互联网+背景下的民族体育文化传播策略与路径研究

文/申旭

互联网+是互联网思维的进一步实践成果，推动我国经济形态的发展，也为我国经济文化的发展，为文化的改革、创新提供了更广阔的平台。由于我国民族体育文化受到国外体育文化的冲击，所以民族体育文化面临着巨大的生存危机。互联网+民族体育文化将形成良好发展势态，拓宽民族体育文化的传播范围，为民族体育文化的发展传承提供新路径。

一、民族体育文化现状

随着时代的进步和发展，在全球化的脚步下，人们的生产方式、生活方式、生活态度都发生了巨大的改变。在历经历史洪流洗涤后传承下来的多是具有较强生命力的特色民族体育文化。但是随着计算机网络的普及，网络文化的迅猛发展，民族体育文化受到了不断的冲击，人们的生活方式、态度也发生了巨大的变化。

随着外国体育运动在我国的迅猛发展，民族体育运动已经远远无法满足人们的体育运动需求，民族体育文化自然随着民族体育运动被逐步挤占的生存地退化、消失。

二、网络背景下民族体育文化传播的困境

(一)民族体育文化网络资源匮乏

虽然网络文化传播速度快、范围广，但是体育文化的传播与发展始终要根植于体育活动，目前网络上的民族体育文化内容、数量都较少，并且内容有部分干瘪、枯燥，客观性不强，无法引起大众的兴趣。

(二)中西文化差异使得民族体育文化在网络上的传播处于劣势

中国的民族体育文化相较于西方的体育文化来说，较为内敛、保守，注重修身、养性。而西方的体育文化张扬自信、更有竞争性、挑战性。在网络传播时代，更激烈的西方体育文化自然更能吸引网络眼球，导致外国的体育运动更能渗入我国人民大众。尤其是成长中的青少年，更天然亲近西方体育文化，对西方体育运动如数家珍，对民族体育文化了解的却寥寥无几。

(三)民族体育文化网络传播资金不足

在互联网+民族体育文化传播过程中，没有充足的资金支持就无法得到有效的传播。在民族体育文化传播过程中，需要对文化内容进行数字化处理，这就需要资金的支持。

(四)对互联网+民族体育文化传播途径不重视

体育活动需要在线下进行，主要是群众去观看，所以更多的传播是在电视媒体上，杂志媒体上的传播，对网络传播不够重视。

(五)缺乏专业的民族体育文化传播人才

专业人才的欠缺不仅仅是在民族体育文化的专业人才上，数字化传播和网络技术上的人才也存在一些问题，不利于民族体育文化的传播。

三、民族体育文化网络传播策略与路径

(一)利用网络整合我国民族体育文化

我国历史文化源远流长，文化的传承与发展上有着极强的生命力，但是民族体育文化却没有形成一个有机的整体，限制了民族体育文化的壮大与发展。随着网络的发展，整合我国现有的民族体育文化，扩大民族体育文化在国内的影响力。

(二)加大资金的支持，培养专业的民族体育文化人才

保障民族体育文化能在网络上不断传承和发展，就必须对民族体育文化网络传播加大资金投入，才能保证民族体育文化能在网络上进行充分的传播和运用。培养专业的民族体育文化人才就需要建立相关的学科体系，明确教学内容和培养目标，开展建立专业学科，着重体现出民族体育文化的特色。

(三)审慎的态度吸收西方经验

文化的发展向来不是单一的，是包容的、互相吸取的，西方的体育文化在我国的网络传播中取得了巨大的成功，不仅仅使西方的体育文化更能激起群众的竞技心理，更是西方先进的网络包装盒新闻制作传播，根据我国网络文化特色，取其精华，更有效的发展互联网上的民族体育文化传播。

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