设计之“计”——消费景观下的设计

王香琴，陈思嘉

1　消费景观下的设“计”

景观在辞海中的意思是“某地或某种类型的自然景色，也指可供观赏的景物。”德波认为“‘世界已经被拍摄’,生活中的社会关系都是以影像为介质的景观。”①

我们生活在被精心设计的景观之中。“从二战后，美国进入经济学家加尔布雷斯描述的丰裕社会。此间出现的‘有计划的废止制度’，通过不断改变设计式样造成消费者心理老化的过程来促使消费者为了追逐新的式样潮流，而放弃旧式样、改换新式样的市场促销方式。商家让消费者进入到这个计中不断消费来获得利润，创造庞大的消费市场。”②中国改革开放后经济得到了长足的发展，综合国力大大提升，人们的生活质量迅速提升，消费能力也相应提升。

“景观中的一些人设计一个又一个的景观让人们像古老的崇拜物教一样沉溺其中，并疯狂的进行消费。”③以淘宝为例，每年双十一都是电商谋取暴利的时机，双十一的交易额从2009年的0.5亿到2017年1682亿,可以看出双十一消费者的疯狂。2017年双十一刚开始的三分钟交易额就突破了100亿。

全国众多的媒体报纸也在双十一来临之际在其首页对双十一活动进行大肆的宣传。阿里从2015年开始举办的双十一晚会，其壮观程度堪比春晚。邀请众多知名艺人助阵，如范冰冰、章子怡、林志玲、贝克汉姆夫妇、科比、以及斯嘉丽·约翰逊、JessieJ等。在这令人欢快的气氛中，让人们认为双十一就是一个狂欢的节日，双十一就应该在购物中度过。而设计该“计”的人就在人们狂欢的时候淡定的看着晚会电子屏幕上不断上升的交易额数字。

双十一网购高峰期，作为网购两大巨头的天猫、京东之间开展了激烈的“猫狗”大战。阿里巴巴集团甚至注册了“双11”、“双11狂欢节”等35类内容的相关商标。这也就意味着在这35类商标所包含的“广告”领域，未经阿里许可，别的企业将无权使用“双十一”以及近似的“双11”等字眼做宣传。对此京东也有相应的策略：提出“瞎淘来吧，同是低价，买正品还是去京东”“认真购物，买点好的”等广告语，从品质的角度来对抗天猫，把“买可信赖的东西，买好东西，上京东”这一印象深植人心。甚至剔除11月11日的概念，让购物狂欢从11月1日开始。

在消费景观中商人们的设计下，十一月可以说是个悲惨的十一月。因为这是一个购物狂欢月，不少人双十一刚开始就用蚂蚁花呗疯狂抢货沦为“吃土党”。有人在网上恶搞双十一前后对比照来调侃双十一过完土都没得吃了。但是，即便如此，消费者仍然还会大肆购买。因为在这种被制订好的折扣计策中，消费者可以通过购买来释放自己。身在异乡的儿女通过购买情怀给家人送去问候和温暖；失恋的人以此来获得自我鼓励，告别过去的自己；单身狗在属于自己的节日里更加有理由去购物以期望对自己脱单有帮助；当然也有人通过大肆购买来享受拆快递的那份神秘感和喜悦感等等，都是通过在狂欢的氛围下购买物质来寄托、改善精神世界。

所有的这些消费欲望都离不开情感的寄托,越是能触动我们的情感的东西越能轻易的被接纳。某些商家正是抓住了这个情感“点”，让我们在消费狂欢的过程中得到满足。甚至于有人在双十一下单的13min内就收到快递，更是让消费者对其情感赞同偏向的更大。因为有了情感的依托，消费者购买物品的理由更加的充分以至于他们放肆的消费购买、淘汰物品。

2　消费景观特点及对设计的启示

德波说：“景观中消费者对特定产品的热爱通过全部大众媒体的宣传，迅速以闪电般的速度播散开来。”④丰裕社会时期发展起来的媒体广告影响之大就像是致命的武器，把公众变成了一群被动的消费者，使人们不愿意坚持他们本来的趣味和爱好。人们被动并疯狂地消费、占有着产品，毫无疑问不断地将之前所占有的物品丢弃。

正如德波所说：“在景观所造成的广泛的‘娱乐’的迷惑之下，‘大多数人’将彻底偏离自己本真的批判性和创造性，沦为景观控制的奴隶。生活在少数人操纵多数人的消费景观中，我们疯狂购买时看似独一无二的物品被我们带回家中消费可能就会变得很平庸。这也是致使我们不断地淘汰旧产品、购买新产品的原因。”⑤既然“少数人”能够设计一个让“多数人”沉溺其中并进行疯狂消费的计，那能否让另一部分“少数人”设计一个在如此膨胀的消费景观下优化我们生活的“计”。这个“计”可以是让“多数人”节制消费的“计”，也可以是让人们消费时能准确地找到自己想要的物品的“计”，还可以是一个让人们在更新替换产品时将淘汰物品发挥新价值的“计”。亦或是一个净化人心、让人们不会太随意释放欲望的“计”。

注释：

①德波著.景观社会.南京大学出版社2006年

②王受之.世界现代设计史.中国青年出版社2002年9月北京第1版

③德波著.景观社会.南京大学出版社2006年

④德波著.景观社会.南京大学出版社2006年

⑤德波著.景观社会.南京大学出版社2006年

参考文献：

[1]德波.景观社会.南京大学出版社

[2]王受之.世界现代设计史.中国青年出版社

[3]维克多.帕帕奈克.为真实的世界设计.北京.中信出版