行与之相适应的传达技巧，注重标志设计的整体性的同时应大力拓展标志设计的创新性演变。唯有不断创新，不断发展，企业标志才能不断释放出旺盛的企业形象表现力。

四、总结

企业标志是企业对内外战略计划和运作实践的自我表现，以其固有的企业文化、长远目标为基础，承载着企业在统一框架下对内外所体现的行为意志。企业标志对于企业视觉形象传达而言起着重要的作用。企业标志最终是为了服务企业，塑造宣传形象。设计者只有认清这一设计目的，明确企业标志在VIS中的基本设计定位和设计要求，才能更好的践行企业标志应该有的社会使命，不遗余力的促进企业形象传播与发展，实现企业形象的价值最大化。