也谈报纸新闻标题的制作

□曹云峰

（松原日报社，吉林 松原 138000）

笔者自1993年调入松原日报社工作，至今已有20多个春秋，20多年来与新闻宣传结下了不解之缘，对新闻工作产生了浓厚兴趣，特别是对新闻标题的制作有一些心得。新闻宣传是面对大众传播信息的一种公开形式，标题的好坏直接决定着新闻的质量和受欢迎程度。新闻标题对受众是第一视觉印象，对传播信息、沟通受众、引导舆论、表现主旨具有举足轻重的作用，一向被新闻工作者所看重。尤其是当今面对信息技术革命带来的挑战，面对市场经济下媒体的激烈竞争，新闻工作者在制作标题上更是绞尽脑汁，都想达到一语惊人、先声夺人、亮眼引人的目的。对新闻标题的制作，许多名人学者和业内人士，从不同角度发表了真知灼见。笔者也想围绕新闻标题的制作略陈己见，谈点粗浅认识和不成熟的看法，与报界同仁及广大读者交流探讨，彼此互勉，共同提高。

新闻标题有其突出特点

大家都有同感，一个好的新闻标题，犹如画龙点睛，能给新闻增色添辉，吸引读者一睹为快，并产生阅读兴趣和共鸣。新闻标题往往都是文字简洁，极具个性，可以使受众通过它对新闻事实有所了解。主要有以下几个突出特点：

（一）题文相符，实事求是。新闻标题是新闻的重要组成部分。新闻讲究用事实说话，而标题追求的是用新闻说话，也就是说标题要准确地概括新闻的核心内容、精神实质，要把新闻的主要内容反映到标题上来。所以，新闻标题必须与新闻内容相符，这是新闻标题的最基本特点。这个特点主要蕴含两层意思：一是标题所表达的信息，要与新闻事实一致。二是标题中的观点在新闻中要有充分依据。标题可以具体描述新闻事实，也可以对新闻中的事实作出评论，但对新闻内容所作概括及评论，一定要有充足的新闻事实作为依据，不能随意拔高，添枝加叶，更不能无中生有，刻意捏造。

（二）题意准确，表达到位。新闻标题是对新闻事实的高度概括与浓缩，所表达的意思一定要准确无误，表意准确是指标题表达的含义要准确，评价新闻的观点要准确，运用文字的方式要准确。在重大问题和原则问题上，不允许模棱两可、含糊其词，态度要鲜明，立场要坚定，对事实要有鲜明的政治性、倾向性，通过对新闻事实和文字的选择以及表现方式的运用来表达肯定或否定的态度。标题要突出新闻的重点，恰到好处地表达新闻的事实，意思表达一定要到位，切不可越位、错位和缺位。

（三）立题简洁，通俗易懂。新闻标题要简洁明快，通俗明了，开门见山，不绕圈子，用最少的字词、最短的句子表达新闻事实的主题，让受众在最短的时间里，捕捉到最有价值的信息、获得最大的收获。因此，在敲定新闻标题时，必须要做到通俗流畅、朗朗上口，那些古怪离奇、陌生方言和专业术语等艰涩难懂的字词，一定不要出现在新闻标题里。否则会造成阅读及理解障碍，容易让受众产生视觉疲劳和心理厌烦感。

（四）逻辑性强，寓意深刻。新闻标题的逻辑性是思维的逻辑性在新闻标题制作中的具体体现，新闻报道涉及方方面面的内容,新闻事实所涉及的要素种类繁多,信息负载量也相当大,内容选择的可能性及组合方式多,使新闻标题的形式呈现出复杂性、多样化。因此,好的新闻标题一定要有较强的逻辑性,给人以深刻的印象，充分体现新闻标题敲定中的思维性、逻辑性和深刻寓意。

新闻标题敲定要符合要求

我们常说“写文章要做到信达雅”，信即真实准确，达即通顺明了，雅即优雅有文采，而这一点与制作新闻标题的要求是十分贴切的，一个好的新闻标题同样也要做到“信达雅”。具体来说应符合以下要求：

（一）客观真实，尊重科学。真实是新闻的生命,是新闻发挥其传递信息作用的前提和基础,标题作为新闻传神达意的工具,更应该确保真实可信,符合客观实际。新闻标题是建立在事实的基础之上的,并且能够准确传达真实信息,做到忠于事实,忠于读者。任何脱离或者歪曲新闻事实而胡编乱造的标题，都会在一定程度上对读者的阅读造成理解偏差,不利于社会信息广泛而有效的传播,也会对社会舆论的导向产生一定的负面影响。因此,对于新闻工作者来说,拟定出真实可信的新闻标题显得尤为重要。在制作新闻标题的过程中,一定要坚持符合有关政策、尊重科学的原则,在真实的基础上制作出新颖的新闻标题,发挥它的应有价值和作用。

（二）简短明了,切中主题。俗话说:“看书看皮，读报读题。”特别是在当今这个信息时代,人们的生活节奏越来越快，对信息的选择和接收越来越快餐化，对新闻的阅读也更加趋向于是对新闻标题的阅读。在这样的需求之下，标题作为新闻的浓缩和精华，就必须做到精练，使读者能够一目了然。这就要求新闻标题的字数必须控制在一定的范围内，句式要朗朗上口，不能过于复杂，过于冗长繁琐的新闻标题反而会降低读者的阅读兴趣，使新闻的精华丧失，失去其原本应该具有的生命力。

（三）形象生动,新颖别致。精彩生动的新闻标题如传神之目，魅力无穷，往往令人拍案叫奇，赞不绝口。但是，一个众人叫好的标题，如果使用次数多了，频繁出现在受众面前就成了俗套，没有任何新鲜感和吸引力。因此，新闻标题要适时更新，推陈出新，使之新颖生动，让人耳目一新。在敲定新闻标题时,可以巧用比喻、比拟、双关、对比等多种修辞手法,化抽象为具体,变枯燥为生动，让标题具备丰富的蕴涵并产生深远的影响。这样不仅通俗风趣、赏心悦目,而且贴近生活、回味悠长。

（四）语言优美,内涵丰富。新闻标题在传递信息的同时,无形中也起到了一种“文化表达”的作用,因此标题作为新闻的眼睛,不仅要明亮传神,还要有灵性。在当今社会文化大繁荣大发展的时代背景下,新闻媒体作为社会舆论的向导,应通过不断提升新闻本身的文化品位和文化内涵，为传统文化的传承和弘扬搭建平台,可以在标题中借用一些家喻户晓的古典诗文、俗语和典故,将新闻性与文学性巧妙结合起来,增加其文采。还可以锤炼字词,使标题具有音韵美,读起来朗朗上口,增强节奏感。新闻标题的制作应在读者可接受的范围内提升文化内涵,增加美感,真正使新闻阅读成为一种美的享受。因此,新闻标题在真实可信基础上，适当用修辞，能够充分发挥其重要作用,实现其自身价值。