走进新媒体世界——评《网络传播概论》

□文│杨小易 陈 薇

互联网的发展使人类社会从传播学意义上进入了一个全新的阶段，移动互联网发展迅猛，社会化媒体平台崛起，传播与社会生活的深层互动日益彰显。结合新时代大背景与现实的发展来考察网络传播中的新现象、新模式、新思维，是新闻学者、传播学者面临的重要课题。清华大学传播学彭兰教授撰写的《网络传播概论》（第四版，中国人民大学出版社2017年7月出版）正是一本凝聚作者多年研究心血，从传播、社会、文化等多重角度解读网络传播、展现当代网络传播发展全貌的教材。

宏观视野与微观考察的结合。网络发展日新月异，从门户网站到社会化媒体，从微博、微信到移动视频直播，热点现象层出不穷，但该书并不囿于对热点现象的解释性尾随，而是致力于探索不断涌现的新现象背后相应的媒介逻辑和内涵，通过对网络中人际传播、群体传播、组织传播、大众传播等传播形态的梳理分析和规律总结，推演趋势。作者立足时代发展和中国特色语境，从媒介层面的微观现象，到实践层面的中观过程乃至宏观社会变迁，依托对现实的深入考察，将有关网络传播的各种议题纳入讨论与建构的范畴之中，形成了逻辑一贯的理论体系。值得一提的是，本书作者对网络的认识和定位脱离了单一媒介属性的窠臼，充分重视网络的经营平台和社会属性，在网络传播与人、网络传播与社会、网络传播与文化的宏大视野中考察网络传播的影响，丰富了传播研究的理论内涵。

经典传播理论与新媒介环境的碰撞。美国《连线》杂志将新媒体定义为“所有人对所有人的传播”，以此勾勒出新媒体时代的传播格局：昔日大众传播的受众嬗变为传播主体，网络新闻传播的泛在化、开放性使传统传播理论的适用性受到质疑和挑战。在这样的新时代背景下，作者围绕议程设置、沉默的螺旋、把关人等经典理论的产生情境、设问方式及研究路径等议题展开互动与对话，分析相关理论在网络新环境中的形成机制和作用机制，为经典问题的研究创设了新的解释框架。新事物与旧理论的冲击，个性化需求与群体互动的博弈，虚拟空间和现实社会的相融皆为学术发展创造了无限可能。该书对大众传播时代形成的经典新闻理念的反思，对于修正或重塑传播理论模型，使理论更好地指导实践具有重要意义。

媒介技术与社会及人的发展的思辨。该书不仅全面介绍了业界前沿的媒介技术和发展态势，更引入社会学的视角认识网络群体中的人际互动，辨析人与媒体技术的关系以及媒体变革对社会产生的深刻影响。伊尼斯曾说：“一种媒介的长处，将导致一种新文明的产生。”新媒介技术在重新定义新闻源、新闻分发平台、用户反馈等传播相关的各个环节的同时，也改变了人们的思维模式和互动方式。作者以“万物皆媒、人机合一、自我进化”来预言未来智能化媒体时代的特征，以发展的视角审视人、物、环境的连接互动，体现了敏锐的洞察力和高度的前瞻性。同时，作者也对新媒体所带来的困境作出反思，提出了“如何超越算法，坚守人的价值”的诘问，为未来的研究提供线索，指明方向。本书对新媒介技术如何影响人际互动和参与社会现实建构的考察，拓展了传播研究的学术空间，显著提升了研究对于社会整体发展的学术价值。

总之，《网络传播概论》既有对互联网演进历史的回顾与梳理，又有对现状问题的研究和未来趋势的判断；既有对新媒体技术的探讨，又有对网络作用于人从而构建新媒介社会的思考；既有宏观理论的高屋建瓴，又有实践层面的见微知著，对于业界人员、专业学生和新闻学传播学爱好者来说都不失为一部优秀的读物。