分析体育旅游产业融合发展的动力与路径机制

文/高燕平 陆方超

体育旅游的概念主要从空间、产品以及动机等旅游层面进行界定，而并非是体育旅游层面。体育旅游的实质是以体育为核心资源，通过旅游拓宽市场。体育旅游是体育与旅游两大产业的结合体，其具有较强的双面性，不单单是旅游业的一部分，还是体育产业的核心，但基于本质的角度看其依旧是体育产业，是体育多元化的体现。下述主要阐述体育旅游产业融合发展的动力与路径机制。

一、体育旅游的定义以及内涵

(一)体育旅游的定义

通过文献查阅可以了解体育旅游的概念主要就是基于产品、空间等相关旅游学内容对其进行界定，但是并没有基于体育旅游的本质特征对其进行分析。体育旅游的定义在本质上来说就是基于“体育”的属性开展，体育为旅游提供核心资源，而通过旅游带动市场经济的发展，体育旅游在产业属性来说具有双面的特征，可以说其不仅仅是旅游行业的主要内容，也是体育产业发展的重要构成内容，在本质上来说其是体育产业，是体育产业多元化发展以及功能的彰显。

(二)体育旅游的内涵

1.二者相辅相成

体育与旅游高度关联，互为基础。在不同产业之间的关联性是其融合的基础，如果其没有密切的关系，势必会无法融合，而体育以及旅游同属于生活性服务业，二者有着密切的关系。这无疑给旅游以及体育的产业融合提供了一定的基础。

2.基于体育资源为核心，加强融合

基于体育的本体资源作为其核心的吸引力，为产业的融合奠定基础。在体育旅游的发展中一些体育赛事、具有一定娱乐性的体育健身休闲活动，如漂流、高尔夫、滑雪等为资源核心，将旅游服务的各种要素作为载体，在通过技术的融合、业务以及市场的融合，进而逐渐发展形成一种具有体育以及旅游行业特征的全新的服务模式，这种基于体育产业自身资源为核心的模式，无疑给双方产业的融合与发展提供了基础条件。

3.基于旅游服务为载体，提供市场发展路径

体育资源在传递过程中必须要融合旅游产品，这样才可以推动体育资源的发展，一些旅行社以及旅游景区可以为体育资源、体育赛事等提供市场化的平台，这无疑为产业的融合提供了市场条件。

二、体育和旅游产业融合的动力

(一)产业融合的内动力

1.为满足社会公众需求，推动产业快速融合

产业融合发展的主要动力为社会大众的实质需求。产业长远发展的直接因素为社会大众的实际需求。体育旅游产业的消费体系在不断变更，社会大众对体育产品与旅游产品的需求不再满足于产品的基本性能，需要性能更加健全的产品。经济市场的快速发展，社会大众的生活节奏也随之加快，社会大众希望能够结合自己的时间，参与一些具有特色且愉悦身心的活动，使他们在紧张的生活节奏中获得不一样的体验；社会公众对旅游与体育资源或产品的融合需求的变更，推动了二者加速创新与融合。

2.市场竞争压力的加大，推动产业多元化发展

企业在产业运作中具有重要作用，其为主要执行者，也是产业持续发展中的微观主体，起着主导作用。因经济市场的竞争愈演愈烈，企业作为产业中比较基础的单位，需加大创新，为消费者提供新型产品。在体育产业结构中，产品制造业逐渐走向瓶颈阶段，健身休闲服务与体育赛事逐渐的成为了新兴产业。而健身休闲产品与赛事产品需在不同的空间与环境中展开，它同旅游产业融合为市场竞争主要手段。所以，对于旅游产业与体育而言，经济市场中的竞争环境为企业发展的主要推力，也是体育旅游产业融合的主要内因。

(二)产业融合的外因

1.经济市场的快速发展，为产业融合提供了有利环境

由于我国经济的快速攀升，加速了社会发展，社会公众的生活质量也提升到了新高度，随着社会公众的消费意识与对产品要求的转变，社会公众对体育旅游的认识也发生了转变。在劳动之余，休闲娱乐越发重要。怎样有效率的玩，成为了社会与经济发展的主要目标与推力。体育旅游是玩的主要选择，体育旅游两大产业的融合，为社会公众提供了更加丰富且多元化的玩。

