“阳光康养城”背景下体育产业服务模式研究

范书勋

摘要：体育产业作为攀枝花“阳光康养城”打造计划中的“5+n”阳光康养产业体系中非常重要的一个产业分支，不仅对攀枝花康养城品牌的打造层次更对其未来的运营品质具有重要的意义。因此，在当前各级政府在积极落实阳光康养城项目的当下，我们应积极探索未来体育产业的服务模式，以實现与“阳光康养”品牌的对接，共同提升服务层次，打造好“阳光康养”全国品牌。

关键词：阳光康养城 体育 产业服务 模式 研究

中图分类号：G807  文献标识码：A  文章编号：1009-5349（2018）21-0069-02

攀枝花是一个移民和矿产资源型城市，作为四川南向开放门户，目前正在逐渐向着川西南滇西北区域中心方向发展。在当今城市转型期攀枝花也在积极寻求突破，从2004年开始就已着手“阳光+康养”特色产业的布局。 攀枝花阳光资源丰富，全年无霜期高达300多天，平均气温在20度左右，全年气温、阳光宜人，冬季非常适合开展户外体育活动，目前攀枝花正积极推动体育阳光康养产业融合发展，以此作为城市名片，提升攀枝花城市形象。而体育产业作为“5+n”计划中的重要组成部分，其服务模式的定位及服务质量将对“阳光康养”计划的体验效果及服务层次的提升具有重要意义，因此，在这样的背景下我们积极探索体育产业服务模式是很有时代价值的。

一、“阳光康养城”为当地体育产业发展提供的契机及发展需要探究

（1）能够带来国家、省级专业竞技训练需要，对本地竞技体育的发展具有一定提振意义。我国一些竞技体育项目的集训对气温、地形或场地有一定要求的，而攀枝花全年适宜的温度和充足的阳光是可以满足集训需要的，因此“阳光康养城”的打造能够为当地体育产业带来竞技训练的需要，特别是四川省体育局目前已经接洽并积极组织协调国家级、省级训练队伍在冬季到攀枝花开展集训，积极申请在攀枝花承办国家级赛事等相关竞技活动，目的是为了借助“阳光康养城”概念将攀枝花本地群众基础好的体育运动项目培育发展成为传统赛事，因此可以说“阳光康养城”能够为本地体育产业的发展带来竞技训练需求和竞技体育发展契机。

（2）能够为本地民族传统体育的发展带来发展活力，促进本地民族体育产业的发展。攀枝花作为一个移民型的多民族城市，本地具有丰富又多元化的民族传统体育资源，而“阳光康养城”计划的推出，特别是省委书记提出的“5+n”产业体系中就着重提到了本地多元化的民族传统体育，因此，省体育局将会在今后积极打好民族传统体育这副富有本地特色的资源牌，今后会分批次、有计划地安排民族传统体育相关项目的训练、民众表演乃至体育赛事，力争使其成为传统赛事，从而增强攀枝花的阳光康养产业的地域特色及发展后劲。

（3）为体育健身产业的发展带来了契机，能够为本地体育健身产业的繁荣带来持久活力。根据对“阳光康养”未来客户需求的分析，观光旅人群所占比例约为78%，停留时间89%人群约为2～4天，候鸟型养老、医疗需求人群约为18%，停留时间约为3～5个月，而竞技训练型人群约为4%，如此庞大的人群对本地体育健身产业定会有刺激价值，能够为本地体育健身产业的繁荣带来持久活力。

