基于陶瓷文化的潮州城市品牌形象符号系统化设计策略

邓石兰

（韩山师范学院，广东潮州515633）

0 引言

在当今中国城市化浪潮中，各个城市越来越重视城市品牌形象的塑造，并依托地域文化进行品牌形象符号系统化设计。近年来，潮州也日益关注城市品牌形象的建设，并采取了一系列措施，但还没有能够形成真正鲜明的城市品牌形象，任重而道远。作为“中国瓷都”的潮州在城市品牌形象建设中还没有明确陶瓷文化在潮州城市品牌形象的核心地位，从而导致在城市品牌形象符号系统化设计中存在许多问题，因此，潮州应当基于陶瓷文化进行城市品牌形象符号系统化设计，并采取行之有效的发展和实施策略。

1 基于陶瓷文化的潮州城市品牌形象符号系统化设计现状与问题

潮州是中国著名的陶瓷产区之一，具有非常悠久的陶瓷发展历史，其中笔架山宋代瓷窑是全国重点文物保护单位。改革开放以后，潮州是中国发展最为快速的陶瓷产区之一，已经成为全国日用陶瓷、工艺陶瓷、卫生洁具陶瓷以及电子陶瓷的最大产地，也正因如此而在2004年获得中国陶瓷工业协会、中国轻工业联合会颁发的“中国瓷都”称号。近年来，潮州市政府非常重视潮州城市品牌形象的打造，并取得了一系列重要成效，保护和修复了大量名胜古迹，包括古城墙、古街区等历史景观，但从潮州的立市之本的陶瓷文化来看，无论是历史古迹还是当代景观，在潮州城市品牌形象符号系统化设计中都没有得到应有的重视，除了封闭式生产的陶瓷企业外，仅有枫溪陶瓷城对外开放，整座城市缺乏陶瓷文化气息，与“中国瓷都”、“中国日用陶瓷特色产业基地”、“中国日用陶瓷出口之乡”以及包含陶瓷在内的“中国民间文化艺术之乡”等闪亮的城市名片不相符合，存在着许多问题。

首先，城市品牌形象定位模糊，未形成以陶瓷文化作为潮州城市品牌形象符号系统化设计重点的共识。除潮州外，中国还存在着许多重要的陶瓷产区，如千年瓷都景德镇、德化、佛山、醴陵等等，这些城市明确地将陶瓷文化作为城市品牌形象符号并进行系统化设计打造，并取得了突出成就。如景德镇在城乡各处打造与陶瓷文化相关的景点与景观，使整座城市充满陶瓷文化色彩。而潮州则并没有确定以陶瓷文化作为城市品牌形象符号系统化设计重点，在分散性的“潮文化”的城市品牌建设中难以突出城市的地域文化特色。

其次，陶瓷文化传播宣传力度不足，缺乏基于陶瓷文化进行潮州城市品牌形象符号系统化设计的源动力。与其它著名产瓷区相比，特别是与景德镇相比，潮州在陶瓷文化传播宣传力度严重不足，缺乏影视纪录片的宣传和有影响力的重要陶瓷展会，导致外来游客缺乏对潮州陶瓷文化的认知，而公众认知度的低下，直接影响到潮州以陶瓷文化进行城市品牌形象符号系统化设计的积极性与热情，从而缺乏建设与塑造的源动力。

最后，缺乏基于陶瓷文化的潮州城市品牌形象符号系统化设计人才。基于其需要大批的高端陶瓷设计人才，以陶瓷文化为元素进行城市雕塑、景观、街区、景点的打造。然而潮州地区乃至整个广东地区长期以来都缺乏陶瓷专业人才的培养，陶瓷高端人才主要依靠景德镇陶瓷大学等外来人才，潮州本土的韩山师范学院韩东学区虽然正在培养大批陶瓷专业人才，但其起步较晚，还无法满足需求。而潮州相对封闭的文化环境使外来人才难以真正融入到潮州城市当中，从而影响高端人才的引入。

2 基于陶瓷文化的潮州城市品牌形象符号系统化设计的发展策略

潮州拥有异常丰富的陶瓷文化资源，基于陶瓷文化进行潮州城市品牌形象符号系统化设计能够获得取之不尽的素材与灵感，但由于种种原因，这方面的发展十分滞后，导致深厚的陶瓷文化资源无法得到有效利用，因此，为了更好地将陶瓷文化运用于潮州城市品牌形象符号系统化设计当中，应当采取以下发展策略。

首先，潮州市政府有关部门充分发挥其主导作用，明确陶瓷文化在潮州城市品牌形象符号系统化设计中的核心地位。潮州城市品牌形象符号系统化设计是一项系统工程，只有市政府有关部门才能主导其发展。近年来，潮州市政府抓住国家“21世纪海上丝绸之路”发展战略这一重大机遇，提出了“海丝文化重镇、潮人精神家园”的新的城市品牌形象，但这一提法的含义比较宽泛，并没有对陶瓷文化的地位进行直接表述。因此，潮州市政府有关部门还应当充分认识到陶瓷文化在潮州品牌形象中的核心竞争力，更为明确地提出陶瓷文化在潮州城市品牌形象建设中的重要意义，并进一步制定陶瓷文化符号系统化设计的实施方案。

