淘宝对高中生消费行为和理财意识的影响

摘要：随着科学技术及网络信息技术的不断发展，电子商务涉及的范围越来越广，逐渐成为人们生活过程中必不可少的一部分，随着淘宝网上购物的出现，对高中生消费行为及理财意识产生了一定的影响，我校高中生紧跟时代潮流加入了淘宝大军，同学们生活中用到的生活用品、学习用品甚至吃的东西等有百分之八十是从淘宝购买的。为了分析淘宝对高中生消费行为和理财意识的影响，笔者针对现阶段高中生消费现状进行了分析。

关键词：淘宝 高中生 消费行为 理财意识 影响

淘宝是2003年5月由阿里巴巴集团创立的亚太地区较大的网络零售商圈，随着电子商务及人们网络意识的加强，淘宝网每天有6000万固定访客，每分钟销售出4.8万件商品，随着淘宝网规模的扩大及用户数量的不断增加，淘宝由最初的单一C2C网络集市转变为C2C、团购、分销、拍卖等多种电商模式在内的综合型零售商圈。随着高中生网络意识的增强，可以说现阶段的高中生越来越依赖淘宝，在生活中、学习过程中、课后时间甚至课堂时间内不自觉的拿出手机进行淘宝消费行为，一定程度上对高中生产生了影响。

一、现阶段高中生淘宝消费的现状

相关调查显示，高中生淘宝行为比例呈现逐渐增长的趋势，高中生淘宝消费的行为一定程度上影响着网络的发展，较多互联网为了迎合高中生网购的需求，提供了较多的个性化设计及服务，高中生由于缺乏社会阅历及对新鲜事物存在好奇感及新鲜感，我们乐于将淘宝的网购行为作为一种时尚进行追随。淘宝上商品种类繁多，选择较多，价格低廉已经成为高中生必不可少的生活选择方式之一。现阶段的高中生淘宝消费存在一定的问题，主要表现为：跟随他人，自己不需要买的东西看到别人买了，为了满足自己的虚荣心也跟着进行购物及消费、消费毫无计划性，高中生购物不会仔细斟酌，购物可能只是由于一时冲动、超前消费，多数高中生自己没有经济能力，但一昧的追求时尚及流行的事物，随着购物分期付款模式的出现，越来越多的学生不顾还款的压力选择超前消费。

二、淘宝对高中生消费行为及理财意识的影响及对策

（一）淘宝对高中生消费行为及购物方式的影响

传统营销模式下，高中生消费者对于需要购买的东西通过是进入实体店进行选择，一定程度上浪费了学生的时间及精力，随着淘宝的兴起及发展很大程度上方便了高中生的购买选择，电子商务拥有者强大的信息处理能力，为消费者提供了大规模的选择余地，高中生只需要在家中、在学校内用手机网络进入淘宝页面进行搜索即可选择自己需要的产品，最大限度的满足高中生消费者的需求。虽然淘宝等电子商务为高中生消费者带来了一定的便利，但多数高中生花费过多的时间甚至是学习时间去淘宝上挑选自己需要的产品，浪费了高中生的学习时间，转移了高中生的学习注意力，使得多数学生产生一种超前消费的行为。

（二）促使学生盲目消费

在消费领域中，存在模仿他人购物的行为出现，高中生由于自制力较差，看到同学买什么不管自己需要不需要也跟随大众进行购买，这属于社会心理学的一种普遍现象，现阶段的高中生消费随大流的现象较为严重，多数学生购物时不具备理性思想，不会仔细考虑自己是否需要这样东西，特别是高中女生，不管东西适不适合自己、自己需要不需要这样东西，只要好看就会毫不犹豫的买下来，导致高中生盲目消费现象的出现。

（三）高中生超前消费行为的影响

高中生是依靠父母生活及学习的，缺乏一定的经济能力，但随着家庭生活条件的宽裕及独生子女政策的推行，越来越多的高中生对于金钱的概念较为模糊，在生活及学习过程中，过分进行攀比，一昧追求时尚及流行，在网络上购买一些新奇的东西，随着购物分期付款模式的出现，学生在淘宝购买过程中丝毫不会考虑价格的问题，大多数学生没有想到日后还款的压力，一昧的选择超前消费，超出自己经济能力范围内的消费。

（四）对于高中生消费行为及理财意识现状的一些意见

学校应引导我们形成正确的消费观念，加强传统道德教育，校内宣传勤俭节约、艰苦奋斗的思想，将艰苦朴素及成绩优异的学生作为典范进行表扬，向全校高中生进行教育，激发同学们努力學习、积极向上的精神，针对存在的盲目购买及攀比的行为进行指出并耐心教育，将少数学生不切实际的消费价值观扼杀在摇篮中。最后，教师及家长在工作及生活过程中应严格要求自己，做好我们的表率作用，宣扬勤俭节约，身体力行的促进高中生正确、健康价值观念的形成，促进学生正常消费行为，指导学生进行正确消费，学校还可以适当开展相关的消费及理财课程，让学生们了解正确消费的概念，养成理财的好习惯。

三、结语

淘宝的出现一定程度上影响着高中消费者的消费行为，使得大多数高中学生将过多的时间及经历放在淘宝购物上，忽略了自己的学习本职，且产生了超前消费、盲目消费及跟随消费等行为的出现。在高中生学习的生活过程中应养成勤俭节约、艰苦奋斗及努力学习的正确观念，减少不必要东西的购买，形成正确及健康的消费观及价值观。

参考文献：

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[2]盛智颖，盛燕玲.电商企业视角下对大学生网络消费行为的分析[J].经济研究导刊，2016，（25）.

[3]邓璐，巩舒雅.大学生网络消费行为及其影响因素研究[J].知识经济，2016，（14）.

（作者简介：赵妙苗，青岛实验高中，学生。）endprint