2.科技的飞速发展，促使体育旅游产业融合

产业的融合与科技发展息息相关，融合深度需由多元化技术支撑。互联网技术的不断发展，为体育旅游两大产业创新带来有利条件，其是产业转变与融合的主要推力。由于科技的进步，使当下社会公众出行十分方便。由于机会的增加，使产业间的融合变得更加有深度。产业间的融合也更加多样化，基于技术的支撑下，使其二者融合变得更加稳定。

三、体育与旅游产业的融合路径

(一)体育旅游产业观赏性的融合

身为体育产业的中心，体育赛事已经逐渐的成为了全球盛典。体育赛事的竞争性，以及不确定的比赛结果，使社会公众实质需求得到了满足，其具有较强的吸引力。特别是一些高水平的职业联赛或是国际体育赛事。比如世界杯、凯撒等世界级的赛事，皆是以高水平赛事为中心跨空间观赛产品，其包含票务以及城市游览等业务。除此之外，民间的体育活动，也是极具观赏的体育旅游产业融合的形式，特别是在一些少数民族聚居的地方，诸多历史悠久且具有人文气息的民间活动，逐渐形成了一定规模。

(二)体育旅游产业体验性的融合

由于经济的攀升，加速了时代进步，社会公众能够亲自体验的活动日益增加，消费者的消费意识与理念也在逐渐成熟，加大了体验需求，社会公众逐渐的不再满足性能单一的产品。体育旅游的体验式融合逐渐转变为体育旅游产业未来发展的主要趋势。运动的载体为社会公众，而体育运动能够促使社会公众身体健康，增强体质，最为主要的是丰富日常活动，充实内心、陶冶情操等；则旅游能够使参加履行的人们，拓宽眼界，升华自己，不管是精神层面，还是身体层面都是一种提升。在参与运行项目时，参与者体验的不单单是技能的提升，还有在提升过程中感受的快乐，还有自身独特的感悟以及相似人群的归属感与认同感等。

(三)体育旅游产业购物式的融合

旅游购物为诸多旅游目的地极具吸引力的内容之一。由于体育赛事与体育参与人数的增加以及程度的加强，我国社会大众对于体育用品、设备以及赛事纪念品的收藏越发注重。近些年，体育博览会所邀请的商家级别越来越高，所展示的产品也越发丰富多彩，游客与商家的数量也在逐步增长。大型赛事的纪念品、健身器械等展示地点皆成为了热爱体育游客的主要聚集地。此种融合模式所注重的是集聚效应，比如产业园、博览会以及体育特色街等皆是比较主要的形式。

当然最为重要的是体验式融合、购物式融合以及观赏性融合，这三种融合方法是分离不开的，只是处于不同境况下路径应用的不同而已。在绝大多数时候三者皆是混用的，相互利用，这对增加其实效性具有积极作用。比如在观赏比较大型的赛事时，同队球迷进行互动，购买一些支持球队的物品或是标志可以大大的提升赛事观赏的乐趣；在一些极具特色的民俗节庆活动之中，自身融入其中，身为一名体验人员，更加深刻，具有较强的趣味性；青少年训练营活动中增加一些观赛互动等，能够切实推动青少年参与体育活动；大型民众赛事，比如马拉松，到达活动中点时，诸多跑友会进行交流，探讨装备，或是直接进入到运行装备区；在购物场地中，刚看一些产品展示或是直接体验产品，这些皆是购物的绝佳体验。

四、结束语

综上所述，基于产业融合的背景下，依据资源要素对体育与旅游进行整合，实现二者融合发展。体育旅游产业若想长久的发展下去，需对融合路径与发展动力进行深度探究，只有抓准契机才能使体育旅游产业得到长足发展，使其在繁杂多变的市场中占据一席之地。

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