其次，潮州陶瓷产业界应增强潮州城市品牌形象建设的责任感与使命感，主动积极地进行陶瓷文化符号的系统化设计工作。潮州陶瓷产业界拥有数量庞大的陶瓷生产企业和数十万产业工人，经济实力雄厚，在潮州经济发展中举足轻重，然而，他们往往缺乏对潮州城市品牌形象建设的热情。因此，潮州广大的陶瓷企业及陶瓷工艺美术家应当增强自身的城市归属感和主人翁精神，主动承担起城市陶瓷文化符号系统化的设计工作，结合自身特色积极开展城市陶瓷文化景观、景点的建设项目，改变封闭式的生产模式，以更加开放的姿态迎接天下来宾。

最后，潮州文化宣传部门与媒体传播单位应积极合作，加强潮州陶瓷文化的宣传工作，为推动基于陶瓷文化的潮州城市品牌形象符号系统化设计的发展而助力。其一，潮州文化宣传部门可以与影视单位合作拍摄与潮州陶瓷文化相关的影视纪录片，积极对外宣传灿烂悠久的潮州陶瓷文化；其二，潮州文化宣传部门还可以与出版单位合作，积极创作与潮州陶瓷文化相关的论著及文学作品，通过图文并茂的出版物对外传播潮州陶瓷文化；其三，潮州文化宣传部门还可以通过与网络媒体合作的方式进行潮州陶瓷文化的宣传推广，也可以通过官方网站以及微信公众号等自媒体的方式进行传播。

3 基于陶瓷文化的潮州城市品牌形象符号系统化设计的实施策略

基于陶瓷文化的潮州城市品牌形象符号系统化设计是将代表潮州陶瓷文化特色的各种元素作为潮州城市品牌形象符号，在保持和恢复其原有特色的基础上进行系统化设计，采取必要的概括、改变、提升等手段，使其更具有视觉冲击力和可辨识度，从而使身处潮州的人们深切地感受到这座城市陶瓷文化的独有魅力和活力。在具体实施中，可以采取以下方式策略进行系统化设计。

（1）加强潮州陶瓷文化历史符号系统化设计

潮州在近几十年的城市化进程中，古城韵味荡然无存，灿烂悠久的陶瓷文化历史在这座城市中缺失明显的符号。而陶瓷文化历史是潮州当代陶瓷发展的根基，因此，加强潮州陶瓷文化历史符号系统化设计是实施中的核心策略。其一，加强以笔架山窑址为核心的陶瓷历史文化遗址符号的系统化设计。笔架山窑址是潮州陶瓷历史中最著名的窑址，除此以外还散布着大量其他陶瓷窑址，在潮州陶瓷文化历史符号系统化设计中都可以加以充分利用，设计成陶瓷历史景点、景观等。其二，加强潮州地方古迹修复中陶瓷文化历史符号的系统化设计。近年来，潮州积极修复各种历史建筑遗迹，而在修复中可以将陶瓷历史符号融入其中进行系统化设计，如在修复古街区时可以融入陶瓷历史店铺元素、在修复古城墙时可以融入陶瓷历史文化壁画元素等等。其三，加强潮州城市公共建筑、设施建设中的陶瓷文化历史符号系统化设计。在潮州城市公共建筑、公共设施的建设中，可以将表现潮州陶瓷历史文化的视觉符号融入其中，以图像、雕塑等方式进行系统化设计。

（2）加强潮州陶瓷文化当代创意符号系统化设计

潮州在当代陶瓷产业发展中取得了极为突出的成就，借助改革开放的春风一举成为中国最重要的陶瓷产地之一，当代陶瓷符号如何融入到城市品牌形象符号系统化设计当中是值得思考的问题。笔者认为，只有以创意性的方式将潮州陶瓷文化当代符号进行系统化设计，才能彰显出当代潮州陶瓷的现代气息，并与潮州陶瓷文化历史符号交相辉映，呈现出既富有历史文化底蕴，又具有现代城市发展气息的鲜明城市形象。其一，加强开放式陶瓷产业园区的创意符号系统化设计。潮州陶瓷产业总体处于封闭式环境当中，只有枫溪陶瓷城对外开放是远远无法满足城市品牌形象设计需求的，因此，必须全面建设更多、更大、更具现代气息的开放式创意陶瓷产业园区，以创意性方式进行系统化设计，向公众充分展示当代潮州陶瓷的产业成就与工艺和审美特色。其二，加强陶瓷商业街区的陶瓷创意符号系统化设计。缺乏陶瓷商业街区的建设，是潮州缺乏陶瓷文化城市品牌形象的重要因素，也影响其旅游产品的开发，因此，必须加强陶瓷商业街区的建设，并对商业街区进行创意符号系统化设计，从而成为推动与促进陶瓷旅游的重要手段。

4 结语

城市品牌形象建设在很大程度上决定了一座城市的品味，它既体现着城市的现代化发展程度，更体现着城市的地域历史文化。潮州拥有丰富的文化资源，但毫无疑问，陶瓷文化是其最大的亮点，其重要程度远远超过其他文化元素，因此，将陶瓷文化作为潮州城市品牌形象符号并进行系统化设计无疑对于潮州城市建设具有至关重要的作用。对此我们应当有清醒的认知并形成足够的重视，抓住“一带一路”发展契机，努力塑造以陶瓷文化为核心的潮州城市品牌形象。

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