二、阳光康养城背景下体育产业服务模式研究

（1）积极抓住发展契机，确立以竞技训练服务为主业的服务发展模式。我国住建部、发改委及财政部曾在2016年联合发布《关于开展特色小镇培育工作的通知》，提出到2020年将在全国培育1000个特色小镇的发展计划，再加上四川省政府积极为攀枝花市“阳光康养城”特色地域品牌的打造积极创造各种条件，因此可以说在这个契机中体育产业如果能厘清主业服务模式，提升对口服务质量则能获得一石二鸟的良好效应。攀枝花全年阳光明媚、惠风和旭，无霜期长，地形复杂，自然资源丰富，因此能够吸引大量的竞技集训队伍前来冬训，而竞技集训往往资金支持较为充足，能够带来较长的餐饮、住宿、服务及其他配套性需求，更会为本地创造良好的竞技体育发展氛围，奠定群众基础，因此我们应积极确定竞技训练服务为持续性发展主业的服务模式。

（2）积极厘清本地民族传统体育资源，打造民族传统体育品牌，建立体育产业发展副线。我省体育产业在发展过程中出现的区域间体育产业发展不均衡、健身及竞赛表演业等本体产业所占比例过低等现象主要是由体育产业和外界融合度过低，体育服务和产品供应层次跟不上消费者的需要导致的。除了打造优异的集训主业外，还可以积极针对文旅及养老人群的需求打造出以“蹴球”等为代表的适宜的民族传统体育品牌，建立体育产业发展副线，以优化体育产业结构、推动体育产业创新和实现体育资源优化的目的。以攀枝花“蹴球”为例，攀枝花选手在第十届全国少数民族传统体育运动会曾取得1银2铜的好成绩，因此具有较高的影响力和发展水平，借助这次各级政府正在筹建和打造的“阳光康养城”契机，攀枝花当地体育局可积极厘清本地民族传统体育资源，打造民族传统体育品牌，建立体育产业发展副线，靠副线形成体育产业发展特色，吸引全国人群的广泛参与，建立良好的客源基础。

（3）努力提升健身服务从业者业务水平和服务态度，打造健身服务产业。攀枝花距离成都仅6小时车程，是四川省唯一没有冬天的地方，随着居民消费水平的提升和休闲养生意识的增强，攀枝花必然会迎来良好的旅游发展契机。纵观“5+n”产业发展体系，总投资51亿元的盐边县中国笮村、米易县中驿车旅阳光康养休闲度假中心、仁和区七彩水岸生态区等5个重点旅游项目集中开工并进入投入使用前最后整修阶段，总投资130亿元的阿署达花舞人间景区项目群、投资100亿元的普达阳光国际康养度假区项目群建设正在加快进度。而红格镇更是主动依托“攀西名泉”红格温泉，大力发展以阳光、温泉、运动、休闲为主题的旅游产业，形成一个宜居、宜业、宜游的南亚热带风情小镇，正逐步成为川西南、滇西北区域内有较大影响力、较高知名度的旅游目的地。这一系列高端项目领衔打造的中国阳光康养城一定会吸引众多的游客和休闲养生人群，不难看出“阳光康养城”项目一直将体育产业作为一个重要的组成部分，联合其他资源形成发展合力，因此日后高质量、服务优的健身服务需求一定是一个大趋势，因此，攀枝花体育产业应重视健身服务业的发展，努力提升健身服务从业者业务水平和服务态度，打造健身服务三级服务模式，从而提升游客的服务体验和良好印象，最终为“阳光康养”品牌的打造贡献应有的价值，形成良性循环发展。

三、结语

攀枝花各级政府在全国城市升级转型期间切实立足本地资源，积极分析资源优势，在全国首创提出“中国阳光康养旅游城市”的概念，更是在产业发展结构中将体育产业列为一个重要组成部分，攀枝花不仅可以为我国竞技体育集训提供良好场所，也精准定位了服务人群的需求，特别是各个度假区都增加了老年休闲养生项目，如阿署达花舞人间度假区可让人置身花海、心旷神怡，而攀西亚高原竞训基地，较适合中青少年人群，可以开展各种类型的体育活动等，可以说攀枝花的体育产业发展的服务意识非常强，因此可建成以竞技训练服务为主业，以民族传统体育产业发展副线和健身服务发展这样的三级服务模式，综合提升攀枝花的体育产业发展质量和效益。

参考文献：

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