基于电子商务的农业技术推广创新模式研究

刘开心

摘要    近年来，农村土地流转发生重大变革，出现大规模的土地承包户，但限于技术的缺乏以及农业技术推广工作面临的“低水平困境”与“最后一公里难题”，农户迫切需要一种更加有效的农技推广模式，带动农民致富。基于以上分析，结合互联网新模式，创新式地提出构建“嵌入式”的农技推广团队链、打造可持续发展的农业数据链、构建农资供应与农产品销售辅助链的模式。该模式的3条链环环相扣、相互推动，连接起高校、政府、企业与农民，致力于发挥四者的积极作用，构建与互联网社会相结合的农技推广小环境，形成技术与农户之间的良性互动机制。

关键词    土地承包户;农业技术推广;电子商务;“1+1+2+1”农技嵌入模式;农业数据库

中图分类号    F323.3        文献标识码    A        文章编号   1007-5739（2018）23-0249-01

随着社会的发展，我国农业科技研究能力逐年提高。然而，研究发现我国农业科技研究能力对农业发展的贡献率却不足。叶敬忠等[1]在研究中提到，我国农业科技成果的转化率较低，仅为欧美发达国家的1/2。学界普遍将农业科技成果的低转化率归咎于农技推广体制问题，它严重削弱了农技推广的组织基础，形成技术难以顺利进村入户的“最后一公里难题”[2]。

2018年2月，在河南省P市调查发现，在农村人口老龄化、劳动力大量输出的情况下，很多农民不愿再种地，导致农村土地出现大批流转，涌现出大批土地承包户，其特点是青壮年占比较大，对互联网等新技术的接受能力较强。承包土地的商业模式，是在规模化前提下利用机械化的大工具，通过兼并更多土地产生更多的剩余价值，带给土地承包者更大的利益。经过探索发展，土地承包户虽具有一定的生产规模，但利润却不高[3]。本文结合河南省P市的土地流转与农技推广现状，开展基于电子商务的农技推广新模式研究，以期为农业经济发展提供参考。

1    构建“嵌入式”的农技推广团队链

技术不会脱离社会而存在。波兰尼认为经济体系并不是自给自足的，而是从属于政治、宗教和社会关系[4]。格兰诺维特发展了此理论，认为基于亲属关系、朋友关系或其他信任关系而形成的关系网络影响着经济制度的运行[5]。从嵌入式的角度解决农技推广与“小农社会”的有效对接问题。小农社会有着自身的社会传统，乡村精英、熟人社会等因素均可加以利用，使之成为农技推广的乡土资源，发挥技术推广效应。进而言之，只有农技推广工作真正嵌入于农村社会结构中，才可能激发乡土社会的内在活力，提高农户学习和应用技术的积极性[6]。在已有研究的基础上，笔者提出了新的嵌入式发展模式。

1.1    “1+1+2+1”的农技嵌入模式

“1+1+2+1”的农技嵌入模式，即1名大学教授联合1名县农技推广员，再带2名农业类毕业大学生和1名乡土专家。如此构成一个产、学、研相结合的模式，方便大学教授来到农业一线，解决实际性问题，并将研究成果带到一线进行实践，实现惠农富农;农业类大学生有一定的基础知识，但缺乏实践经验与技能，属于团队的主要培养对象，是整个团队的接班人;乡土专家是农村原有的农业技术骨干，是“小农社会”中熟人社会的一员，他们的加入，既可以直接提供技术支持，又可以让团队方案的实施更加“接地气”。

1.2    嵌入点

1.2.1    示范点。核心功能是带动示范，以点带面，包括高校研究点、县级示范点和众多的农户示范点。

1.2.2    乡土专家。他们扎根乡土，是熟人社会的一员;其本身是村里的技术骨干，基于农户对他们的熟悉度和信任感，如果他们用大学教授的科研成果现身说法，技术推广的效果会更好[6]。

1.2.3    线上、线下相结合。农户有问题可以直接联系线下的农技团队，也可以通过平台，联系专家解决。同时，团队还可以把一些农事指导视频或语音放到平台上，供农户学习[7]。

2    构建区域型农业数据链

当今时代是大数据时代，构建农业数据库，方便农民，服务农民。建立数据库首先要获得数据，可以通过遥感技术与技术团队采样和统计获取数据。然后将数据传回电子商务平台，通过平台专业人员进行分析并放入数据库[8]。收集的数据内容主要包括：①土壤（土壤结构指标、含水量以及各元素的含量）、该地区的气候状况;②市场需求分析（通过数据分析获取市场种植方向）;③农民反馈与意见，包含农民种地遇到的问题、技术团队的服务态度以及对平台的需求和改善信息;④该地区以往种植比较成功的农作物，以便因地制宜发展种植业。

该信息主要针对承包户，帮助他们进一步合理利用土地资源。通过数据的获得与保存，可以将数据销售给土地承包户、相关土地研究所、农药和化肥商以及有相关需求的电商，进而促进数据更好地应用于土地分析，更好地为农民服务。

3    构建农资供应与农产品销售辅助链

调研发现，市场上种子、化肥的质量参差不齐，而农户的鉴别能力有限，很容易买到假冒伪劣产品。鉴于此，可将农资商引入平台，由平台对农资产品进行质量把关，再将这些产品介绍给农户;也可将农产品销售商引入平台，帮助农户销售优质的农产品。

4    结语

在新时期下，为解决新兴土地承包户的农技需求而构建的“三链”模式，旨在通过企业农技电商平台的构建及研究，给农技推广工作带来新的动力，为农民谋取更多的福利。韩楠[8]提出农业大数据的挖掘是一件投资高、技术难度大的事情，很多企业难以独立完成。一种折衷的方法就是构建小型数据库，当然企业也要与当地政府加强合作，联手共建农业信息数据库，促进农业发展。

5    参考文献

[1] 叶敬忠，林志斌，王伊欢 .中国农技推广障碍因素分析：农民应成为农技推广的主体[J].中国农技推广，2000（4）：4-6.

[2] 周曙东，吴沛良，赵西华，等.市场经济条件下多元化农技推广体系建设[J].中国农村经济，2003（4）：57-62.

[3] 陈辉，赵晓峰.农业技术推广的“低水平均衡”现象研究：以陕西省P县为例[J].农业经济，2016（9）：7-9.

[4] POLANSKI KARL.The Great Transformation：the Political and Economic Origin of Our Time[M].Boston，MA：Beacon Press，1944：46，271.

[5] GRANDIOSE M.Economic action and social structure：the problem of blessedness[J].American Journal Sociology，1985（3）：491，510.

[6] 陳辉，赵晓峰，张正新.农业技术推广的“嵌入性”发展模式[J].西北农林科技大学学报（社会科学版），2016，16（1）：76-80.

[7] 高峰.“互联网+”在农业技术推广中的作用与发展前景[J].南方农机，2017，48（13）：58.

[8] 韩楠.促进农业大数据在现代农业应用的途径分析[J].农业经济，2017（8）：25-27.